Sizilien setzt auf Weintourismus, um mehr Besucher anzuziehen

Sizilien setzt stärker auf Weintourismus, und die Zahlen deuten darauf hin, dass die Strategie aufgeht. Bei einer jüngsten Präsentation in Verona erklärte Assovini Sicilia, der Verband von mehr als 100 der führenden Weingüter der Insel, die Region verzeichne mehr Besucher, mehr Online-Buchungen und höhere Ausgaben pro Reservierung, während sie ein Tourismusmodell aufbaut, das eng mit Wein, Essen, Landschaft und Kultur verknüpft ist.

Im Mittelpunkt stand „Viaggio in Sicilia: le nuove frontiere dell’enoturismo“, moderiert von Tg1-Direktor Marco Chiocci. Mariangela Cambria, die Assovini Sicilia leitet, sagte, Weintourismus sei zu einem der wirksamsten Wege geworden, die sizilianische Weinidentität und Biodiversität zu vermitteln. Die Gruppe arbeite daran, das internationale Profil Siziliens zu schärfen und ein stärker integriertes System zu schaffen, das Wein, Kultur und Gastgewerbe verbindet.

Von Filippo Galanti, Mitgründer von WineSuite, präsentierte Daten zeigten, dass der durchschnittliche Wert von Weintourismus-Buchungen von 28,8 Euro im Jahr 2022 auf 39,4 Euro im Jahr 2025 gestiegen ist – ein Plus von mehr als 35%. Der Anteil der online getätigten Buchungen erreichte 68,7% und unterstreicht, wie schnell digitale Kanäle für Besuche und Verkostungen in Weingütern zentral geworden sind.

Auch das Publikum für diese Angebote verändert sich. Frauen machten 60,7% der Buchungen aus, die größte Altersgruppe waren Reisende zwischen 31 und 45 Jahren. In Sizilien lag die durchschnittliche Ausgabe pro Person 2025 bei 34,4 Euro und damit unter dem nationalen Durchschnitt von 39,7 Euro – von Branchenvertretern aber dennoch als Zeichen dafür gewertet, dass bei weiterer Verbesserung von Qualität und Positionierung noch Wachstum möglich ist.

Sizilien zählt inzwischen zu Italiens attraktivsten Food-and-Wine-Destinationen. In dieser Kategorie liegt die Insel nur hinter der Toskana und ist besonders bei ausländischen Reisenden beliebt. Das Interesse französischer und amerikanischer Touristen wurde mit über 60% angegeben – ein Hinweis auf eine starke Nachfrage nach Reisen mit authentischen lokalen Erlebnissen. Diese Nachfrage reicht über die ganze Insel hinweg, von Ätna über Marsala bis Pantelleria, wo Weingüter Verkostungen zunehmend mit Besuchen verbinden, die Geschichte, Landschaft und lokale Küche hervorheben.

Zur Attraktivität der Insel trägt auch die Saisonalität bei. Der August bleibt mit 18,4% der Besuche der stärkste Monat für Weingutsbesichtigungen und liegt damit über dem nationalen Durchschnitt. Diese Konzentration unterstreicht sowohl Siziliens Stärke im Sommertourismus als auch eine seiner größten Herausforderungen: die Nachfrage über die Spitzenmonate hinaus auszudehnen.

Luca Sammartino, Siziliens Regionalminister für Landwirtschaft, sagte, die Regierung werde den Sektor weiterhin mit Maßnahmen zur Förderung von Wettbewerbsfähigkeit, Qualitätsproduktion sowie Investitionen in Gastfreundschaft und Innovation unterstützen. Weintourismus ziehe seine Stärke aus der Kombination von Weinbergen, Esskultur, Landschaft und Kulturerbe, die die Insel präge.

Francesca Planeta, Leiterin des Weinguts Planeta und Mitglied des Vorstands von La Sicilia di Ulisse, sagte, der heutige Reisende suche mehr als nur ein Reiseziel. Sie beschrieb einen Besucher auf der Suche nach Wohlbefinden, Authentizität, kulinarischer Identität und einer tieferen Verbindung zum Ort. In Sizilien seien diese Elemente bereits natürlich vorhanden und müssten nicht erfunden werden – nur besser erkannt und kommuniziert.

Galanti sagte, die Daten zeigten, dass Weintourismus für Weingüter längst keine Nebenaktivität mehr sei, sondern eine strategische. Er verwies auf steigende Buchungswerte und wachsende Online-Verkäufe als Beleg dafür, dass digitaler Zugang und Erlebnisqualität inzwischen entscheidende Faktoren seien. Sizilien konkurriere international bereits gut, könne aber weiter wachsen, wenn das Angebot verbreitert, die Preisgestaltung angepasst und die Abhängigkeit vom Reiseverkehr in der Hochsaison verringert werde.

Federica Fina, Präsidentin des Movimento Turismo del Vino Sicilia, sagte, Weintourismus bleibe eines der stärksten Instrumente, um Wein zu vermitteln und neue Zielgruppen näher an ihn heranzuführen. Filippo Magnani, Gründer von Fufluns Wine Tours und Autor mit Schwerpunkt Weintourismus, sagte, sein Unternehmen erhalte immer mehr Anfragen von Sammlern und Enthusiasten aus aller Welt, die Sizilien gezielt erkunden wollten – gerade weil seine Weine inzwischen globales Ansehen genössen und zugleich im Vergleich zu stärker frequentierten Regionen noch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis böten.

Die Veranstaltung befasste sich auch damit, wie Reisemedien die Wahrnehmung von Weinregionen prägen. Journalist Federico Geremei sprach darüber, wie sich Food-Landschaften und Medienlandschaften im Zuge des Wandels im Reisetelling weiter verändern. Verleger Giulio Perrone schloss die Konferenz mit der Beschreibung Siziliens als Ort mit ungewöhnlicher erzählerischer Kraft – wegen seiner multikulturellen Geschichte und seiner starken literarischen Bezüge.

Für Weingüter auf der ganzen Insel wird diese Mischung aus Image, Erreichbarkeit und Erlebnis zunehmend geschäftsentscheidend. Die Direktflüge der Region nach New York City wurden als ein Beispiel dafür genannt, wie bessere Anbindung dazu beitragen könnte, mehr hochwertige Besucher anzuziehen und Siziliens Rolle als mediterranes Reiseziel rund um den Wein weiter zu stärken.