Vinitaly Tourism 2026 expandiert mit neuem Format zur Förderung des Weintourismus

Die Vinitaly Tourism 2026 wird vom 12. bis 15. April auf die Veronafiere zurückkehren und einen neuen Bereich und ein neues Veranstaltungsformat einführen, um den Weintourismus als wichtigen Bestandteil des weltweiten Reiseangebots Italiens zu stärken. Die Veranstaltung, die nun schon zum zweiten Mal stattfindet, wird an einem zentralen Ort der 58. Internationalen Wein- und Spirituosenmesse abgehalten, und zwar in der Galerie zwischen den Hallen 2 und 3. In diesem Bereich wird während der viertägigen Messe ein volles Programm an Veranstaltungen, Seminaren, Verkostungen und Geschäftstreffen stattfinden. Darüber hinaus finden in der Palaexpo weitere Konferenzen zu bestimmten Themen statt.

Gianni Bruno, stellvertretender Generaldirektor von Veronafiere, erklärte, dass diese Ausgabe einen strategischen Wechsel für Vinitaly Tourism markiert. Er betonte, dass der Weintourismus nun als ständiger und zentraler Bestandteil der Messe betrachtet wird, was seine wachsende Bedeutung für die italienischen Weinkellereien widerspiegelt. Bruno zufolge positioniert dieser Schritt den Weintourismus als Wettbewerbsvorteil mit klarem Geschäftspotenzial und nicht nur als zusätzliche Aktivität.

Vorläufige Daten aus dem Wine Suite Report 2026, der während der Veranstaltung vorgestellt wird, zeigen ein anhaltendes Wachstum des Weintourismus. Im Jahr 2025 erreichte der durchschnittliche Buchungswert pro Erwachsenem 39,4 €, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11 % in den letzten vier Jahren. Bei den strukturierten Weingütern stieg die jährliche Besucherzahl um 16,8 %, während der Direktverkauf um 21,4 % zunahm. Dies zeigt, dass die Weinkellereien nicht nur mehr Besucher anziehen, sondern diese auch in höherem Maße in Kunden umwandeln.

Vinitaly Tourism wird von Veronafiere in Zusammenarbeit mit Wine Tourism Hub, Wine Suite, Wine Meridian und Winedering organisiert. Die Initiative zielt darauf ab, als operative Infrastruktur zu dienen, die Anbieter von Weintourismus mit Käufern aus dem In- und Ausland verbindet. Das neue Programm wird Tourismusfachleute aus Ländern wie den Vereinigten Staaten, Brasilien, Kroatien, dem Vereinigten Königreich, Singapur und Thailand einladen. Zu den Gästen gehören Reiseveranstalter, Reisedesigner und Spezialisten für Outdoor-, Kultur-, Luxus- und Erlebnisreisen.

Ein spezieller Business Point in der Galerie zwischen den Hallen 2 und 3 wird Treffen zwischen diesen Einkäufern und italienischen Weintourismusunternehmen erleichtern. Die thematische Galerie wird auch einen Ausstellungsbereich für Unternehmen umfassen, die im Weintourismus und den damit verbundenen Dienstleistungen tätig sind. Ein Tourismussaal wird für Seminare, Verkostungen und Branchengespräche zur Verfügung stehen.

Das Programm der Veranstaltung ist so gestaltet, dass es sowohl Inhalte als auch praktische Hilfsmittel für Fachleute der Branche bietet. Es beginnt am Sonntag, dem 12. April, um 14.30 Uhr mit einer Sitzung über Verwaltung und Besteuerung im Weintourismus. Tägliche Verkostungen sind von 13:00 bis 13:30 Uhr vorgesehen. Am Montag, dem 13. April, stehen die Themen "Zöliakie und Weintourismus" auf dem Programm: Zahlen, Trends, Anforderungen und Möglichkeiten" um 11:30 Uhr und "Die Auswirkungen von Weinclubs und Direktkunden-Strategien" um 14:30 Uhr. Außerdem findet eine Meisterklasse über das Weintourismusangebot italienischer Genossenschaftskellereien statt.

Am Dienstag steht um 11:30 Uhr eine Vorschau auf die Umfrage "Hospitality Managers and Tour Operators" auf dem Programm. In dieser Sitzung werden Gastgewerbetreibende und Reiseveranstalter über die Herausforderungen und Möglichkeiten des italienischen Weintourismus berichten. Später an diesem Tag finden Sitzungen zum Thema "Weinbars: From Pouring to Experience" um 14.30 Uhr und "Human Resources, HR Recruiting and Career Opportunities in Wine Tourism" um 16.00 Uhr.

Das Programm schließt am Mittwoch, den 15. April um 11:30 Uhr mit einem Seminar über die Digitalisierung im Weintourismus ab. Zu den Themen gehören Logistikmanagement, Lösungen für das Gästeerlebnis und Softwaretools für Weingüter.

Ein zweiter thematischer Knotenpunkt für den Weintourismus befindet sich in der Palaexpo (Sala Vivaldi). Dort sind vier große Sektorsitzungen geplant. Am Montagmorgen (10:30 - 12:00 Uhr) wird Movimento Turismo del Vino über "Weintourismus in Italien: The Value of Proximity" (Der Wert der Nähe). Am Nachmittag (14:00 Uhr) leitet Roberta Garibaldi eine Sitzung zum Thema "Italienischer Wein im globalen Tourismus: Attraktivität und Positionierung auf dem US-Markt". Am Dienstagmorgen (10:30 - 12:00 Uhr) wird Unicredit-Nomisma Wine Monitor eine Studie über "Die Rolle des Weintourismus in der Entwicklung italienischer Weingüter" vorstellen. Die letzte Sitzung am Mittwochmorgen (10:30 bis 12 Uhr) trägt den Titel "MetodoContemporaneo. Observatorium für Kunst- und Weinlandschaften", organisiert von der Universität Verona und BAM Strategie Culturali.

Mit ihrem erweiterten Format und dem Fokus auf Geschäftsentwicklung zielt die Vinitaly Tourism 2026 darauf ab, den italienischen Weintourismus weiter in die globalen Reisetrends zu integrieren und gleichzeitig praktische Ressourcen für das Wachstum der Branche bereitzustellen.