AXA Millésimes ernennt Corinne Ilić zur Leiterin seiner kalifornischen Weingüter

AXA Millésimes teilte am Mittwoch mit, dass das Unternehmen einen Teil seiner Führungsstruktur neu organisiert und Corinne Ilić zur Geschäftsführerin für die US-Aktivitäten ernannt sowie Marine Castel zur Direktorin für Kommunikation und digitales Marketing für die Weingüter der Gruppe bestellt hat.

Die Änderungen treten laut einer am 22. Juli veröffentlichten Unternehmensmitteilung mit sofortiger Wirkung in Kraft. Ilić wird von Europa nach Kalifornien wechseln, um Outpost und Platt Vineyard zu leiten, zwei AXA-Millésimes-Betriebe in dem Bundesstaat. Ihre neue Rolle bedeutet einen Wechsel von der Kommunikation in die operative Führung nach 18 Jahren im Unternehmen, darunter 11 Jahre als Kommunikationsdirektorin für die Weingüter.

Die Neuorganisation befördert zudem Castel, die 2014 als Pressereferentin zu AXA Millésimes kam. In ihrer neuen Position wird sie die Kommunikation und das digitale Marketing über das gesamte Weingut-Portfolio des Unternehmens hinweg verantworten. Das Unternehmen teilte mit, dass sie seit Jahren eng mit Ilić zusammengearbeitet habe und mit den Anforderungen der Aufgabe sowie der Identität der Weingüter vertraut sei.

Christian Seely, Geschäftsführer von AXA Millésimes, sagte, die Änderungen stünden im Zusammenhang mit Ilićs Umzug in die Vereinigten Staaten und beschrieb sie als Teil einer internen Neuorganisation. Er sagte, Ilić werde die Verantwortung für Outpost und Platt Vineyard in Kalifornien übernehmen, während Castel die umfassendere Aufsicht über Kommunikation und digitale Strategie für die Gruppe übernehmen werde.

AXA Millésimes ist der mit AXA verbundene Wein-Investmentarm und besitzt Weingüter in mehreren Weinregionen. Die Ernennung verschafft Ilić direkte Verantwortung in einem der sichtbarsten Märkte des Unternehmens außerhalb Europas, zu einem Zeitpunkt, an dem Premium-Weingruppen weiterhin größeren Fokus auf US-Weinbergsvermögen, Markenpositionierung und die direkte Kommunikation mit Verbrauchern und Handelskäufern legen.

Outpost hat seinen Sitz auf dem Howell Mountain im Napa Valley und ist für Kleinserienweine bekannt, die auf Trauben aus dem Berglagenanbau basieren. Platt Vineyard an der Sonoma Coast ist für Pinot Noir, Chardonnay und Syrah bekannt, die in einem kühleren Küstenklima wachsen. Beide Betriebe sind Teil der kalifornischen Präsenz von AXA Millésimes und repräsentieren unterschiedliche Segmente des gehobenen Weinmarkts im Bundesstaat.

Das Unternehmen kündigte in der Mitteilung keine weiteren Änderungen im Management an. Es machte auch keine weiteren Angaben dazu, ob Ilićs neue Zuständigkeiten über Outpost und Platt Vineyard hinausgehen werden oder ob Castels Rolle die Aufsicht über externe Agenturen, die Strategie für Medienarbeit oder E-Commerce-Initiativen umfassen wird.

Dennoch weisen die Ernennungen auf zwei Prioritäten hin, die für internationale Weingruppen wichtiger geworden sind: eine engere Steuerung der US-Weingutsbetriebe und eine stärkere Kontrolle der digitalen Kommunikation. Für Produzenten mit Weinbergen in mehreren Ländern spiegeln Führungswechsel oft sowohl die geografische Expansion als auch die Notwendigkeit wider, das Marketing enger mit der Identität des Weinguts, dem Tourismusgeschäft und den Vertriebskanälen abzustimmen.

In diesem Fall setzt AXA Millésimes eine langjährige Kommunikationsmanagerin an die Spitze seiner kalifornischen Weingüter und befördert zugleich eine interne Nachfolgerin, die mehr als ein Jahrzehnt im Unternehmen verbracht hat. Das Unternehmen stellte beide Schritte als Teil eines geplanten Übergangs dar und nicht als umfassendere Umstrukturierung infolge finanziellen Drucks oder von Vermögensverkäufen.

Die Mitteilung enthielt keine Kommentare von Ilić oder Castel über die in der Aussendung angegebenen Kontaktdaten hinaus. Ein Zeitplan für weitere Ankündigungen zum US-Geschäft oder zur Kommunikationsstrategie auf Gruppenebene wurde nicht genannt.