AB InBev will Heineken als UEFA-Biersponsor im Zeitraum 2027-33 ablösen

AB InBev befindet sich in fortgeschrittenen Gesprächen, um von 2027 bis 2033 offizieller Bierpartner für alle UEFA-Klubwettbewerbe der Männer zu werden. Die Verhandlungen folgen einer Entscheidung von UC3, dem Joint Venture zwischen der UEFA und den europäischen Fußballvereinen (EFC), eine exklusive Verhandlungsperiode mit AB InBev einzugehen. Mit diesem Schritt würde Heineken seine langjährige Rolle als offizieller Biersponsor der UEFA-Klubwettbewerbe der Männer beenden.

Die Gespräche finden statt, nachdem UC3 im Oktober mit Unterstützung seiner globalen Marketing- und Vertriebsagentur Relevent Football Partners ein Ausschreibungsverfahren eingeleitet hatte. In diesem Verfahren wurden zum ersten Mal globale Sponsoringrechte in der Bierkategorie für die kommerziellen Zyklen 2027-33 der UEFA-Klubwettbewerbe der Männer angeboten, zu denen die Champions League, die Europa League und die Conference League gehören.

Ein Sprecher von AB InBev sagte, dass die Wahl von UC3 das Engagement des Unternehmens für den Fußball und seine Strategie, große Plattformen zu nutzen, unterstreicht. Der Sprecher fügte hinzu, dass die Partnerschaft mit der UEFA es den Marken von AB InBev ermöglichen wird, unvergessliche Erlebnisse für Fans auf der ganzen Welt zu schaffen und die Verbindung zwischen Bier und Sport zu verstärken.

AB InBev hat eine Geschichte von hochkarätigen Sponsorships. Zu Beginn dieses Jahres kündigte das Unternehmen eine globale Partnerschaft mit Netflix an, um seine Biermarken in Streaming-Inhalte zu integrieren. Außerdem hat das Unternehmen während der diesjährigen FIFA Klub-Weltmeisterschaft eine weltweite Kampagne für Budweiser durchgeführt.

Sollte die Vereinbarung zustande kommen, hätte AB InBev das Exklusivrecht, seine Biermarken bei UEFA-Klubspielen der Männer in Europa und weltweit zu bewerben. Die Vereinbarung würde auch einen bedeutenden Wandel in der Sponsoring-Landschaft des europäischen Fußballs markieren, da Heineken seit Jahrzehnten eng mit UEFA-Wettbewerben verbunden ist.

Es wird erwartet, dass die Exklusivverhandlungen in den kommenden Monaten fortgesetzt werden, während beide Parteien auf eine endgültige Einigung hinarbeiten. Die neue Sponsoring-Vereinbarung würde mit der Saison 2027-28 beginnen und bis 2033 laufen und einige der meistgesehenen Fußballveranstaltungen der Welt abdecken.