Englands Niederlage gegen Argentinien ließ die Ausgaben in britischen Pubs um 78% steigen

Die Ausgaben in Pubs und Bars im gesamten Vereinigten Königreich stiegen während Englands WM-Niederlage gegen Argentinien am Mittwoch deutlich an, wie Transaktionsdaten des Kartenzahlungsanbieters Dojo zeigen. Sie liefern damit einen weiteren Hinweis darauf, wie große Fußballspiele den Umsatz im Gastgewerbe ankurbeln, selbst wenn die Heimmannschaft verliert.

Dojo teilte mit, dass die Ausgaben in Pubs und Bars im Vergleich zu einem typischen Mittwoch um 78% gestiegen seien, basierend auf dem Durchschnitt der beiden vorherigen Mittwoche ohne ein England-Spiel. Nach Angaben des Unternehmens gehörte die Partie zu den bislang größten Ausgabenanstiegen des Turniers.

Die Daten weisen auf ein Muster hin, das Barbetreibern bei großen Sportereignissen vertraut ist: Fans kamen früh, die Käufe nahmen in den Stunden vor dem Anpfiff zu, und in Spielunterbrechungen stiegen die Ausgaben erneut sprunghaft an. Dojo sagte, dass die Käufe bereits ab dem Nachmittag über dem Normalniveau lagen und ab 17 Uhr schneller anzogen, wobei jeder 10-Minuten-Abschnitt einen neuen Höchstwert für den Abend markierte.

Die letzten 10 Minuten vor dem Anpfiff um 19:50 Uhr gehörten zu den geschäftigsten des Abends; die Ausgaben lagen zu diesem Zeitpunkt 188% über dem normalen Wert eines Mittwochs. Sobald das Spiel begann, gingen die Ausgaben rasch zurück. Dojo sagte, dass die Transaktionen in einem einzigen 10-Minuten-Fenster zum Anpfiff von 188% über dem Durchschnitt auf 109% über dem Durchschnitt fielen, was darauf hindeutet, dass die Kunden die Bar verließen und ihre Aufmerksamkeit dem Bildschirm zuwandten.

Zur Halbzeit schnellten die Umsätze dann erneut nach oben. Im Zeitfenster um 20:50 Uhr lagen die Ausgaben laut den Unternehmenszahlen 197% über einem typischen Mittwoch. Der größte Ausschlag kam später während der Trinkpause um 21:30 Uhr, als die Ausgaben um 204% stiegen. Dojo führte diesen Anstieg auf einen Ansturm zurück an die Bar nach einem spannenden Moment im Spiel, in dem Englands Torhüter Jordan Pickford einen argentinischen Schuss parierte.

Der Aufschwung endete nicht mit dem Schlusspfiff. Dojo sagte, die Ausgaben seien bis spät in den Abend erhöht geblieben und hätten um 23 Uhr immer noch 99% über dem Niveau gelegen, was darauf hindeutet, dass viele Fans trotz Englands Niederlage nach dem Spiel noch ausgingen.

Die Zahlen zeigten zudem große Unterschiede zwischen den Städten. Birmingham verzeichnete mit 206,1% über dem üblichen Mittwochsniveau den größten durchschnittlichen Anstieg der Pub-Ausgaben. Es folgten Liverpool mit 159,4% und Sheffield mit einem Plus von 133,8%. London, das nach Transaktionsvolumen an erster Stelle lag, sah die Ausgaben um 112,5% steigen. Weitere Zuwächse gab es in Brighton mit 122,4%, Newcastle mit 117,5%, Leeds mit 116,5%, Bristol mit 96,0%, Nottingham mit 93,2% und Manchester mit 76,2%.

Für Pub-Betreiber und Getränkelieferanten sind solche Ausschläge wichtig, weil Turnierabende den Wochenumsatz innerhalb weniger Stunden verändern können. Ein starker Andrang vor dem Spiel kann Bier-, Cider- und Spirituosenverkäufe schon lange vor dem Anpfiff ankurbeln, während Halbzeit und Spielunterbrechungen oft kurze, aber intensive Nachfragespitzen erzeugen, die hinter der Bar zusätzliche Personal- und Lagerplanung erfordern.

Charlie Ashworth, Leiter Research and Insights bei Dojo, sagte, die Zahlen zeigten, wie stark die Fans für England auf die Straße gingen und wie wichtig Pubs während großer Turniere als gemeinschaftliche Orte zum gemeinsamen Schauen bleiben. Er lobte zudem die Beschäftigten im Gastgewerbe, die während des gesamten Wettbewerbs die Lokale besetzten.

Dojo stützte seine Analyse auf Kartentransaktionen, die in Pubs und Bars in ganz Großbritannien verarbeitet wurden, und verglich die Aktivität am Mittwoch mit einem Zwei-Wochen-Mittwochsdurchschnitt vom 8. Juli und 24. Juni, also Daten, an denen England nicht spielte. Da die Zahlen Kartenzahlungen widerspiegeln, die über einen Anbieter abgewickelt wurden, und nicht den Gesamtumsatz der Branche, bieten sie eine Momentaufnahme des Verbraucherverhaltens und kein vollständiges Bild aller Ausgaben im Sektor.

Dennoch ergänzt die Datenlage die Hinweise darauf, dass internationale Fußballturniere die britische Nachtwirtschaft weiterhin spürbar beleben. Für viele Lokale, insbesondere solche, die auf das Geschäft mit Live-Sport ausgerichtet sind, können Spielabende Umsätze weit über das Niveau eines gewöhnlichen Wochentags hinaus bringen, wobei sich die Nachfrage auf jene Momente konzentriert, in denen die Fans gerade genug Zeit haben, noch eine Runde zu bestellen.