Brasilianische Weinimporte aus Italien steigen um 9,2% und erreichen Anfang 2025 ein Volumen von 503 Millionen Euro

Die italienischen Weinerzeuger richten ihr Augenmerk auf Brasilien, das sich zu einem Schlüsselmarkt für das weltweite Wachstum der Branche entwickelt. Trotz hoher Einfuhrzölle steigt die brasilianische Nachfrage nach italienischen Weinen weiter an, angetrieben von einem jungen und zunehmend anspruchsvollen Verbraucherkreis. Dieser Trend wurde auf dem jüngsten Gipfeltreffen "Dall'Italia al mondo: Merano WineFestival verso i mercati del futuro" hervorgehoben, auf dem Karine De Souza, Botschafterin von Winehunter, Daten präsentierte, die ein starkes Wachstum des brasilianischen Weinmarktes belegen.

Brasilien ist heute der viertgrößte Importeur italienischer Weine, nach Chile, Argentinien und Portugal. Die Importe des Landes wachsen schneller als die von Frankreich. Im Jahr 2023 wuchs der brasilianische Weinsektor um 11,6 Prozent. Allein in der ersten Hälfte des Jahres 2025 stiegen die Importe um 9,2 Prozent und erreichten einen Wert von über 503 Millionen Euro. Diese Zahlen spiegeln nicht nur höhere Mengen wider, sondern auch die Bereitschaft der brasilianischen Verbraucher, mehr für Qualitätsweine zu bezahlen.

De Souza erklärte, dass die brasilianischen Verbraucher mehr als nur erschwingliche Optionen suchen. Sie suchen Weine mit Charakter, Identität und einer Geschichte dahinter. Diese Vorliebe wird durch die tiefe kulturelle Verbundenheit Brasiliens mit Italien beeinflusst. Rund 30 Millionen Brasilianer sind italienischer Abstammung, vor allem in den südlichen Regionen des Landes. Dieses Erbe fördert das Vertrauen und die Sympathie für italienische Produkte.

Im Gegensatz zu vielen reifen Weinmärkten wird das Wachstum in Brasilien von jüngeren Verbrauchern angekurbelt. De Souza zufolge trinken junge Menschen in Brasilien inzwischen mehr Wein als Bier. Auch Frauen spielen bei diesem Wandel eine wichtige Rolle. Der typische Verbraucher ist urban und gehört zur Mittel- oder Oberschicht, wobei die meisten Käufe zwischen 25 und 60 Reais pro Flasche liegen.

Für italienische Erzeuger, die in Brasilien erfolgreich sein wollen, ist es ebenso wichtig, eine überzeugende Geschichte zu erzählen wie Qualitätswein zu liefern. Brasilianische Käufer wollen etwas über den Erzeuger, die Region, in der die Trauben angebaut werden, und die Traditionen hinter jeder Flasche wissen. Authentizität und Nachhaltigkeit sind Schlüsselfaktoren für diese neue Generation von Verbrauchern. Viele suchen nach Weinen aus einheimischen italienischen Rebsorten und legen Wert auf Transparenz bei den Produktionsverfahren.

Trotz dieser Möglichkeiten gibt es für ausländische Weinkellereien, die in Brasilien Fuß fassen wollen, noch einige Herausforderungen. Die Einfuhrzölle können bis zu 300 Prozent betragen, so dass es für die Erzeuger wichtig ist, starke Partnerschaften mit lokalen Importeuren aufzubauen. Dennoch gibt es Raum für Boutique-Weinkellereien und handwerkliche Erzeuger, die durch Bildung und einzigartige Erfahrungen Loyalität aufbauen können.

Bei den jüngsten Veranstaltungen in São Paulo, Rio de Janeiro und Belo Horizonte kamen Importeure und Journalisten zusammen, um die Beziehungen zwischen italienischen Erzeugern und dem brasilianischen Markt zu stärken. Die Organisatoren planen, diese Bemühungen im Jahr 2026 mit der direkten Teilnahme von Helmut Köcher, dem Gründer des Merano WineFestival, und mehreren italienischen Weingütern zu erweitern.

Das wachsende Interesse an italienischen Weinen spiegelt die allgemeinen Veränderungen in den brasilianischen Verbrauchergewohnheiten wider und unterstreicht das Potenzial des Landes als wichtiger Impulsgeber für globale Weintrends. Wie De Souza auf dem Gipfeltreffen feststellte, kaufen die Brasilianer mit dem Herzen - eine Eigenschaft, die bei italienischen Winzern, die dauerhafte Beziehungen zu neuen Märkten suchen, auf große Resonanz stößt.