818 Tequila erhält neue Investitionen und einen neuen CEO inmitten des sich wandelnden Spirituosenmarktes

818 Tequila, die von Model Kendall Jenner gegründete Marke, hat sich eine neue Investition von ihrem mexikanischen Hersteller Grupo Solave gesichert. Die Ankündigung wurde gemacht, als die Muttergesellschaft der Marke, Calabasas Beverage, Larry Goodrich zu ihrem neuen CEO ernannte. Goodrich war zuvor CEO von 818 Tequila und übernimmt nun die Spitzenposition bei Calabasas Beverage nach dem Weggang von Michael Novy, der im vergangenen Monat die Leitung der Ole Smoky Distillery übernahm.

Die Grupo Solave, die seit der Gründung von 818 Tequila im Jahr 2021 mit dem Unternehmen zusammenarbeitet, bezeichnete die Investition als strategischen Schritt, um eine solide und nachhaltige Zukunft" für die Marke zu sichern. Die finanziellen Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben. Die Partnerschaft zielt darauf ab, die Position von 818 Tequila in einem Markt zu stärken, in dem der Alkoholkonsum insgesamt rückläufig ist, das Interesse an Premium-Spirituosen jedoch ungebrochen ist.

818 Tequila hat trotz der allgemeinen Herausforderungen der Branche ein erhebliches Wachstum verzeichnet. Während der Tequila-Absatz im vergangenen Jahr allgemein um 2 % gestiegen ist, hat 818 nach eigenen Angaben im gleichen Zeitraum eine 40 %ige Mengensteigerung erzielt. Die Marke konzentriert sich nun darauf, ihre kulturelle Relevanz bei jüngeren Verbrauchern zu erhöhen. In diesem Monat plant 818 die Einführung von Miniaturflaschen, die als Taschenanhänger getragen werden können, und zielt damit auf einen Trend zur Individualisierung ab, der bei den Käufern der Generation Z und der Millennials beliebt ist.

Das Unternehmen hat sich auch um Partnerschaften bemüht, um seine Reichweite zu vergrößern. Zu den jüngsten Kooperationen gehören die Zusammenarbeit mit dem NASCAR-Fahrer Toni Breidinger und die Einführung von Produkten mit Kaffee- und Nudelsoßenmarken. Diese Bemühungen sind Teil einer umfassenderen Strategie, um die Marke sichtbar und relevant zu halten, wenn sich die Vorlieben der Verbraucher ändern.

Kendall Jenner brachte 818 Tequila mit drei Sorten auf den Markt: Blanco, Reposado und Añejo. Die Muttergesellschaft Calabasas Beverage ist auch Eigentümerin von Sprinter, einer Wodka-Soda-Marke in Dosen, die Anfang des Jahres von Jenners Schwester Kylie Jenner gegründet wurde. Laut dem ehemaligen CEO Michael Novy investieren die Mitglieder der Kardashian-Familie häufig in die Unternehmungen der jeweils anderen mit.

In der Spirituosenbranche vollzieht sich ein Wandel, da sich immer mehr Verbraucher von traditionellen alkoholischen Getränken abwenden. Premium-Tequila-Marken wie 818 finden jedoch weiterhin Wachstumschancen vor. Trinkfertige Cocktails mit Tequila und Wodka werden immer beliebter als malzbasierte Varianten. Im jährlichen Cocktail-Trendbericht von Bacardi wurde Tequila kürzlich als die beliebteste Premium-Spirituose genannt.

Die großen Unternehmen der Alkoholindustrie reagieren auf diese Trends, indem sie in Tequila-Marken investieren oder diese aufkaufen. Bacardi erwarb letztes Jahr Ilegal Mezcal, um sein Premium-Angebot zu erweitern. Anfang dieses Jahres tauschte Diageo seinen Anteil an Cîroc Ultra-Premium Vodka gegen eine Mehrheitsbeteiligung an Lobos 1707 Tequila, der von Basketballstar LeBron James unterstützt wird.

Da sich der Wettbewerb verschärft und sich die Verbrauchergewohnheiten ändern, setzt 818 Tequila auf eine neue Führung und neue Investitionen, um seine Dynamik auf dem überfüllten Spirituosenmarkt aufrechtzuerhalten.