Coca-Cola Europacific Partners lanciert Absolut Vodka & Sprite Pineapple im expandierenden RTD-Markt

Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) setzt seine Expansionsstrategie auf dem Markt für trinkfertige alkoholische Getränke (RTD) fort. Das Unternehmen hat die Einführung von Absolut Vodka & Sprite Pineapple angekündigt, einer neuen Geschmacksrichtung, die die charakteristische Frische von Sprite mit Absolut Vodka und einem tropischen Ananas-Twist kombiniert. Das Produkt wird in 250-Milliliter-Dosen angeboten und richtet sich an Verbraucher, die ein bequemes Getränk in Barqualität für entspannte Anlässe wie gesellige Zusammenkünfte, Picknicks, Festivals oder einen entspannten Feierabend suchen.

Die Entscheidung, Ananas als Geschmacksrichtung einzuführen, folgt auf die starke Leistung früherer Fruchtinnovationen in der RTD-Kategorie. Die letztjährige Einführung von Absolut Vodka & Sprite Watermelon hat auf dem britischen Markt einen Wert von fast 750.000 Pfund erreicht und ist bei den Verbrauchern nach wie vor sehr beliebt. 84 % der Verbraucher äußerten während der Testphase eine Kaufabsicht. Laut CCEP soll die neue Ananas-Variante auf dieser Dynamik aufbauen und eine weitere erfrischende Option innerhalb des Absolut Vodka & Sprite-Sortiments bieten.

Die Verpackung weist einen Farbverlauf von Orange zu Grün auf, der das Produkt in den Regalen hervorheben und sein Premium-Image unterstreichen soll. Die neue Geschmacksrichtung reiht sich in die bestehenden Varianten wie Original und Wassermelone ein und macht es den Kunden leichter, ihre bevorzugte Variante zu erkennen und auszuwählen.

Absolut Vodka & Sprite Pineapple betritt einen britischen RTD-Markt, der derzeit auf über 735 Millionen Pfund geschätzt wird. Dieses Segment wächst schneller als jede andere Kategorie von alkoholischen Getränken im Land, mit einem prognostizierten Wertzuwachs von fast 4,4 % bis 2028. Der Ansatz von CCEP stützt sich auf starke Markenpartnerschaften, bekannte Namen, Innovation und eine erstklassige Positionierung. Das aktuelle Portfolio umfasst Jack Daniel's & Coca-Cola (mit den Varianten Zero Sugar und Cherry), Absolut Vodka & Sprite (einschließlich Watermelon und Pineapple), Babarcí & Coca-Cola (einschließlich einer gewürzten Variante) und Schweppes-Cocktails in Dosen wie Gin Twist und Paloma Bliss.

Elaine Maher, Associate Director of Ready-to-Drink Alcoholic Beverages bei CCEP GB, erklärte, dass Innovation für das Wachstum von CCEP in dieser Kategorie weiterhin von zentraler Bedeutung ist. Sie betonte, dass jedes neue Produkt darauf abzielt, etwas anderes auf den Markt zu bringen, während der Schwerpunkt auf Premiumisierung und starken Markenkooperationen liegt. Maher wies darauf hin, dass der Geschmack nach wie vor der wichtigste Faktor ist, der die Kaufentscheidungen der Verbraucher bei RTDs beeinflusst, weshalb geschmacksbasierte Innovationen für das Unternehmen Priorität haben.

Sie hob auch hervor, dass die Verpackung so gestaltet wurde, dass sie in den Regalen leicht zu erkennen ist und die Ananas als Erweiterung des Hauptsortiments und nicht als eigenständiges Produkt positioniert. Dieser Ansatz hilft den Einzelhändlern, die Sichtbarkeit zu maximieren und Impulskäufe zu fördern, insbesondere in Kühlregalen, wo kalte Produkte verkauft werden. Durch die nahtlose Integration neuer Geschmacksrichtungen in die bestehenden Favoriten zielt CCEP darauf ab, sowohl für die Verbraucher als auch für die Einzelhändler einen zusätzlichen Wert zu schaffen.

Die Markteinführung von Absolut Vodka & Sprite Pineapple spiegelt das kontinuierliche Engagement von CCEP wider, durch gezielte Innovationen und strategische Partnerschaften mit führenden Marken Wachstumschancen im Sektor der alkoholischen RTD-Getränke zu erschließen.