Elton John bringt alkoholfreien Sekt auf den Markt und erschließt damit einen 11 Milliarden Dollar schweren globalen Markt

Sir Elton John, die britische Pop-Ikone, die für ihre jahrzehntelange Musikkarriere bekannt ist, hat mit der Einführung von "Elton John Zero" den Markt für alkoholfreie Weine betreten. Das Debüt kommt zehn Jahre nach seinem denkwürdigen Konzert 2016 in den Barolo-Weinbergen während des Agri-Rock-Festivals Collisioni in Italien. Im Laufe der Jahre gab es immer wieder Gerüchte über Elton Johns Interesse an Wein, darunter auch Spekulationen, er könnte Prosecco produzieren. Nun hat er sich entschieden, sich in einem wachsenden Sektor zu profilieren: alkoholfreie Schaumweine.

Das erste Produkt unter dem Label Elton John Zero ist ein Blanc de Blancs-Schaumwein. Laut Elton John war die Idee hinter diesem Projekt, ein Getränk zu kreieren, das es allen ermöglicht, gemeinsam zu feiern, unabhängig davon, ob sie Alkohol trinken oder nicht. Er beschreibt den neuen Blanc de Blancs als ein Getränk, das die Eleganz und das Prickeln eines traditionellen Schaumweins einfängt, aber keinen Alkohol enthält. Der Wein wird ausschließlich aus Chardonnay-Trauben hergestellt, die in einigen der kältesten Regionen Norditaliens angebaut werden.

Im Gegensatz zu vielen anderen alkoholfreien Weinen wird der Elton John Zero nicht entalkoholisiert. Stattdessen wird bei der Herstellung ein einzigartiger Gärungsprozess angewandt, bei dem spezielle Bakterien anstelle herkömmlicher Hefen zum Einsatz kommen. Bei diesem Verfahren entwickeln sich Aromen, die denen des Weins ähneln, aber es entsteht kein Alkohol. Das Ergebnis ist ein Getränk, das allen Gästen auf jeder Feier ein Erlebnis bietet.

Das Projekt ist eine Zusammenarbeit mit Benchmark Drinks, einem in London ansässigen Unternehmen, das für die Zusammenarbeit mit prominenten Persönlichkeiten bei Getränkemarken bekannt ist. Benchmark Drinks hat bereits mit anderen bekannten Persönlichkeiten zusammengearbeitet, wie z. B. Kylie Minogue, die ihre eigene Weinlinie hat, zu der auch ein mit Zonin1821 hergestellter Prosecco gehört, und Gary Barlow, einem weiteren britischen Popstar. Das Unternehmen arbeitet auch mit dem Chefkoch Gordon Ramsay an seiner italienischen Weinkollektion.

In einem Video, das anlässlich der Markteinführung veröffentlicht wurde, äußerte sich Elton John zu seiner Motivation, einen alkoholfreien Schaumwein zu kreieren. Er sagte, dass es für Menschen, die keinen Alkohol konsumieren, langweilig und eintönig sein kann, bei gesellschaftlichen Anlässen nur Wasser zu trinken. Er ist der Meinung, dass eine Option wie ein alkoholfreier Blanc de Blancs Feiern angenehmer und inklusiver macht.

Derzeit ist Elton John Zero in Sainsbury's-Supermärkten im Vereinigten Königreich und in zwei bekannten Londoner Lokalen erhältlich: Lilibet's in Mayfair und The River Café, ein renommiertes italienisches Restaurant. Auf der Flasche befindet sich Elton Johns charakteristisches "E"-Logo mit einem Stern.

Mit dieser Markteinführung reiht sich Elton John in eine wachsende Liste von Prominenten ein, die in den Markt für alkoholfreie Getränke einsteigen. Weitere Beispiele aus jüngster Zeit sind Robbie Williams und der Formel-1-Champion Lewis Hamilton, die beide ebenfalls Briten sind. Dieser Trend spiegelt das wachsende Interesse der Verbraucher an alkoholfreien Getränken wider, die weder geschmacklich noch stilistisch Kompromisse eingehen.

Der Eintritt von Elton John in diesen Markt bringt alkoholfreien Weinen große Aufmerksamkeit und fügt der Bewegung hin zu einem umfassenderen Trinkerlebnis einen weiteren prominenten Namen hinzu.