US-Zölle treffen italienische Weinexporte hart

Die italienischen Weinexporte verloren 2025 an Boden, nachdem neue US-Zölle auf importierten Wein und Spirituosen in Kraft getreten waren; der Rückgang hat sich in den ersten Monaten 2026 weiter verschärft, wie Federvini, der italienische Branchenverband für Wein und Spirituosen, mitteilte.

Federvini erklärte, die Ausfuhren italienischen Weins seien im vergangenen Jahr wertmäßig um 3,6 % gesunken, ein Rückgang von fast 300 Millionen Euro, unter Berufung auf Untersuchungen aus dem eigenen Observatorium mit Nomisma und TradeLab. Der stärkste Einbruch kam in den Vereinigten Staaten, Italiens größtem Auslandsmarkt für Wein, wo die Lieferungen nach Beginn der Zolländerungen um 12 % zurückgingen. In den ersten zwei Monaten des Jahres 2026 weitete sich der Rückgang der US-Lieferungen auf 34 % aus – ein Zeichen dafür, wie schnell die Abgaben auf einen der wichtigsten Exportmärkte des Landes durchschlagen.

Die Zahlen wurden bei einer Veranstaltung im Umfeld der Vinitaly in Verona vorgestellt, wo Branchenvertreter und italienische Regierungsvertreter die US-Zölle als ernsthafte handelspolitische Herausforderung, aber auch als Anlass darstellten, die Bemühungen zur Diversifizierung der Exportmärkte zu beschleunigen. Giacomo Ponti, Präsident von Federvini, sagte, der Sektor brauche eine engere Abstimmung mit den öffentlichen Institutionen, während sich die Produzenten an ein unsichereres Handelsumfeld anpassten.

„Wir sind die Vorreiter von Made in Italy, und wir haben die Pflicht, mit positivem Geist nach vorn zu blicken“, sagte Ponti.

An dem Treffen nahmen Adolfo Urso, Italiens Minister für Unternehmen und Made in Italy, Marcello Gemmato, Staatssekretär im Gesundheitsministerium, Matteo Zoppas, Präsident der Italian Trade Agency, und Paolo De Castro, Mitglied des Europäischen Parlaments, teil. Ihre Präsenz unterstrich, wie eng das Thema Wein mit Handelspolitik, Exportförderung und dem breiteren Image italienischer Lebensmittel und Getränke im Ausland verknüpft ist.

Federvini sagte, Italien habe sich im gleichen Zeitraum besser entwickelt als mehrere andere große Weinbauländer, auch wenn die eigenen Zahlen schwächer wurden. Nach der Analyse der Gruppe sanken die französischen Weinexporte um 4,4 %, die Spaniens um 5,1 %, die Chiles um 10,2 % und die US-Weinexporte um 36 %. Diese Vergleiche deuten darauf hin, dass die Abschwächung eine breite Palette von Produzenten trifft, zugleich aber auch, wie stark Italien weiterhin von Veränderungen in der amerikanischen Handelspolitik betroffen ist.

Für Getränkeunternehmen geht die Wirkung über die Exportzahlen hinaus. Ein längerer Druck in den Vereinigten Staaten könnte Importeure, Distributoren und Produzenten dazu zwingen, Preise, Produktmix und Marktprioritäten zu überdenken. Unternehmen könnten versuchen, den Absatz zu schützen, indem sie Verbraucher auf andere Preispunkte lenken, Lieferungen langsamer drehender Marken zurückfahren oder mehr Aufmerksamkeit auf Länder richten, in denen Zollbarrieren sinken. Eine solche Anpassung würde sich nicht auf Wein beschränken. Sie könnte auch Spirituosenportfolios und die breitere Struktur der mit italienischen Marken verbundenen Getränkimporte beeinflussen.

Die Daten von Federvini zeigten zudem eine Zweiteilung im Binnenmarkt. Im italienischen Lebensmitteleinzelhandel blieben die Weinverkäufe wertmäßig bei rund 3 Milliarden Euro stabil, doch die Absatzmengen sanken um 2,8 %, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher weniger kaufen, während sie ihre Ausgaben aufrechterhalten. Schaumwein entwickelte sich weiterhin besser als die breite Kategorie, mit einem Mengenplus von 3,1 %. Dieses Muster passt zu einem Markt, in dem Käufer weiterhin bereit sind, für Kategorien zu zahlen, die als festlicher oder für den gelegentlichen Konsum vielseitiger gelten.

