Anheuser-Busch InBev und Netflix starten globale Marketing-Allianz für Entertainment- und Sport-Zielgruppen

Anheuser-Busch InBev, das Unternehmen hinter Budweiser, gab am Montag eine neue globale Marketingpartnerschaft mit Netflix bekannt. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Biermarken von AB InBev mit dem riesigen internationalen Publikum von Netflix durch gemeinsame Kampagnen zu verbinden, die Unterhaltung und Getränkekonsum miteinander verbinden. Die Vereinbarung kommt zustande, da AB InBev mit rückläufigen Verkaufszahlen in mehreren Schlüsselmärkten konfrontiert ist und nach neuen Wegen sucht, um die Verbraucher anzusprechen.

Die Partnerschaft umfasst Verpackungen in limitierter Auflage, digitale Werbekampagnen und Live-Aktivierungen, die mit großen Sportereignissen verbunden sind, die von Netflix gestreamt werden. Zu den ersten Initiativen gehören spezielle Kampagnen in Verbindung mit beliebten Netflix-Serien wie "The Gentlemen", die in Großbritannien produziert werden, und "Culinary Class Wars" aus Südkorea. Mit diesen Maßnahmen sollen die Produkte von AB InBev, darunter Budweiser, Stella Artois und Corona, in strategischen Märkten positioniert werden, in denen Netflix eine starke Präsenz hat.

Ein wichtiger Teil der Vereinbarung ist die Teilnahme von AB InBev an hochkarätigen Live-Veranstaltungen, die von Netflix übertragen werden. Dazu gehören die bevorstehende Live-Übertragung eines NFL-Spiels am ersten Weihnachtsfeiertag und die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027. Bei diesen Ereignissen wird AB InBev eine aktive Rolle in der Werbung spielen und mit Hilfe von Erlebnismarketing-Taktiken mit den Zuschauern in den Momenten der gemeinsamen Unterhaltung in Kontakt treten.

Finanzielle Einzelheiten der Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben, beide Unternehmen bestätigten jedoch, dass die Partnerschaft global angelegt ist und sich über mehrere Jahre erstrecken wird. Für AB InBev bedeutet dieser Schritt eine Verlagerung hin zu immersiveren Marketingstrategien, die über die traditionelle Werbung hinausgehen. Das Unternehmen hofft, dass es durch die Verknüpfung seiner Marken mit weit verbreiteten Unterhaltungsinhalten jüngere Verbraucher erreichen und seine Präsenz in Märkten, in denen der Bierabsatz stagniert, steigern kann.

Für Netflix unterstützt die Zusammenarbeit mit einem großen Getränkehersteller die laufende Strategie, in die Live-Übertragung von Sport und Events zu expandieren. Der Streaming-Riese hat in Sportrechte und Live-Programme investiert, um neue Abonnenten zu gewinnen und seine Position als Marktführer im Bereich der digitalen Unterhaltung zu stärken. Durch die Partnerschaft mit AB InBev erhält Netflix Zugang zu etablierten Marken mit hohem Bekanntheitsgrad und Marketing-Know-how.

Führungskräfte beider Unternehmen erklärten, die Allianz spiegele die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten wider, bei denen das Publikum zunehmend Erlebnisse sucht, die Unterhaltung mit sozialer Interaktion verbinden. Durch die Einbindung von Biermarken in populäre Shows und Live-Events hoffen sie, neue Möglichkeiten für ein Engagement sowohl online als auch offline zu schaffen.

Die Ankündigung erfolgte gleichzeitig am Hauptsitz von AB InBev in Leuven, Belgien, und in den Büros von Netflix in Los Gatos, Kalifornien. Beide Unternehmen kündigten an, dass sie in den kommenden Monaten weitere Einzelheiten zu spezifischen Kampagnen und Produkteinführungen bekannt geben werden, wenn sie ihre gemeinsamen Initiativen in verschiedenen Regionen einführen.