Portugiesische Weinexporte peilen bis 2030 1,2 Milliarden Euro an - inmitten des weltweiten Konsumeinbruchs

ViniPortugal, der für die internationale Förderung portugiesischer Weine zuständige Verband, hat heute im Pavilhão Multiusos de Almeirim im Bezirk Santarém einen neuen Strategieplan vorgestellt. Der Plan zielt darauf ab, den Durchschnittspreis der portugiesischen Weinexporte zu erhöhen und bis 2030 einen Exportwert von 1,2 Milliarden Euro zu erreichen. Mário Lima, Präsident von ViniPortugal, betonte, dass das Ziel darin bestehe, ein Exportwachstum von über 3 Prozent zu erreichen und gleichzeitig die Importe niedrig zu halten und einen höheren durchschnittlichen Verkaufspreis zu gewährleisten. Er bezeichnete diese Preiserhöhung als wesentlich für die langfristige Nachhaltigkeit des Sektors.

Lima erklärte, dass es nicht ausreiche, einfach nur das Verkaufsvolumen zu erhöhen, sondern dass es entscheidend sei, den Wert jedes einzelnen Verkaufs zu steigern. Er sagte den Reportern, dass das Erreichen eines Exportvolumens von 1,2 Milliarden Euro bis 2030 ein ehrgeiziges, aber notwendiges Ziel für die Branche sei. Der Sektor sieht sich derzeit mit einem schwierigen internationalen Umfeld konfrontiert, da der weltweite Weinkonsum im Jahr 2024 auf den niedrigsten Stand seit 1961 fallen wird. Die Produktion ist nicht in gleichem Maße zurückgegangen, was zu einem Überangebot an Wein auf dem Markt, verstärktem Wettbewerb und Preisdruck geführt hat. Diese Situation macht es für die portugiesischen Weinerzeuger schwierig, ihre Preise im Jahr 2025 anzuheben.

Trotz dieser Herausforderungen zeigte sich Lima zuversichtlich, dass sich die Bedingungen ab 2027 allmählich verbessern werden, da sich Angebot und Nachfrage ausgleichen werden. Er wies darauf hin, dass mehrere große weinproduzierende Länder - darunter die Vereinigten Staaten, Chile, Argentinien, Frankreich, Spanien und Australien - ihre Anbauflächen reduzieren. Es wird erwartet, dass diese Verringerung den weltweiten Produktionsdruck mildert und dem Markt mehr Stabilität verleiht, was Portugal helfen könnte, seine internationale Position zu stärken.

Brasilien wurde als eine der wichtigsten Prioritäten für zukünftige Investitionen genannt. Portugal hat bereits den zweitgrößten Anteil an den Weinimporten in Brasilien, nach Chile. Lima erklärte, dass die brasilianischen Verbraucher gut auf Werbemaßnahmen reagieren und dass Fortschritte bei einem Handelsabkommen zwischen dem Mercosur und der Europäischen Union die Einfuhrzölle um 27 Prozent senken könnten, wodurch portugiesische Weine auf dem wachsenden brasilianischen Markt noch wettbewerbsfähiger würden.

Die Vereinigten Staaten wurden ebenfalls als strategischer Schwerpunkt hervorgehoben, obwohl der Weinkonsum dort in letzter Zeit zurückgegangen ist. Lima wies darauf hin, dass portugiesische Weine in vielen US-Bundesstaaten mit hoher Kaufkraft einen geringen Marktanteil haben, was auf ein erhebliches Wachstumspotenzial hindeutet. Der Verband plant gezielte Kampagnen, um neue amerikanische Verbraucher zu gewinnen.

Im Mittelpunkt der Strategie von ViniPortugal steht die Anhebung des durchschnittlichen Exportpreises, um die wirtschaftliche Nachhaltigkeit der Erzeuger zu gewährleisten. Der Verband wird weiterhin Qualität und Differenzierung als Leitprinzipien für seine internationalen Werbemaßnahmen festlegen.

Für das Jahr 2026 hat ViniPortugal insgesamt 83 Werbeaktivitäten weltweit geplant. Dazu gehören 25 Veranstaltungen, 53 Bildungsinitiativen, acht internationale Fachmessen, 15 Werbeaktionen und zehn Kommunikationskampagnen. Der Plan sieht auch verstärkte Partnerschaften mit Meinungsführern, Einflussnehmern und spezialisierten Medien vor, um die Wirkung von Veranstaltungen, Bildungsmaßnahmen, Kommunikation und Werbung zu maximieren.

Der Verband kündigte auch eine verstärkte Präsenz auf der Wine Paris im nächsten Jahr an. Die Investitionen in diese wichtige Fachmesse werden im Vergleich zu 2025 um 26 Prozent steigen, wobei 151 portugiesische Erzeuger auf einer Ausstellungsfläche von fast 1.000 Quadratmetern teilnehmen werden. Nach Angaben von ViniPortugal wird Portugal nach Italien und Spanien der drittgrößte Aussteller auf der Wine Paris sein.