Brasilianische Kaffeeregion erfindet sich als aufstrebendes Zentrum für Weintourismus neu

In weniger als zwanzig Jahren haben Espírito Santo do Pinhal, eine Stadt im Landesinneren des Bundesstaates São Paulo, und die benachbarten Orte in der Region Serra dos Encontros einen bedeutenden Wandel vollzogen. Einst bekannt für ihre Kaffeeplantagen, entwickeln sich diese Gebiete nun zu einem neuen Zentrum der Weinproduktion in Brasilien. Nach Angaben von TurisAgro gibt es in der Region derzeit 47 strukturierte Weinprojekte, die sich auf mehr als 200 Hektar Weinberge verteilen. Die Jahresproduktion hat 1,5 Millionen Flaschen erreicht.

Das Wachstum des Weinbaus in diesem Teil Brasiliens ist eng mit dem Weintourismus verbunden. Die Nähe zu großen städtischen Zentren wie São Paulo, Rio de Janeiro und Belo Horizonte hat dazu beigetragen, Besucher anzuziehen, die an weinbezogenen Erfahrungen interessiert sind. Dazu gehören geführte Besichtigungen von Weinbergen, Verkostungen und pädagogische Aktivitäten zur Weinherstellung. Für viele lokale Unternehmer macht der Tourismus inzwischen mehr als die Hälfte ihrer Einnahmen aus und ist für die Rentabilität von Investitionen in diesem Sektor von entscheidender Bedeutung.

Die Erzeuger in Espírito Santo do Pinhal und den umliegenden Städten haben stark in eine auf Touristen ausgerichtete Infrastruktur investiert. Um die wachsende Nachfrage zu befriedigen, werden neue Restaurants, Weinbars und Beherbergungsprojekte entwickelt. Die Weinkellerei Merum in Espírito Santo do Pinhal wurde von Anfang an als Gastgewerbekomplex konzipiert. In Jacutinga, Minas Gerais, hat das Weingut Terra de Carvalho 22 Millionen Reais in ein Projekt investiert, das bis 2027 auch ein Hotel umfassen wird.

Trotz dieser Investitionen steht die Region immer noch vor der Herausforderung, die Nachfrage der Besucher nach Unterkünften zu befriedigen. Schätzungen zufolge fehlen in der gesamten Region bis zu 3.000 Betten. Diese Lücke verdeutlicht sowohl das rasante Wachstum des Weintourismus als auch den Bedarf an weiteren Entwicklungen im Gastgewerbe.

Der Weintourismus ist auch zu einer Überlebensstrategie für die Erzeuger in den ersten Jahren geworden, in denen die Weinberge noch nicht in großem Umfang produzieren. Viele Weingüter öffnen ihre Türen für Besucher, bevor die ersten Ernten zum Verkauf bereit sind. Durch das Angebot von Führungen und Verkostungen erzielen sie Einnahmen, die den Betrieb aufrechterhalten, bis die Weinproduktion anläuft. Dieser Ansatz ermöglicht eine schnellere Kapitalrendite als der ausschließliche Verkauf von Flaschen über traditionelle Einzelhandelskanäle.

Allerdings gibt es Hindernisse zu überwinden. Die hohen Preise sind sowohl für die Erzeuger als auch für die Besucher ein Problem. Flaschen werden oft für mehr als 150 Reais pro Stück verkauft, während Touren über 300 Reais pro Person kosten können. Die Erzeuger stehen auch vor der Herausforderung, in einem wettbewerbsintensiven Markt eine eigene Identität für lokale Weine zu schaffen.

Trotz dieser Hürden sehen die Investoren ein langfristiges Potenzial für ein nachhaltiges Wachstum, wenn es gelingt, Produktion und Tourismus in Einklang zu bringen. Die Verwandlung von Espírito Santo do Pinhal und seinen Nachbarregionen von einem Kaffeeanbaugebiet in eine Weindestination spiegelt die allgemeinen Veränderungen in der brasilianischen Landwirtschaft und im Tourismus wider. Da immer mehr Besucher auf der Suche nach einzigartigen Erlebnissen in der Nähe der großen Städte sind, werden Regionen wie Serra dos Encontros wahrscheinlich eine immer wichtigere Rolle in der Weinindustrie des Landes spielen.