Italien hat die Mittel zur Förderung des Weinexports 2026 auf 19 Millionen Euro mehr als verdoppelt

Die italienischen Weinexporte haben sich in den vergangenen 20 Jahren mehr als verdoppelt. Gleichzeitig sieht sich die Branche inzwischen mit einer schwächeren Nachfrage und wachsendem Druck in wichtigen Auslandsmärkten konfrontiert.

Laut einer von WineNews ausgewerteten Statistik des ISTAT stiegen die Weinexporte aus Italien von 3 Milliarden Euro im Jahr 2005 auf den Rekordwert von 8,07 Milliarden Euro im Jahr 2024 – ein Zuwachs von 169 Prozent. 2025 sank der Wert dann auf 7,7 Milliarden Euro. Die Daten für das erste Halbjahr 2026 deuten auf einen weiteren Rückgang um 6,2 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum hin. Damit fiel das Minus jedoch geringer aus als der zweistellige Rückgang zu Jahresbeginn.

Die Verlangsamung ist Ausdruck einer umfassenderen Krise, von der Weinproduzenten in Italien und anderen Ländern betroffen sind. Zu den Problemen zählen US-Zölle, Inflation, internationale Spannungen, gesundheitsbedingte Veränderungen im Konsumverhalten, demografischer Wandel und ein sich verändernder Geschmack. Der langfristige Exporttrend zeigt dennoch, wie stark italienische Produzenten ihre Präsenz im Ausland über zwei Jahrzehnte ausgebaut haben – auch während der globalen Finanzkrise 2008 und 2009 sowie des Covid-19-Schocks zwischen 2020 und 2023.

Vertreter der Branche und Handelsverbände führen dieses Wachstum zunächst auf die Arbeit der Weingüter und Exporteure selbst zurück, aber auch auf eine Kombination aus europäischer Förderung und gemeinsamer Werbung des Privatsektors und öffentlicher Institutionen. Zu den wichtigsten Akteuren der vergangenen Jahre zählt ITA, die italienische Außenhandelsagentur, früher bekannt als ICE. Sie begeht 2026 ihr 100-jähriges Bestehen. Die Agentur arbeitet hauptsächlich unter dem italienischen Außenministerium, ist zugleich aber auch dem Ministerium für Unternehmen und Made in Italy unterstellt und kooperiert je nach Branche mit weiteren Ministerien.

Mit stärkerer Unterstützung durch die italienische Regierung hat ITA ihre Förderung des Weinsektors deutlich ausgeweitet. Den von der Agentur an WineNews übermittelten Zahlen zufolge beliefen sich die für die Weinwertschöpfungskette vorgesehenen Mittel 2025 auf 9 Millionen Euro und stiegen 2026 auf mehr als das Doppelte, nämlich 19 Millionen Euro.

Mit den höheren Ausgaben wurde auch die Förderung ausgeweitet. 2025 führte die Agrar- und Lebensmittelabteilung von ITA weltweit 158 Werbemaßnahmen durch, davon 50 mit Schwerpunkt auf Wein und anderen alkoholischen Getränken. Dazu gehörten 14 gemeinschaftliche oder institutionelle Aktivitäten im Ausland, vier Kommunikationskampagnen in China, Taiwan, Südkorea und den USA, 12 direkte Maßnahmen wie Messen, Verkostungen und Workshops, 10 Incoming-Programme für Einkäufer und den Handel in Italien sowie sechs vorwiegend auf Wein ausgerichtete Schulungen. An diesen Programmen nahmen 959 Unternehmen der Branche teil. Darüber hinaus setzte die Agentur ihre Arbeit mit ausländischen Einzelhandelsketten und E-Commerce-Kanälen fort.

2026 soll die Aktivität weiter zunehmen. Bis Jahresende sind mehr als 240 Initiativen für die Agrar- und Lebensmittelbranche geplant oder bereits angelaufen, darunter 63 mit Schwerpunkt Wein in 26 Auslandsmärkten. Die Projekte reichen von Werbekampagnen und Vereinbarungen mit Vertriebspartnern über direkte Veranstaltungen und Unterstützung für Messen in Italien bis hin zu erweiterten Incoming-Programmen für Einkäufer und Fachleute. Im Mittelpunkt stehen weiterhin die USA. ITA richtet den Blick aber auch auf Frankreich, Deutschland, das Vereinigte Königreich, China und Japan und will zugleich neue Möglichkeiten in den Golfstaaten, auf dem Balkan, in Asien, Lateinamerika und Afrika erschließen.

