Avaline startet Sommerkampagne für Rosé

Avaline, die von Cameron Diaz und Katherine Power mitgegründete Bio-Weinmarke, startet eine Sommer-Marketingkampagne rund um Rosé, Live-Musik und Hotelpartnerschaften. Das Unternehmen will damit seine Präsenz im Handel und im Gastgewerbe in der Hochsaison für Weinverkäufe weiter ausbauen.

Die Kampagne mit dem Namen Summer on Repeat stellt Avalines French Rosé in den Mittelpunkt und umfasst ein Etikett in limitierter Auflage mit einem abstrakten Wellenfoto des in Paris ansässigen Künstlers Marcelo Gomes. Das Flaschendesign ist ab sofort auf der Website von Avaline sowie in ausgewählten Filialen von Bristol Farms, Pavilions und Sprouts erhältlich. Nach Angaben des Unternehmens soll das Motiv an sommerliche Tage an der Küste erinnern und die kalifornischen Wurzeln der Marke mit den französischen Weinbergen verbinden, in denen der Wein entsteht.

Avaline kooperiert zudem mit Proper Hotels als offizieller Weinsponsor der Proper Summer Music Series, die an den Standorten Santa Monica, Austin, Miami Beach und Montauk stattfinden wird. Die Reihe umfasst den Sommer über Live-Auftritte und Hospitality-Events. Im Montauk Yacht Club wird Avaline erneut mit der Marina Music Series verbunden sein, die Billboard und das Hotel bereits zum zweiten Mal ausrichten.

Die Marke setzt außerdem auf kleinere Aktivierungen. In Los Angeles hat Avaline gemeinsam mit LEORA ein saisonales Frosé-Angebot entwickelt, das im Restaurant und per Postmates-Lieferung verfügbar ist. Zudem plant das Unternehmen „Avaline Hour“-Events in mehreren US-Märkten, die sich an Verbraucher richten, die Verkostungen vor Ort und Markenveranstaltungen suchen.

Shayna George, Chief Marketing Officer von Avaline, sagte in einer Mitteilung, die Kampagne sei von wiederkehrenden Sommer-Ritualen wie langen Mittagessen, Wochenendtrips und informellen Treffen mit Freunden inspiriert. Die Partnerschaft mit Proper Hotels biete der Marke einen Rahmen, der zu diesen Themen passe.

Avaline teilte mit, dass die Kampagne bis August über digitale, Handels-, Erlebnis- und On-Premise-Kanäle laufen werde. Verbraucher können über QR-Codes auf Flaschen und Verkaufsdisplays außerdem auf ein digitales Summer-on-Repeat-Hub zugreifen. Dort finden sich Rezepte, Ideen für Bewirtung und Gastgeberrolle, eine „Rosé radio“-Playlist sowie Informationen zu Veranstaltungen.

Der Vorstoß erfolgt, während Avaline weiter über den Lebensmitteleinzelhandel hinaus in Hotels, Restaurants und Live-Events expandiert. Die Marke wird landesweit bei Händlern wie Target, Sprouts und Whole Foods Market verkauft und setzt saisonale Aktionen ein, um in einem hart umkämpften Weinmarkt Sichtbarkeit aufzubauen, in dem Marken zunehmend eher über Lifestyle-Marketing als über klassische Werbung um Aufmerksamkeit konkurrieren.