London Wine Fair zieht 1.500 Einkäufer an

Wines Experience London, eine neue Fachmesse mit Fokus auf italienischen Wein und italienische Lebensmittel, hat ihre erste Ausgabe in London beendet und dabei nach Angaben der Veranstalter 1.500 ausgewählte Einkäufer ins ExCeL London gezogen. Die Veranstaltung, die am Wochenende stattfand und am Montag endete, sollte die Art und Weise verändern, wie Produzenten und Einkäufer auf internationalen Märkten zusammenkommen, indem sie statt des klassischen Messestand-Modells auf vorab vereinbarte Geschäftstermine, Buyer-Profile und Sitzverkostungen setzte.

Organisiert wurde die Messe von United Experience, einem Joint Venture von Fiere Italiane SEA und der BolognaFiere Group. Die Veranstalter erklärten, der Zuspruch zeige ein starkes Interesse des britischen Handels an einem B2B-Format, das auf gezielten Treffen und einer effizienteren Nutzung der Zeit beruhe. Aussteller sagten, das Konzept habe ihnen geholfen, mit Einkäufern in Kontakt zu kommen, deren Profile besser zu ihren Produkten und ihrer Marktposition passten.

Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen Produzenten-Lounges, in denen Unternehmen Verkostungen und Gespräche in einem Rahmen ausrichteten, der längere Diskussionen und direktere kommerzielle Kontakte fördern sollte. Antonio Bruzzone, CEO der BolognaFiere Group, sagte, eine Messe für italienischen Wein in London zu etablieren sei angesichts des hart umkämpften Marktes der Stadt eine große Herausforderung gewesen; zugleich bezeichnete er die erste Ausgabe als ermutigendes Zeichen dafür, dass die Branche einen stärker fokussierten Ansatz schätze.

Maurizio Muzzetta, Gründer von United Experience und Präsident von Fiere Italiane, sagte, das Format sei darauf ausgelegt gewesen, Produzenten und Einkäufer in einem ruhigeren Umfeld zusammenzubringen, in dem sie Weine verkosten und ohne den Druck eines überfüllten Messestands über das Geschäft sprechen könnten. Eine solche Form des Austauschs könne zu stärkeren Beziehungen und konkreteren Absatzchancen führen.

Auch die Italian Trade Agency war mit einer gemeinsamen Präsenz von mehr als 20 Unternehmen vertreten und verlieh der Veranstaltung damit institutionelle Unterstützung. Zum Programm gehörten Verkostungen, Masterclasses und Networking-Sessions mit Vertretern des internationalen Weinhandels. Unter den Teilnehmern waren Sarah Abbott und Justin Knock, beide Masters of Wine, sowie die Sommeliers Vincenzo Arnese und Matteo Montone und der Wein-Kommunikator Filippo Bartolotta.

Die Veranstalter sehen Wines Experience London als Format, das auf aktuelle Bedürfnisse des Handels reagiert, indem es Treffen gezielter macht und Verkostungen in geschäftsfördernde Sessions verwandelt. Nach London soll der Kalender 2026 am 25. und 26. Juni in Ho-Chi-Minh-Stadt sowie am 5. und 6. November in Mexiko-Stadt fortgesetzt werden.