Zu den nächsten wichtigen Terminen gehört die Italian Wine Week, die vom 12. bis 25. Oktober im Großraum New York stattfindet. An der zweiwöchigen Kampagne beteiligen sich mehr als 100 Weinhandlungen in Manhattan, Brooklyn, Queens und Jersey City. Ziel ist es nach Angaben der Veranstalter, die Vielfalt, Tradition, das Preis-Leistungs-Verhältnis und den Ruf italienischer Weine hervorzuheben.

„Italienischer Wein ist eine tragende Säule der lebendigen Esskultur New Yorks“, sagte Erica Di Giovancarlo, Leiterin des ITA-Büros für die USA, laut einer von der Agentur veröffentlichten Mitteilung. Mit Sonderrabatten und exklusiven Verkostungen solle die Initiative den Verbrauchern die Vielfalt italienischer Weine näherbringen.

Im Anschluss an die Italian Wine Week findet am 26. und 27. Oktober in New York die dritte Ausgabe von Vinitaly.USA statt. Die ersten beiden Ausgaben wurden in Chicago veranstaltet. Nach Angaben der Organisatoren ist die Veranstaltung bereits ausverkauft. ITA wird mit 100 ausstellenden Unternehmen und einem Incoming-Programm für Branchenvertreter aus den USA, Mexiko und Kanada teilnehmen.

Insgesamt werden auf der Messe rund 300 Aussteller vertreten sein, darunter Unternehmen, regionale und verbandliche Gruppen sowie mehrere Konsortien. Zu den regionalen und verbandlichen Teilnehmern zählen Friuli-Venezia Giulia, Lazio, Sardinien, Umbrien, die regionale Weinhandlung der Emilia-Romagna, Italia del Vino und die Winzergenossenschaft Matelica. Erwartet werden außerdem die Konsortien Asti DOCG, Brunello di Montalcino, Prosecco DOC, Vini dell’Elba, Lugana DOC und Vini delle Venezie DOC. Die Veranstalter rechnen damit, in New York 2.500 Etiketten zu präsentieren.

Neben Verkostungen und Geschäftstreffen umfasst das wine2wine Vinitaly Business Forum am 26. Oktober auch die Bekanntgabe der vom US-Magazin Wine Spectator ausgewählten Produzenten für Vinitaly OperaWine 2027. Die renommierte Verkostung eröffnet jedes Jahr die Vinitaly in Verona.

Die Veranstaltung in New York steht auch für die enge Zusammenarbeit zwischen ITA und Veronafiere, dem Messekonzern hinter der Vinitaly. Die italienische Regierungsagentur hat die Vinitaly zu einer zentralen Plattform ihrer Internationalisierungsstrategie für Wein gemacht. ITA stellt für die Veranstaltung in den USA 1,5 Millionen Euro bereit. Das ist Teil einer Gesamtinvestition von 5,8 Millionen Euro zur Unterstützung der Vinitaly-Aktivitäten in Italien und im Ausland. Dieses Gesamtengagement liegt 66,1 Prozent über dem von 2025.

Für italienische Weinproduzenten kommt die Förderung zu einem schwierigen Zeitpunkt. Die USA sind weiterhin der größte Auslandsmarkt des Landes für Wein, und jede dortige Störung wirkt sich unmittelbar auf die Exporteure aus. Steigende Kosten, ein schwächerer Konsum und Veränderungen im Umgang jüngerer Verbraucher mit Alkohol verschärfen die Lage zusätzlich. Zugleich argumentieren Vertreter der Behörden und Wirtschaftsverbände, dass die breite Auswahl italienischer Weine, ihre starke regionale Identität und ihre Präsenz in Restaurants und im Einzelhandel im Ausland der Branche weiterhin Spielraum geben, um Marktanteile zu verteidigen und Wachstum in neueren Absatzmärkten zu suchen.

Die aktuellen Exportzahlen deuten darauf hin, dass die Branche nicht mehr so schnell wächst wie in den Jahren vor dem Rekord von 2024. Umfang und Konzentration der öffentlichen Förderung auf wichtige Märkte zeigen jedoch, welchen Stellenwert Italien dem Wein als einem seiner wichtigsten Exportprodukte weiterhin beimisst.