Schwächer war das Bild in Restaurants, Bars und anderen Außer-Haus-Kanälen. Federvini sagte, der Weinkonsum in diesen Segmenten sei um 6,6 % zurückgegangen, obwohl der breitere Markt 102 Milliarden Euro wert war und insgesamt weiterhin ein Wertwachstum von 1,5 % verzeichnete. Schaumweine zeigten erneut eine größere Widerstandsfähigkeit und gaben um 2,3 % nach, ein geringerer Rückgang als in der Kategorie insgesamt. Albiera Antinori, die die Wein-Gruppe von Federvini leitet, sagte, der Binnenmarkt belohne zunehmend Qualität, Erlebnis und regionale Identität.

Dieser Wandel ist für Produzenten wichtig, die im Ausland unter Druck stehen. Wenn die Exportmengen nachlassen und zugleich die Nachfrage im Außer-Haus-Geschäft im Inland schwächer wird, könnten Weingüter noch stärker auf Premium-Positionierung und eine stärkere regionale Markenbildung setzen, um ihre Margen zu verteidigen. Das erhöht auch den Stellenwert von Appellationen und anderen geografischen Identitäten, die italienischen Weinen helfen, sich in überfüllten Regalen des Einzelhandels und auf Restaurantkarten abzuheben.

Angesichts des belasteten US-Markts blickt Federvini nach eigenen Angaben genauer auf neue Handelsmöglichkeiten, die von der Europäischen Union unterstützt werden. Eines der wichtigsten Ziele ist der Mercosur-Verbund. Das vorläufige Inkrafttreten des EU-Mercosur-Abkommens am 1. Mai soll Exporteuren einen besseren Zugang zu einem Markt von rund 260 Millionen Menschen mit einem gemeinsamen Bruttoinlandsprodukt von etwa 3 Billionen Dollar verschaffen. Federvini sagte, die Weinimporte in dieser Region seien in den vergangenen fünf Jahren um 45 % gestiegen, und Italien halte dort bereits einen Anteil von 8 %, gestützt auf die Nachfrage nach Rotweinen aus der Toskana und dem Piemont.

Auch Indien rückt als Priorität in den Fokus. Federvini sagte, die bundesweiten Weinzölle dort sollten von 150 % auf zwischen 20 % und 30 % sinken, eine Veränderung, die den Handel in einem Land mit 1,47 Milliarden Einwohnern verschieben könnte. Nach Angaben der Gruppe sind die Prosecco-Verkäufe in Indien bereits um 165 % gestiegen. Wenn diese Zollsenkungen vollständig umgesetzt und dauerhaft beibehalten werden, könnten sie italienischen Exporteuren eine seltene Chance bieten, in einem großen Markt zu wachsen, während sie gleichzeitig in den Vereinigten Staaten an Dynamik verlieren.

Ein gesondertes Abkommen mit Australien schafft Zölle vollständig ab und öffnet den Zugang zu einem Markt, den italienische Produzenten als hochwertig ansehen, mit Weinimporten im Wert von mehr als 540 Millionen Euro. Branchenvertreter sagten, solche Abkommen könnten spürbare Chancen schaffen, sie lösten jedoch ein seit Langem bestehendes Problem für Exporteure nicht: den Bedarf an stärkerem rechtlichem Schutz geografischer Angaben, die mit regionalen Namen und Etiketten verbunden sind, im Ausland.

Dieses Thema ist dringlicher geworden, da die Produzenten in neue Zielmärkte vordringen. Für viele italienische Weingüter ist der kommerzielle Wert von Namen, die mit bestimmten Orten verbunden sind, zentral dafür, wie ihre Flaschen vermarktet und bepreist werden. Ein breiterer Zugang zu ausländischen Märkten mag helfen, die durch US-Zölle verursachten Verluste auszugleichen, doch aus Sicht der Unternehmenschefs ist dieser Zugang weniger nützlich, wenn regionale Identitäten rechtlich und in der Praxis nicht vollständig geschützt sind.

Die jüngsten Daten lassen Italiens Weinsektor zwei Belastungen zugleich bewältigen. Einerseits steht er nach den US-Zolländerungen vor einem starken Rückgang der Lieferungen in seinen größten Auslandsmarkt. Andererseits versucht er, in Südamerika, Indien und Australien neue Wachstumskanäle zu erschließen und zugleich auf veränderte Trinkgewohnheiten im Inland zu reagieren, wo Schaumweine widerstandsfähiger waren als Stillweine und sich der Wert besser hielt als das Volumen.