US-Weinabsatz fällt 2026 unter 300 Millionen Kisten

Der US-Weinmarkt dürfte 2026 beim Volumen um 3,5 % zurückgehen, damit den fünfjährigen Abwärtstrend fortsetzen und die Kategorie erstmals seit mehr als 15 Jahren unter 300 Millionen 9-Liter-Kisten drücken, wie aus der Ausgabe 2026 von Impact Databanks Überblick und Prognose zum US-Weinmarkt hervorgeht.

Die neue Prognose weist auf einen Markt hin, der sich von seinem Höchststand 2020 nicht erholt hat, als das Weinvolumen in den USA bei rund 344 Millionen Kisten lag. Seitdem ist der Konsum jedes Jahr gesunken. Die jüngste Schätzung legt nahe, dass der Rückgang anhält, obwohl einige große Marken weiterhin Zuwächse verzeichnen und trinkfertige Produkte auf Weinbasis ein gewisses Maß an Unterstützung bieten.

Der Bericht sagt, der Rückgang wäre ohne Cocktails auf Weinbasis stärker, ein Segment, das schnell gewachsen ist, weil Verbraucher zu Convenience-Formaten tendieren. Diese Produkte erreichten im vergangenen Jahr 18 Millionen Kisten, angeführt von Marken wie BeatBox und BuzzBallz Chillers. Ohne RTDs auf Weinbasis würde der gesamte Weinmarkt in diesem Jahr laut Prognose eher um 5 % zurückgehen.

Dieses Detail ist für das Getränkegeschäft von Bedeutung, weil ein schrumpfender Weinmarkt die Einkaufsplanung, die Produktmischung und die Margen von Produzenten, Distributoren und Einzelhändlern beeinflussen kann. Es könnte Unternehmen auch dazu veranlassen, sich stärker auf schneller wachsende Segmente zu stützen, insbesondere auf Produkte, die die Grenze zwischen traditionellem Wein und aromatisierten Convenience-Getränken verwischen.

Der Druck auf Wein kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Spirituosen, unterstützt durch RTDs, laut Bericht im vergangenen Jahr erstmals seit vier Jahrzehnten Wein beim Volumen in den USA überholt haben. Dennoch profitiert Wein teilweise ebenfalls von demselben Verbrauchstrend, vor allem über Cocktails auf Weinbasis, die zu einem der wenigen klaren Wachstumstreiber innerhalb der breiteren Kategorie geworden sind.

Der Aufstieg dieser Produkte hat bereits die Wettbewerbsrangliste unter den großen Anbietern verändert. Impact Databank sagte, das Wachstum von BeatBox habe Anheuser-Busch auf Platz 6 unter den Weinvermarktern in den Vereinigten Staaten gehoben. Das Weinvolumen des Unternehmens erreichte 2025 7 Millionen Kisten.

Unter den größten Weinvermarktern lag Gallo mit 82,3 Millionen Kisten beim US-Volumen 2025 weiterhin deutlich vor den Wettbewerbern, gefolgt von The Wine Group mit 42 Millionen Kisten, Trinchero Family Wine & Spirits mit 15,6 Millionen, Delicato Family Wines mit 15,4 Millionen, Deutsch Family Wine & Spirits mit 12,7 Millionen, Anheuser-Busch mit 7 Millionen und Jackson Family Wines mit 5,7 Millionen. Zusammen kamen diese sieben Unternehmen auf 180,7 Millionen Kisten.

Die bisherigen Einzelhandelsdaten bis zum 11. Juli in NielsenIQ-Kanälen zeigen eine uneinheitliche Entwicklung unter diesen führenden Gruppen. Gallo lag 5,2 % im Minus, The Wine Group sank um 9,3 %, Trinchero ging um 3,7 % zurück und Delicato fiel um 5,2 %. Deutsch Family Wine & Spirits legte um 2 % zu, Anheuser-Busch stieg um 10,8 % und Jackson Family Wines gewann 1,3 %.

Der breitere Abschwung hat Nischen der Stärke bei traditionellem Still- und Schaumwein nicht beseitigt. Impact Databank prognostiziert, dass Josh Cellars, im Besitz von Deutsch Family Wine & Spirits, in diesem Jahr um 2 % auf 6,5 Millionen Kisten wachsen wird, ohne die Reserve- und Prosecco-Angebote. Die Marke ist laut dem Unternehmen bereits die umsatzstärkste Weinlinie des Landes nach Dollarumsatz.

La Marca Prosecco, Teil von Gallos Portfolio, dürfte in diesem Jahr um 5 % auf 3,7 Millionen Kisten zulegen. Impact Databank sagte, La Marca sei die größte importierte Weinmarke in den Vereinigten Staaten nach Dollarwert.

Zu den weiteren Premiumlabels, die in diesem Jahr Volumenzuwächse verzeichnen dürften, gehören Kendall-Jackson mit +0,1 %, Menage a Trois mit +1,5 %, Decoy by Duckhorn mit +1 % und Mionetto mit +3,5 %.

Die Zahlen deuten darauf hin, dass die Nachfrage nach konventionellem Wein zwar unter Druck bleibt, Verbraucher aber weiterhin ausgewählte Premiumlabels und Schaumweine kaufen und zudem tragbare sowie aromatisierte Formate nachfragen, die mit sozialen Anlässen und Bequemlichkeit verbunden sind.

Für Weingüter und Importeure entsteht dadurch ein stärker gespaltenes Marktbild, als es die reinen Rückgangszahlen vermuten lassen. Große Teile der Kategorie verlieren Volumen, doch Marken mit starker Identität, etablierter Präsenz im Handel oder Bezug zu Schaumwein- und RTD-nahen Anlässen halten sich besser als der Rest des Feldes.

Für Großhändler und Einzelhändler könnte die Prognose die Lagerentscheidungen in der zweiten Jahreshälfte und bis 2027 prägen. Ein Markt unter 300 Millionen Kisten signalisiert eine schwächere Grundnachfrage nach vielen Standardweinprodukten, während das anhaltende Wachstum bei Cocktails auf Weinbasis mehr Regalfläche für Hybridangebote fördern könnte, die sich schneller drehen.

Der Bericht deutet nicht auf eine unmittelbare Trendwende beim gesamten US-Weinvolumen hin. Stattdessen verweist er auf eine Kategorie, die sich nach Jahren der Schrumpfung weiterhin an veränderte Trinkgewohnheiten anpasst, wobei sich das Wachstum auf eine engere Auswahl an Marken und Formaten konzentriert als in früheren Zyklen.