ProWein erweitert digitalen Hub für Branchen-Insights

ProWein baut ihre ganzjährige Content-Strategie mit einem neuen Online-Angebot rund um Agora Talks aus. Damit geht die Messe einen weiteren Schritt in ihrem Bestreben, sich nicht nur als Veranstaltung für Wein- und Spirituosenprofis zu positionieren, sondern auch als Quelle für Marktinformationen. Die Sessions von Agora, das auf der ProWein 2026 in Düsseldorf Premiere feierte, sind nun on demand über die Website der Messe verfügbar – zusammen mit weiteren digitalen Formaten, darunter die neue Agora Mediathek.

Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund einer globalen Getränkeindustrie, die mit veränderter Nachfrage, wandelnden Konsumgewohnheiten und raschem technologischem Wandel konfrontiert ist. ProWein zufolge soll Ausstellern und Besuchern damit Zugang zu Informationen verschafft werden, die ihnen helfen können, Geschäftsentscheidungen in einem unsichereren Markt zu treffen. Die Inhalte sind auf registrierte Nutzer beschränkt – eine bewusste Entscheidung der Veranstalter, die damit einen geschützten Raum für den fachlichen Austausch schaffen wollen.

Agora wurde an drei Messetagen präsentiert und umfasste mehr als 12 Stunden Programm sowie 42 Sprecher aus aller Welt. Im Mittelpunkt standen Themen, die ProWein als zentral für den kurzfristigen Branchenausblick einstuft, darunter #NewMarkets, #NewConsumers, #NewTechnology, #NewProducts und #Futurist. Die aufgezeichneten Sessions werden nun online angeboten, damit Besucher die Diskussionen erneut ansehen können und andere Branchenprofis sie als Referenz für ihre Planung nutzen können.

Der digitale Ausbau knüpft zudem an etablierte ProWein-Produkte wie den ProWein Business Report und den ProSpirits Report an, die beide um zusätzliche Analysen ergänzt wurden. Diese Berichte werden nun mit White Papers und weiteren Materialien kombiniert, die Marktdaten mit praxisnahen Hinweisen verbinden sollen. Ziel sei es, so ProWein, Forschung in Informationen zu übersetzen, die sich direkt in der kommerziellen Planung nutzen lassen.

Frank Schindler, Direktor der ProWein Düsseldorf, sagte, der Ansatz spiegele wider, was Unternehmen der Branche derzeit brauchen. „Da ich aus der Branche komme, kenne ich die Herausforderungen des Tagesgeschäfts“, sagte er in einer Mitteilung. „Wenn es um Märkte, Nachfrageverschiebungen und neue Entwicklungen geht, braucht es Orientierung und Expertise. Genau hier setzen wir an und verdichten die Ergebnisse zu umsetzbaren Erkenntnissen — exklusiv für die ProWein-Community.“

Indem ProWein ihre physische Messe mit Online-Programmen und datenbasierten Berichten verknüpft, versucht sie ihre Rolle in einer Branche zu vertiefen, in der Käufer, Produzenten und Händler klarere Signale darüber suchen, wohin sich die Nachfrage als Nächstes bewegt. Nach Angaben der Veranstalter soll die Kombination aus direktem Austausch und digitalem Zugang Fachleuten helfen, Trends früher zu erkennen und in einem wettbewerbsintensiven Markt sicherer zu reagieren.