China hebt Zölle auf australischen Wein auf - könnte Europa der nächste Leidtragende sein?

In den letzten Monaten wurde die europäische Weinindustrie von der Angst vor möglichen Handelsrepressalien Chinas geplagt. Die Möglichkeit von Strafzöllen steht im Raum und droht, den Fluss europäischer Weine in diesen lukrativen Markt zu unterbrechen. Diese Situation erinnert an die schwerwiegenden Auswirkungen auf die australische Weinindustrie, als China im Jahr 2020 hohe Zölle auf ihre Exporte verhängte.

Der 29. März brachte eine Welle der Erleichterung für die australischen Winzer, als das chinesische Handelsministerium die Aufhebung dieser Strafzölle ankündigte. Diese Entscheidung folgte auf drei Jahre intensiver Verhandlungen und markierte den Beginn eines neuen Kapitels für australische Weine in China - eine Reise zur Wiederherstellung ihres Rufs und ihrer Marktpräsenz.

Vor den Zöllen war China Australiens wichtigster Exportmarkt für Wein. In den zwölf Monaten bis Oktober 2020 hatten die Ausfuhren nach China einen Wert von 1,3 Milliarden australischen Dollar und ein Volumen von 121 Millionen Litern. Die Zölle, die bis zu 218,4 % betrugen, zerstörten diese Handelsbeziehung. Bis 2023 sanken die Ausfuhren auf nur noch 10,1 Millionen australische Dollar, und das Volumen schrumpfte auf 1,4 Millionen Liter. Auch die Zahl der Exporteure ging drastisch zurück, von 2.198 auf nur noch 117.

Martin Cole, CEO von Wine Australia, äußerte sich vorsichtig optimistisch und betonte die anhaltende Bedeutung der Beziehungen zu Importeuren, Käufern und Verbrauchern in China für die australische Weingemeinschaft. Erzeuger, die wieder in den chinesischen Markt eintreten, werden jedoch mit einer völlig anderen Landschaft konfrontiert. Sowohl der Vertrieb als auch das Vertrauen der Verbraucher müssen wiederhergestellt werden, vor allem wenn man bedenkt, dass sich die Verbrauchergewohnheiten in den letzten Jahren stark verändert haben.

Der Weg zurück auf den chinesischen Markt erfordert dreifache Anstrengungen: Die Marken müssen sich für eine Rückkehr entscheiden, die Händler müssen das Vertrauen in australische Weine wiedergewinnen und die Verbraucher müssen wieder an diese Produkte herangeführt werden. Während der Abwesenheit Australiens haben andere Weinregionen einen bedeutenden Vormarsch erlebt. Frankreich dominiert jetzt mit einem Marktanteil von 49 %, gefolgt von Chile mit 17 %. Der gesamte chinesische Weinmarkt ist jedoch geschrumpft, von 688 Millionen Litern im Jahr 2018 auf nur noch 248 Millionen im Jahr 2023.

Als Reaktion auf diese neue Realität haben einige australische Erzeuger ihre Bemühungen diversifiziert und sich auf die Expansion in andere Märkte und die Steigerung der Binnennachfrage konzentriert. Dennoch ist die Bereitschaft, australischen Wein in China zu kaufen, nach wie vor vorhanden, was zum Teil auf den Neuheitsfaktor zurückzuführen ist. Die Vertriebshändler sind optimistisch, was das Potenzial für neue Geschäfte angeht, trotz des intensiven Wettbewerbs.

Australische Weine haben einige Vorteile. Im Rahmen des Freihandelsabkommens zwischen China und Australien wird für sie ein Einfuhrzoll von 0 % gelten, gegenüber 14 % für andere ausländische Anbieter. Große Unternehmen wie Penfolds haben bereits Schritte unternommen, um wieder auf den chinesischen Markt zu gelangen. Treasury Wine Estates, die Muttergesellschaft von Penfolds, gab im Februar ihre Absicht bekannt, die Lieferungen nach China umzuleiten und den Vertrieb ihrer Premium- und Luxusweine auszuweiten.

Der CEO von TWE, Tim Ford, äußerte sich begeistert über die Wiedereinführung seiner Weine in China, räumte aber ein, dass es einige Zeit dauern wird, bis Angebot und Nachfrage nachhaltig wiederhergestellt sind. Das Unternehmen ist bestrebt, das Wachstum in anderen globalen Märkten fortzusetzen, in denen Penfolds seine Präsenz in den letzten Jahren verstärkt hat.

Der Wiedereintritt in den chinesischen Markt stellt für die australischen Weinerzeuger eine komplexe, aber nicht unüberwindbare Herausforderung dar. Obwohl sie hinter dem starken Ruf der französischen Weine zurückbleiben, hat die Marke "Australien" in China immer noch einen großen Einfluss. Trotz der seit mehr als drei Jahren verringerten Sichtbarkeit besteht für australische Weine weiterhin ein erhebliches Potenzial, ihren Platz auf dem chinesischen Markt zurückzuerobern.

Die europäische Weinindustrie beobachtet dies aufmerksam und hofft, ein ähnliches Schicksal zu vermeiden. Die derzeitigen Handelsspannungen erinnern daran, wie fragil die globalen Märkte sind und wie wichtig es ist, starke und widerstandsfähige Handelsbeziehungen zu unterhalten. Für australische Weine mag der Weg, der vor ihnen liegt, hart sein, aber die Kombination aus günstigen Handelsbedingungen und einer robusten Marktstrategie könnte den Weg für ein erfolgreiches Comeback ebnen.