Englands Sieg über Norwegen ließ die Ausgaben in britischen Pubs um 23 % steigen

Die Ausgaben in Pubs und Bars im gesamten Vereinigten Königreich stiegen am Samstag während Englands WM-Sieg über Norwegen deutlich an, wie neue Transaktionsdaten des Zahlungsunternehmens Dojo zeigen. Das ist ein weiteres Zeichen dafür, dass große Turnierabende den Umsatz von Gastronomiebetrieben ankurbeln.

Dojo teilte mit, dass die Ausgaben in Pubs und Bars über den gesamten Tag im Durchschnitt um 23 % gegenüber dem vorherigen Samstag gestiegen seien. Die Analyse umfasste Transaktionen, die über das Netzwerk des Unternehmens zwischen 10 Uhr morgens am Samstag und 4 Uhr morgens am Sonntag verarbeitet wurden.

Die stärksten Sprünge gab es zu Schlüsselmomenten rund um das Spiel. Dojo sagte, die Ausgaben seien um Mitternacht, als sich die Fans auf die Verlängerung vorbereiteten, um 152 % höher gewesen als in der Vorwoche. Nach dem Schlusspfiff blieben die Ausgaben erhöht und stiegen um 125 % um 0:50 Uhr, als die Anhänger draußen blieben, um Englands Einzug ins Halbfinale zu feiern.

Auch die Halbzeit sorgte für einen deutlichen Andrang an der Bar. Die Ausgaben lagen um 22:50 Uhr um 105 % und um 23 Uhr um 112 % über dem Vergleichszeitraum eine Woche zuvor. Vor dem Anpfiff erreichten die Ausgaben laut Dojo um 21:50 Uhr ihren höchsten Stand des Abends, als Kunden vor Spielbeginn Getränke kauften.

Die Zahlen zeigen, wie eng sich die Umsätze in Pubs am Rhythmus eines großen Sportereignisses orientieren können, vor allem wenn Spiele spät enden und über die reguläre Spielzeit hinausgehen. Für Betreiber kann die Verlängerung mehr bedeuten als Drama auf dem Bildschirm. Sie kann auch eine weitere Bestellrunde in Lokalen bedeuten, die auf umsatzstarke Zeitfenster angewiesen sind.

Der Anstieg verteilte sich nicht gleichmäßig über das Land. Southampton verzeichnete mit einem Plus von 94 % gegenüber dem vorherigen Samstag den größten durchschnittlichen Anstieg der Tagesausgaben in Pubs. Es folgten Leeds mit einem Plus von 37 % und Birmingham mit 31 %. Brighton meldete ein Plus von 27 %, London 26 %, Bristol 23 %, Manchester 18 %, Liverpool 12 % und Newcastle 11 %.

Dojo sagte, der geringere Anstieg in London könne auf einen schwierigeren Vergleich zurückzuführen sein, da am vorherigen Samstag der London Pride stattgefunden habe, was die Ausgabenniveaus in der Hauptstadt angehoben habe. Verglichen mit zwei Wochen zuvor statt mit einer Woche zuvor steigt Londons Zuwachs laut dem Unternehmen von 26 % auf 42 %.

Die jüngsten Zahlen fielen stärker aus als jene, die für Englands vorheriges Samstagsspiel im Turnier gegen Panama am 27. Juni verzeichnet wurden, als die Tagesausgaben in Pubs laut Dojo gegenüber der Vorwoche um 12 % stiegen.

Charlie Ashworth, Leiter Research and Insights bei Dojo, sagte, die Daten zeigten, dass das Turnier den Gastronomiehandel weiterhin stütze. Er sagte, die Unternehmen würden sich nun wahrscheinlich auf eine weitere geschäftige Nacht vorbereiten, wenn England am Mittwoch im Halbfinale auf Argentinien trifft.

Die Zahlen basieren auf anonymisierten und aggregierten Kartentransaktionsdaten, die während des Spiels England gegen Norwegen im Juli über das Zahlungsnetzwerk von Dojo verarbeitet wurden. Da die Daten nur Ausgaben widerspiegeln, die über einen Zahlungsanbieter erfasst wurden, bieten sie eher einen Teilblick auf die landesweite Geschäftstätigkeit als ein vollständiges Bild aller Pub-Umsätze. Dennoch liefern sie weitere Hinweise darauf, dass Fußballturniere spürbare kurzfristige Gewinne für Bars und Pubs bringen können, insbesondere wenn Spiele große Menschenmengen anziehen und die Gäste bis spät in die Nacht draußen halten.