ProWein Düsseldorf startet ProWein Agora und beleuchtet Zukunftstrends der Wein- und Spirituosenbranche

Die ProWein Düsseldorf wird bei ihrer 32. Ausgabe, die vom 15. bis 17. März 2026 stattfindet, ein neues Format namens ProWein Agora einführen. Die Veranstaltung zielt darauf ab, strategische Einblicke für Fachleute aus Einzelhandel, Gastronomie, Industrie und Vertrieb zu bieten. Die ProWein Agora ist als kuratierte Bühne konzipiert, die sich auf die Zukunft des Wein- und Spirituosensektors konzentriert und rund 14 Stunden programmierte Inhalte bietet. Die Sessions befassen sich mit der Frage, wie Weine und Spirituosen in den kommenden Jahren gekauft, verkauft und präsentiert werden, wobei der Schwerpunkt auf der Identifizierung von Wachstumsmärkten, Zielgruppen, Technologien und Geschäftskonzepten liegt.

Das Format ist eine Antwort auf die zunehmende Komplexität und Fragmentierung des globalen Weinmarktes. Laut den Veranstaltern stehen die Entscheidungsträger vor größeren Herausforderungen als je zuvor. Die ProWein Agora versucht, diese Entscheidungen zu vereinfachen, indem sie relevante Themen in prägnanten Keynotes und Diskussionen bündelt. Das Programm verspricht datengestützte Analysen und umsetzbare Strategien, statt sich auf Trends oder Intuition zu verlassen.

Die Fachbesucher können an allen drei Messetagen jeweils 20-minütige Kurzvorträge besuchen. In diesen Vorträgen geht es um praktische Ansätze für die Platzierung und den Verkauf von Wein und Spirituosen über verschiedene Kanäle, einschließlich Einzelhandelsregale, Gaststätten und Online-Plattformen. Auf der Tagesordnung stehen Perspektiven zu den Möglichkeiten in Europa, Nordamerika, Südamerika und Asien.

Die ProWein Agora ist in vier Hauptthemen gegliedert: Neue Märkte, neue Verbraucher, neue Technologien und neue Produkte. In den Sitzungen zu den neuen Märkten wird analysiert, welche Regionen in den nächsten Jahren voraussichtlich wachsen werden und wo sich Investitionen lohnen können. Referenten wie Laurence Whyatt von der Barclays Bank und Ian Anderson Ford von Nimbility werden sowohl aufstrebende als auch etablierte Märkte diskutieren. Spiros Malandrakis von Euromonitor International und Irem Eren werden sich auf Produktkategorien wie trinkfertige Getränke (RTDs) und NoLo-Weine (ohne oder mit geringem Alkoholgehalt) konzentrieren, die sich trotz schwieriger Bedingungen gut entwickeln.

Der Bereich Neue Verbraucher wird die Veränderungen im Verbraucherverhalten untersuchen, insbesondere bei den jüngeren Generationen wie der GenZ. Außerdem werden die Auswirkungen von Gesundheitsdebatten auf Kaufentscheidungen und die wachsende Bedeutung von Erlebnissen wie Weintourismus angesprochen. Alisa Selezneva von Innova Market Insights wird über erfolgreiche Innovationen referieren, während Kaleigh Theriault von NielsenIQ über die GenX-Konsumenten sprechen wird, die derzeit den höchsten Umsatz für die Branche generieren.

In den Sitzungen zu neuen Technologien wird untersucht, wie Datenanalyse, digitale Plattformen, künstliche Intelligenz (KI) und sozialer Handel das Wein-Merchandising verändern. Morten Hueing von Vivino wird über KI-gesteuerte Marketing-Empfehlungen sprechen; Giorgio Benaglia von Amazon wird neue E-Commerce-Möglichkeiten aufzeigen; Charlotte Read von NZ Winegrowers wird berichten, wie soziale Medien dem Sauvignon Blanc in China zum Durchbruch verholfen haben.

Beim Thema Neue Produkte wird untersucht, welche neuen Produktkonzepte über kurzlebige Trends hinaus echtes Potenzial haben. Es wird erwartet, dass Theis Søndergaard von Dry Boots und Malwine Steinbock von Food Republik in ihren Keynotes erörtern, wie sich edler Wein neu positionieren kann und warum Lifestyle-orientierte Produkte die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Jeden Tag um die Mittagszeit wird eine #Futurist-Sitzung einen 30-minütigen Ausblick auf langfristige Entwicklungen geben, die die Branche betreffen. Zu den Referenten gehören Kevin Gaskell (The Business Fixer), Alex Becket (Mintel) und Theresa Schleicher (Retail Trend Researcher), die über strategisches Denken am Point of Sale sprechen werden.

Das Tagesprogramm schließt mit #WineVisions in einem entspannten Rahmen ab. Zu den namhaften Teilnehmern gehört André Hueston Mack, Sommelier und Winzer, der darüber sprechen wird, wie die Sprache der Branche von den heutigen Verbrauchern wahrgenommen wird.

Frank Schindler, Direktor der ProWein, erklärte, dass die ProWein Agora die Veranstaltung als führend bei der Bewältigung von Marktveränderungen und Branchenherausforderungen positioniert. Das Programm wurde gemeinsam mit Dr. Anja Zimmer und Alexandra Wrann von A2 Wine & Things entwickelt. Alle Sessions sind für Fachbesucher ohne Registrierung zugänglich und werden nach dem Prinzip "Wer zuerst kommt, mahlt zuerst" angeboten. Das vollständige Programm ist online verfügbar unter www.prowein.de/Programm. Die Organisatoren planen, die Inhalte nach Abschluss der Veranstaltung online zugänglich zu machen.