Italienische Regierung stellt nationale Kampagne zur Förderung von Weinkultur und -konsum vor

Das italienische Landwirtschaftsministerium wird ab dem 15. Februar eine neue nationale Kampagne zur Förderung des italienischen Weins starten. Die Initiative mit dem Titel "Il vino è il nostro tempo, coltiviamo ciò che ci unisce" ("Wein ist unsere Zeit, kultivieren wir, was uns verbindet") wurde am 2. Februar in Rom von Minister Francesco Lollobrigida bei einem Treffen mit Vertretern der Weinindustrie vorgestellt. Ziel der Kampagne ist es, den inländischen Weinkonsum zu fördern und den kulturellen und sozialen Wert des Weins in Italien zu stärken.

Die Kampagne läuft in zwei Phasen im Vorfeld der Vinitaly-Messe und wird im nationalen Fernsehen, im Radio und auf digitalen Plattformen, einschließlich der bei einem jüngeren Publikum beliebten Social-Media-Kanäle, ausgestrahlt. Es gibt zwei Hauptvideospots: eine institutionelle Botschaft, die die Bedeutung der Weinberge und des italienischen Weinbauerbes hervorhebt, und einen weiteren, der sich auf das generationsübergreifende Erbe des Weins konzentriert. Erklärtes Ziel ist es, eine Kultur des verantwortungsvollen und respektvollen Weinkonsums zu fördern und den Wein als Symbol der italienischen Identität und Geselligkeit zu positionieren.

Ministerin Lollobrigida betonte, dass die Kampagne Teil einer umfassenderen Strategie zur Bewältigung der Herausforderungen ist, mit denen der italienische Weinsektor konfrontiert ist. Dazu gehören die weltweite geopolitische Instabilität, die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten und die rückläufige Nachfrage auf einigen Märkten. Die Regierung hat ihr finanzielles Engagement für den Sektor aufgestockt und die Investitionen von rund 100 Millionen Euro im Rahmen des Nationalen Konjunkturprogramms (PNRR) auf fast 1 Milliarde Euro für Verträge über die Lieferkette im Weinsektor erhöht.

Bei dem Treffen am 2. Februar im Ministerium kamen führende Vertreter der wichtigsten landwirtschaftlichen Organisationen und Branchenverbände wie Unione Italiana Vini (UIV), Federvini, Assoenologi, Fivi, Confagricoltura, Coldiretti, Cia-Agricoltori Italiani und andere zusammen. Sie erörterten die jüngsten politischen Maßnahmen, darunter die Vereinfachung der Verfahren für den Zugang zu EU-Mitteln für die internationale Absatzförderung (Ocm Wine), die Digitalisierung der Antragsverfahren und die Aktualisierung der Rechtsvorschriften, die die Herstellung von entalkoholisierten Weinen in Italien ermöglichen. Nach monatelangen Debatten wurde ein Konsens über die technischen Normen für diese Produkte erzielt.

Was den Export betrifft, so stiegen die italienischen Weinlieferungen in die Vereinigten Staaten in der ersten Hälfte des Jahres 2025 trotz Währungsschwankungen und anhaltender Handelsspannungen um 7,5 %. Das Ministerium plant, seine Position auf etablierten Märkten wie den USA zu festigen und gleichzeitig nach neuen Möglichkeiten in Indien und Südamerika zu suchen. Insbesondere besteht Interesse daran, das EU-Mercosur-Abkommen zur Ausweitung der Exporte in südamerikanische Länder zu nutzen, auch wenn es in anderen landwirtschaftlichen Sektoren noch Widerstand gibt.

Branchenführer haben die neue Kommunikationskampagne als lang erwarteten Schritt begrüßt. Lamberto Frescobaldi, Präsident der Unione Italiana Vini, sagte, sie rücke den verantwortungsvollen Konsum wieder in den Mittelpunkt des öffentlichen Diskurses und spiegele die starke institutionelle Unterstützung für italienischen Wein als Schlüsselfaktor des Made in Italy" wider. Er wies auch auf die Zusage von Ministerin Lollobrigida hin, die Mittel für Wein im Rahmen künftiger Programme der Gemeinsamen Agrarpolitik (GAP) der EU zu erhöhen.

Die Kampagne findet zu einer Zeit statt, in der die italienischen Weinexporte im Jahr 2024 einen Rekordwert von 8,1 Milliarden Euro erreichen und damit einen wichtigen Beitrag zum Gesamtexportziel für Agrar- und Lebensmittel von 73 Milliarden Euro leisten. Der Sektor ist nach wie vor von entscheidender Bedeutung für die italienische Wirtschaft und das kulturelle Erbe. Die Bemühungen der Regierung zielen nicht nur darauf ab, die derzeitige Leistung aufrechtzuerhalten, sondern auch ein langfristiges Wachstum zu gewährleisten, indem sowohl Tradition als auch Innovation in der Branche gefördert werden.

Der offizielle Start am 15. Februar wird eine neue Phase in der Präsentation der italienischen Weinkultur im In- und Ausland einläuten. Die Kampagne zielt darauf ab, Generationen und Regionen zu vereinen, die den Wein als Wirtschaftsgut und Eckpfeiler des italienischen Lebens schätzen.