Weinanteil am Alkoholmarkt Neuseelands sank 2026 auf 19,9 %

Wein hat seit 2020 Marktanteile im Alkoholmarkt Neuseelands verloren, obwohl der Alkoholkonsum im Land insgesamt auf ein Rekordtief gefallen ist.

Diese Woche von Hotel Magazine veröffentlichte Zahlen auf Basis von Daten von Statistics New Zealand und NZ Customs zeigen, dass Wein im zum Juni 2026 endenden Jahr 19,9 % des für den Konsum verfügbaren Alkohols ausmachte. 2020 lag der Anteil von Wein bei 23,3 %. Das entspricht einem Rückgang um 3,4 Prozentpunkte bzw. einem Minus von 14,6 % gegenüber dem Anteil von 2020.

Der Rückgang ist bedeutsam, weil er in einem Markt stattfand, der ebenfalls schrumpft. Stats NZ teilte mit, dass die insgesamt für den Konsum verfügbare Alkoholmenge im zum Juni endenden Jahr auf 6,98 Liter reinen Alkohols pro Person sank – der niedrigste jemals verzeichnete Wert. Das Niveau liegt laut den von der Publikation zitierten Zahlen rund ein Drittel unter dem Stand von 2011.

Das bedeutet, dass Wein nicht nur in einem kleineren Markt tätig ist. Er macht auch einen kleineren Anteil dieses Marktes aus als noch vor sechs Jahren. Die Daten deuten auf einen klaren Wandel in der Zusammensetzung dessen hin, was neuseeländische Verbraucher wählen, wobei Spirituosen Marktanteile gewinnen, während Bier nahezu unverändert blieb.

Bier blieb mit großem Abstand die größte Kategorie. Es stand 2026 für 59,7 % des für den Konsum verfügbaren Alkohols, nach 59,8 % im Jahr 2020. Die Abkehr vom Wein ging daher nicht auf einen größeren Bieranteil zurück. Stattdessen scheint der Wandel Spirituosen und anderen höherprozentigen Kategorien zugutegekommen zu sein.

Die Zahlen sind in Neuseeland bemerkenswert, weil das Land zu den bekanntesten Weinproduzenten der südlichen Hemisphäre gehört und Wein ein wesentlicher Teil seiner Getränke- und Exportidentität ist. Von Hotel Magazine zitierte Zolldaten deuteten darauf hin, dass rund zwei Drittel des der Verbrauchsteuer und dem Einfuhrzoll unterliegenden Weins heimische Erzeugnisse waren. Das zeigt, dass der meiste besteuerte Wein auf dem lokalen Markt in Neuseeland produziert und nicht importiert wurde.

Die Zahlen zeigen allerdings kein direktes Maß für die in Flaschen oder Litern verkaufte Weinmenge und enthalten auch keine Durchschnittspreise oder Verkaufswerte. Die veröffentlichte Kennzahl misst Weins Anteil am gesamten für den Konsum verfügbaren Alkohol. Das macht sie zu einem nützlichen Indikator für das Gewicht der Kategorie im Markt, aber nicht zu einem vollständigen Bild von Umsätzen der Weingüter oder der nach Wert gemessenen Nachfrage im Einzelhandel.

Die Richtung ist dennoch klar. Ein Rückgang von 23,3 % auf 19,9 % bedeutet, dass Wein schneller an Boden verloren hat, als der Gesamtmarkt geschrumpft ist. Hätte sich Wein einfach im Einklang mit dem breiteren Rückgang des Alkoholkonsums entwickelt, wäre sein Anteil näher am Niveau von 2020 geblieben. Stattdessen verlor die Kategorie über mehrere Jahre Marktposition.

Der breitere Hintergrund ist ein anhaltender Rückgang des Alkoholkonsums in Neuseeland. Das Land liegt nach den jüngsten vergleichbaren internationalen Maßstäben, auf die sich die Branchenpublikation bezog, inzwischen unter den OECD-Mitgliedern mit dem niedrigeren Alkoholkonsum. Branchenverbände verweisen auf veränderte Konsumgewohnheiten, Maßhalten und den wirtschaftlichen Druck auf Haushalte und Gastgewerbebetriebe als Kräfte, die den Markt prägen.

Diese Belastungen zeigen sich im gesamten Alkoholhandel. Der Bericht von Hotel Magazine sagte, dass die vom Staat vereinnahmte gesamte Verbrauchsteuer und der Einfuhrzoll auf Alkohol seit drei Jahren in Folge zurückgegangen sind, obwohl die jährliche Indexierung die Sätze im selben Zeitraum erhöht hat. Das deutet darauf hin, dass niedrigere Gesamtmengen Steuererhöhungen ausgleichen. In diesem Umfeld ist ein Anteilverlust für jede Kategorie bedeutsamer, weil weniger Marktwachstum zur Verfügung steht, um ihn aufzufangen.

Für Weinproduzenten deuten die Zahlen auf eine doppelte Herausforderung hin. Der heimische Markt ist kleiner als zu Beginn des Jahrzehnts, und die Verbraucher verwenden einen geringeren Anteil ihres Alkoholkonsums für Wein als 2020. Da die verfügbaren Statistiken in dem von Hotel Magazine zitierten Bericht keine physischen Weinmengen ausweisen, zeigen sie nicht, wie viel der Veränderung auf weniger Käufe, kleinere Ausschankmengen oder eine Verlagerung auf andere Getränke zurückzuführen ist. Sie zeigen jedoch, dass Wein im zum Juni 2026 endenden Jahr einen deutlich kleineren Platz im Alkoholmix Neuseelands einnahm als noch sechs Jahre zuvor.