Chianti-Produzenten präsentieren ihre Weine in Chengdu, während die italienischen Exporte nach China um 25,1 % zurückgehen

Jedes Jahr werden in der toskanischen Weinregion Chianti etwa 100 Millionen Flaschen produziert, von denen mehr als 70 % für den internationalen Markt bestimmt sind. Von diesen Exporten werden 5 % nach China geliefert, einem Land, das als einer der größten und schwierigsten Weinmärkte der Welt gilt. Nach Angaben von Istat gingen die italienischen Weinimporte nach China im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 25,1 % zurück und erreichten nur noch 66,9 Millionen Euro. Trotz dieses Rückgangs investiert das Consorzio Vino Chianti unter der Leitung von Giovanni Busi weiterhin in die Diversifizierung der Märkte außerhalb der etablierten Zielländer wie den Vereinigten Staaten, Deutschland, dem Vereinigten Königreich und Kanada.

Das Consorzio hat sich strategisch in China engagiert, da es dort einen Schlüsselmarkt für die Zukunft der Chianti-Weine sieht. Am 23. März nahmen Vertreter des Konsortiums am Forum "Italy's Wine & Spirits" in Chengdu teil, einer von ICE Beijing organisierten Veranstaltung. Vom 24. bis 26. März sind die Chianti-Erzeuger auch auf der Vinitaly China 2026 in Chengdu, einem wichtigen Wirtschaftszentrum in der Provinz Sichuan, vertreten.

Giovanni Busi betonte, dass China für die Chianti-Erzeuger sowohl Komplexität als auch Chancen biete. Er wies darauf hin, dass der Aufbau enger Beziehungen zu lokalen Akteuren und Käufern für den Erfolg entscheidend ist. Veranstaltungen wie die Vinitaly China tragen dazu bei, nicht nur räumliche Entfernungen, sondern auch kulturelle Unterschiede zwischen italienischen Erzeugern und chinesischen Verbrauchern zu überbrücken. Busi erklärte, dass eine Investition in China bedeute, den Wert der toskanischen Weine und Traditionen weiterzugeben und gleichzeitig den lokalen Unternehmen zu helfen, neue Geschäftsmöglichkeiten zu finden.

Während der Ausstellung im Italien-Pavillon" werden Dutzende von Chianti-Weinen vorgestellt. Am 24. März findet eine spezielle Meisterklasse mit dem Titel "Chianti: Ein altes Land für einen modernen Wein - Weinlandschaften und die geschickten Hände seiner Winzer" statt. Die Veranstaltung wird chinesische Weinliebhaber, Einkäufer und Medienvertreter durch eine Verkostung von sechs ausgewählten Chianti-Weinen führen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Unterzonen der Chianti-Region und den einzigartigen Eigenschaften der verschiedenen Erzeuger. Die Meisterklasse wird von einem Manager des führenden Weinbildungszentrums in Südwestchina geleitet.

Obwohl China sein Potenzial als Markt für italienischen Wein noch nicht ausgeschöpft hat, ist es doch einer der größten Märkte der Welt. Für die Chianti-Erzeuger sind kontinuierliches Engagement und Bildung entscheidende Schritte, um das künftige Wachstum auf diesem komplexen, aber vielversprechenden Markt zu erschließen.