Spanische Weinbranche wirbt in China mit Workshops

Die spanische Weinbranche hat in China eine neue Promotionsrunde mit drei Fachworkshops in Beijing, Guangzhou und Shanghai gestartet, um ihre Position in einem ihrer wichtigsten Exportmärkte zu festigen.

Die Interprofessional Wine Organization of Spain, bekannt unter dem spanischen Kürzel OIVE, teilte mit, dass die Veranstaltungen in der letzten Aprilwoche rund 150 Fachleute aus Hotellerie, Gastronomie und Catering zusammengebracht hätten. Die Workshops richteten sich an Importeure, Distributoren, Sommeliers und Restaurantbetreiber, die beeinflussen, wie importierte Weine ausgewählt und chinesischen Verbrauchern präsentiert werden.

Jede Sitzung dauerte einen halben Tag und war auf 50 Teilnehmer begrenzt. Das Programm war in zwei Teile gegliedert: eine Verkostung von sechs spanischen Weinen aus verschiedenen geschützten Herkunftsgebieten sowie ein Fachseminar zu Foodpairing und Best Practices für den Verkauf importierter spanischer Weine in China. OIVE erklärte, das Format solle technische Schulung mit direktem Austausch zwischen Vertretern der Produzenten und lokalen Fachleuten verbinden.

Ziel sei es, das Wissen über spanischen Wein in China zu verbessern, den Absatz zu unterstützen und mehr Empfehlungen im professionellen Vertriebskanal anzustoßen, so die Organisation. China bleibe ein Markt mit großem Potenzial für spanische Exporte, auch wenn der Wettbewerb durch andere Weinbauländer intensiv bleibe und sich die Konsumgewohnheiten weiter wandelten.

Die Workshops sind Teil einer umfassenderen internationalen Promotionsstrategie für Spaniens Weinsektor im Jahr 2026. OIVE erklärte, die Initiative stehe im Zusammenhang mit der sogenannten „Spanish Wine Story“, einer gemeinsamen Botschaft, mit der der Sektor im Ausland über Themen wie Vielfalt, Herkunft, Qualität und Verbundenheit mit dem Terroir präsentiert werden soll. Die Organisation sagte, sie wolle unter ausländischen Fachleuten des Handels und bei Verbrauchern ein klareres und konsistenteres Bild spanischen Weins aufbauen.

In Beijing wurde der Workshop von Lyu Xiaoshen geleitet, der einen MBA im Bereich Weinbetriebsmanagement besitzt und mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Weingütern in Bordeaux, Rioja und Ribera del Duero hat. In Guangzhou wurden die Sitzungen von Li Tingshan geleitet, einem zertifizierten WSET-Ausbilder und Spezialisten für spanischen Wein, der Chinas National Sommelier Championship gewann und weithin als einer der führenden Weinausbilder des Landes gilt. In Shanghai leitete Sam Chen das Programm. Chen ist offizieller Ausbilder für La Rioja und andere internationale Regionen und gewann 2017 Chinas National Blind Tasting Championship.

OIVE kündigte an, den internationalen Terminkalender noch in diesem Jahr in Mexiko fortzusetzen, wo Spanien nach Wert führender Weinlieferant ist, sowie in Südkorea, einem wachsenden Markt, der sich nach China und Japan zum drittgrößten Weinimporteur Asiens entwickelt hat. Zudem teilte die Organisation mit, dass im Rahmen eines von der Europäischen Union finanzierten Programms gemeinsam mit ViniPortugal für 2026 neue Ziele hinzugekommen seien, darunter Norwegen, die Schweiz und das Vereinigte Königreich.