Branca bringt den Fernandito zu 150 Sommer-Events in ganz Italien

Fratelli Branca Distillerie bringt diesen Sommer seine Fernet&Cola Tour durch Italien und nutzt mehr als 150 Veranstaltungen in 86 Gemeinden, um italienischen Verbrauchern den Fernandito näherzubringen, den argentinischen Mixdrink aus Fernet-Branca und Cola.

Das Unternehmen teilte mit, dass die Tour im Mai begonnen hat und bis September läuft, mit Stationen in großen Städten wie Mailand, Turin, Rom und Neapel sowie in Sommerzielen wie der Riviera Romagnola. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Bars und Nachtlokale, die Branca als wichtige Treffpunkte beschreibt und in denen die Marke einen Drink, der lange mit Argentinien verbunden war, in Italien in ein breiteres soziales Ritual verwandeln will.

Im Zentrum der Initiative steht der Fernandito, ein einfacher Drink aus 4 Zentilitern Fernet-Branca mit Eis und einem Schuss gekühlter Cola im Highball-Glas. Branca präsentiert den Drink zugleich als zugänglich und in der Cocktailkultur verwurzelt. Das Unternehmen verweist auf seine Anerkennung durch die International Bartenders Association, die den Fernandito zu ihren offiziellen klassischen Cocktails zählt.

Der Vorstoß spiegelt wider, wie Getränkemarken zunehmend auf Live-Events und gemeinsame Erlebnisse setzen, um Konsumanlässe zu schaffen, besonders in den warmen Monaten, wenn Aperitivo-Kultur, Strandtourismus und das Nachtleben im Freien für mehr Besucher in Bars im ganzen Land sorgen. In diesem Fall greift Branca auf eine Trinkgewohnheit zurück, die in Córdoba, Argentinien, entstanden ist, wo mit Cola gemischter Fernet eng mit Treffen in Gruppen und informellem Sozialleben verbunden wurde.

Diese argentinische Verbindung ist für Branca wichtig, weil Fernet-Branca seit Langem einen ungewöhnlichen Platz im Markt einnimmt. Obwohl der Bitterlikör im 19. Jahrhundert in Mailand entwickelt wurde, wurde er in Argentinien zu einem der markantesten Importgetränke, wo er eine starke Anhängerschaft und eine Trinkidentität entwickelte, die sich von seiner traditionellen Rolle in Europa als Digestif unterscheidet. Der Fernandito entstand aus diesem Wandel und machte aus einem amaro im medizinischen Stil einen Mainstream-Mixdrink, der von jüngeren Trinkern und großen Gruppen konsumiert wird.

Brancas italienische Kampagne scheint darauf ausgelegt zu testen, ob dasselbe Format auf neue Weise in sein Herkunftsland zurückkehren kann. Statt sich allein auf die Herkunft zu konzentrieren, betont das Unternehmen einfache Zubereitung, Geselligkeit und Wiederholung. An jedem Halt können Verbraucher, die den Drink bestellen, an einer Aktivierung namens Ruota del FernetHero teilnehmen, einem gebrandeten Glücksrad, das Werbeartikel verteilt, die das Erlebnis über die Bar hinaus verlängern sollen.

Die Tour zeigt auch, wie Hersteller etablierte Spirituosen für neue Konsummomente neu positionieren wollen. Fernet-Branca hat tiefe Wurzeln in Italien und eine breite internationale Distribution, doch sein Geschmacksprofil bleibt polarisierender als leichtere Aperitifs oder Spritz-Drinks, die viele Sommerkarten dominieren. Die Mischung mit Cola bietet Verbrauchern, die das Etikett kennen, es aber nicht regelmäßig bestellen, einen sanfteren Einstieg.

Fratelli Branca Distillerie wurde 1845 in Mailand gegründet und ist bis heute ein unabhängiges, familiengeführtes Spirituosenunternehmen. Zum Portfolio gehören Fernet-Branca, Brancamenta, Carpano, Antica Formula, Punt e Mes, Caffè Borghetti, Stravecchio Branca und Grappa Candolini. Das Unternehmen sagt, seine Produkte würden in rund 160 Ländern vertrieben, und es betreibe Produktionsstätten in Mailand und Buenos Aires sowie ein Vertriebsbüro in New York.

Die Fernet&Cola Tour findet in einer der geschäftigsten Phasen für Italiens Gastgewerbe statt, wenn Inlandsreisen und Küstentourismus die Nachfrage nach markengebundenen Events rund ums Nachtleben erhöhen. Indem Branca den Fernandito über fünf Monate hinweg bei mehr als 150 Terminen in den Mittelpunkt stellt, setzt das Unternehmen darauf, dass eine argentinische Trinkgewohnheit in italienischen Bars einen festen Platz finden kann – nicht als Neuheit, sondern als wiederholbare Bestellung, die auf Teilen basiert.