Moët Hennessy und die Formel 1 starten ein 12-Plätze-Dinnererlebnis auf dem Circuit Spa-Francorchamps

Moët Hennessy und die Formel 1 teilten am Freitag mit, dass sie ein neues Hospitality-Programm namens The Out Lap starten werden, ein bewegtes Fine-Dining-Erlebnis, das Gäste während Grand-Prix-Wochenenden direkt auf Formel-1-Rennstrecken führt, beginnend mit dem Großen Preis von Belgien in Spa-Francorchamps.

Das Projekt ist eine der ersten größeren verbrauchernahen Initiativen, die aus der 2025 angekündigten 10-jährigen Partnerschaft zwischen Moët Hennessy und der Formel 1 hervorgehen. Die Unternehmen erklärten, das Konzept solle einen vertrauten Teil des Rennrituals, den Weg von der Garage bis zur Startaufstellung, in ein privates Dinner-Event verwandeln, das Essen, Wein, Spirituosen und Motorsport-Storytelling verbindet.

Laut der Ankündigung wird The Out Lap jeweils 12 Gäste in einem von den Unternehmen als fahrendes Speisezimmer beschriebenen Raum empfangen, der sich auf einer für jedes Rennen maßgeschneiderten Route durch den Kurs bewegt. Das Erlebnis macht an markanten Punkten rund um die Strecke Halt, wo die Gäste Geschichten von einem ehemaligen Rennfahrer hören, die mit der Geschichte des jeweiligen Austragungsorts verbunden sind. Jeder Halt wird zudem mit einem eigens für den Anlass kreierten Gericht kombiniert und mit Weinen oder Spirituosen aus den Marken von Moët Hennessy begleitet.

Die erste Ausgabe ist für den Formula 1 Moët & Chandon Belgian Grand Prix 2026 in Spa-Francorchamps geplant, eine der bekanntesten Strecken des Sports und ein Kurs, der eng mit Kurven wie Eau Rouge, Raidillon, Pouhon und La Source verbunden ist. Moët Hennessy teilte mit, dass der französische Koch Yannick Alléno für das Eröffnungsmenü ausgewählt wurde. Alléno, der als Chef-Botschafter für Moët & Chandon fungiert, wurde ausgewählt, um ein Mahl zu gestalten, das in Bewegung serviert werden soll und auf den Rahmen des belgischen Rennwochenendes abgestimmt ist.

Die Unternehmen erklärten, dass weitere Ausgaben für den diesjährigen Großen Preis der Niederlande, den Großen Preis von Italien und den Großen Preis von Spanien geplant sind. Für jeden Halt soll es eine eigene Route, ein eigenes Menü und eine eigene Erzählung geben, die auf der lokalen Streckengeschichte basiert und nicht auf einem festen Format, das von einem Rennen zum nächsten übernommen wird.

Die Ankündigung zeigt, wie die Formel 1 ihr Geschäft weiter über Ticketverkäufe und traditionelle VIP-Suiten hinaus ausbaut, zumal Luxusgruppen engere Verbindungen zu globalen Sportpublika suchen. In den vergangenen Jahren haben Rennveranstalter und kommerzielle Partner ihre Premium-Hospitality-Angebote rund um Paddock-Zugang, von Köchen geleitete Gastronomie und gebrandete Unterhaltung erweitert. The Out Lap treibt diese Strategie weiter voran, indem die Rennstrecke selbst Teil des Speisesaals wird.

Für Moët Hennessy bietet die Initiative seinem Portfolio zudem eine neue Bühne in einer Zeit, in der Luxusgetränkegruppen stärker in erlebnisorientiertes Marketing investieren. Anstatt Champagner, Wein oder Spirituosen in einer statischen Lounge zu präsentieren, platziert das Unternehmen sie in einem Event, das auf Knappheit, Bewegung und Zugang aufbaut. Die Gästezahl von 12 unterstreicht diese Positionierung. Ebenso wie der Einsatz von Köchen mit internationalem Profil und ehemaligen Fahrern als Erzähler.

Das Konzept passt auch zu den Bemühungen der Formel 1, Rennwochenenden als umfassendere Lifestyle-Events zu präsentieren. In diesem Ansatz sind Essen und Getränke zu einem zentraleren Bestandteil geworden, wie Sponsoren ihre Partnerschaften aktivieren. Strecken werden nicht mehr nur als Orte vermarktet, an denen man Wettbewerb verfolgt, sondern als Ziele, an denen Unterhaltung, Reisen und Hospitality fast ebenso viel Gewicht haben wie Qualifying-Sessions oder die Ergebnisse am Sonntag.

Moët Hennessy sagte, The Out Lap werde auf mehrere seiner Häuser zurückgreifen, darunter Moët & Chandon, Hennessy, Belvedere Vodka, Glenmorangie, Whispering Angel, Volcan de mi Tierra und French Bloom. Das Unternehmen machte keine Angaben zu Preisen, Buchungsdetails oder dazu, ob der Zugang direkt an Verbraucher verkauft oder vor allem für eingeladene Kunden und Partner reserviert werden soll.

Der Start erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Spa-Francorchamps für Fans und Sponsoren weiterhin einer der symbolträchtigsten Orte der Formel 1 ist. Seine lange Geschichte und sein dramatischer Streckenverlauf machen ihn besonders geeignet für ein Format, das auf Erinnerung und Ort aufbaut. Mit der Wahl von Spa für das Debüt knüpfen Moët Hennessy und die Formel 1 das neue Programm an einen der etabliertesten Schauplätze der Meisterschaft, statt es bei einem neueren Stadtrennen einzuführen.

Moët Hennessy ist die Wein- und Spirituosensparte von LVMH. Die Gruppe erklärte, The Out Lap sei durch die Zusammenarbeit mehrerer ihrer Marken entstanden und solle das ausdrücken, was sie als Handwerkskunst und Hospitality auf hohem Niveau beschreibt. Die Formel 1 stellte das Projekt als neue Möglichkeit dar, Gäste näher an Teile des Sports heranzuführen, die normalerweise Fahrern, Teams und dem engsten Kreis vorbehalten sind.

Offen bleibt, ob dieses ultra-limitierte Dinnerformat ein einmaliges Schaufenster bleibt oder zu einem Modell wird, das sich über weitere Rennen und andere Sportrechte hinweg ausweitet. Vorerst präsentieren beide Unternehmen es als neue Kategorie innerhalb der Grand-Prix-Hospitality: nicht nur Essen an der Strecke, sondern Essen auf der Strecke selbst.