Wine Group startet Share & Pair Sundays

Eine Wein-Interessenvertretung hat am Donnerstag die zweite Ausgabe von Share & Pair Sundays angekündigt, eine neunwöchige Kampagne, die Menschen dazu ermutigt, sich zum Auftakt der Frühlings-Saison zu Hause, in Restaurants und bei Gemeinschaftsveranstaltungen bei Wein und Essen zu treffen.

Die von Come Together — A Community for Wine getragene Kampagne läuft vom 3. Mai bis zum 28. Juni und ist so terminiert, dass sie Muttertag, Vatertag und den inoffiziellen Beginn des Sommers einschließt. Nach Angaben der Organisatoren soll die Initiative Wein als Teil eines einfachen sozialen Rituals fördern – in einer Zeit, in der Einsamkeit und Isolation zu einem Thema der öffentlichen Gesundheit geworden sind.

Karen MacNeil, Weinautorin und Verfasserin von „The Wine Bible“, sagte, die Kampagne knüpfe an das ihrer Ansicht nach starke Interesse von Verbrauchern an, die nach Verbindung suchten. „Das vergangene Jahr hat gezeigt, dass amerikanische Weinkonsumenten hungrig nach Verbindung sind und nach der Art des Teilens, zu dem Wein anregt“, sagte sie in einer Mitteilung. „In diesem Jahr bauen wir auf dieser Sehnsucht auf.“

Die Unterstützer der Kampagne erklärten, sie wollten die Teilnahme einfach und flexibel halten – mit Rezepten, Pairing-Ideen und Tools für Gastgeber, die Reibungsverluste beim Bewirten abbauen sollen. Ziel sei es, Menschen aller Generationen – darunter Gen Z, Millennials, Gen X und Boomers – dazu zu ermutigen, den Sonntag regelmäßig als Zeitpunkt zum Zusammensein zu nutzen.

Kimberly Noelle Charles, eine weitere Mitgründerin von Come Together, sagte, die Kampagne solle sich an unterschiedliche Situationen anpassen lassen – vom Abendessen zu Hause über einen Restaurantbesuch bis hin zum Zusammensein mit Freunden an der Küchentheke. Es gehe nicht darum vorzuschreiben, wie Verbindung aussehen solle, sondern daran zu erinnern, dass sie sich rund um eine Mahlzeit und eine Flasche Wein aufbauen lasse.

Die Gruppe verwies zur Einordnung der Kampagne auf Daten zur öffentlichen Gesundheit. Der US Surgeon General hat erklärt, dass etwa die Hälfte der amerikanischen Erwachsenen von Einsamkeit berichtet; die Weltgesundheitsorganisation schätzt, dass weltweit rund 16% der Menschen Einsamkeit erleben. Die Organisatoren sagten, sie sähen Wein als Teil einer langen Tradition gemeinsamer Mahlzeiten und sozialer Rituale.

Come Together teilte mit, frühere Kampagnen wie Come Over October und Share & Pair Sundays hätten 2,6 Milliarden Medienkontakte, 1.315 veröffentlichte Artikel und Aktivierungen an mehr als 1.400 Einzelhandelsstandorten erzielt. Zudem hätten diese Initiativen mehr als 150.000 US-Dollar an gespendetem Medienwert durch Weinpublikationen erhalten.

Zur diesjährigen Kampagne gehören bereits lokale Veranstaltungen in mehreren Regionen. Dazu zählen ein monatlicher Supper Club im Idle Hour, einem Inn, Restaurant und Weingut nahe Yosemite in Oakhurst im US-Bundesstaat Kalifornien; Sonntags-Weintouren durch Loudoun County in Virginia von Cork & Keg Tours; sowie eine Blanc-&-Franc-Brunchreihe auf Long Island mit North-Fork-Weinen und Menüs regionaler Köche.

Gino Colangelo, ebenfalls Mitgründer von Come Together, sagte, das Ziel der Kampagne für 2026 sei es, die Reichweite bei Verbrauchern um 50% zu steigern und zugleich den Handel, die Gastronomie sowie die internationale Beteiligung auszubauen. Das Format könne alles sein – vom Tailgate im Hinterhof über ein Nachbarschafts-Potluck bis hin zum Sonntagsessen.

Zu den Gründungspartnern zählen Jackson Family Wines und Southern Glazer’s Wine & Spirits. Zu den Benefactor-Partnern gehören WineAmerica und Local Wine Events. Lyft, RedChirp und Yelp sind als Preferred Partner aufgeführt; zu den Medienpartnern zählen Wine Enthusiast, Tasting Panel, Somm Journal, Wine Folly, VinePair, Wine Industry Network und Wine Business Monthly.

Kostenlose Download-Materialien sind unter shareandpairsundays.com verfügbar.