Moskowskaja Wodka präsentiert zum 125-jährigen Jubiläum eine neue visuelle Identität, um jüngere Verbraucher anzusprechen

Moskovskaya Vodka, das zur Amber Beverage Group gehört, hat anlässlich seines 125-jährigen Bestehens in diesem Jahr eine neue visuelle Identität vorgestellt. Die 1899 gegründete Marke führt ein neu gestaltetes Etikett ein, das ihre historischen Wurzeln mit einem modernen Look verbindet. Die Aktualisierung zielt darauf ab, Moskovskaya auf dem globalen Wodkamarkt relevant zu halten und jüngere Verbraucher anzusprechen. Das neue Design ist Teil einer breit angelegten Kampagne, mit der die lange Geschichte der Marke gewürdigt und ihre Position als führender Wodka-Hersteller gestärkt werden soll.

Das aktualisierte Etikett ist in einem tiefen Waldgrün gehalten, das den früheren hellen Farbton ersetzt. Dieses Grün wird eng mit Moskowskaja assoziiert und soll die Authentizität und Reinheit der Zutaten widerspiegeln. Die Flasche wurde mit kupferfarbenen Akzenten versehen, die ihr ein unverwechselbares Aussehen im Vergleich zu anderen Wodkas im Regal verleihen. Das neu gestaltete, gekrönte "M"-Logo ist eine Hommage an das Erbe der Marke und signalisiert ihr kontinuierliches Engagement für Qualität.

Trotz des veränderten Erscheinungsbildes bleibt die Rezeptur von Moskovskaya unverändert. Der Wodka wird weiterhin in Riga, Lettland, nach der traditionellen "Osobaya"-Rezeptur hergestellt, was "besonders" bedeutet. Bei der Herstellung werden hochwertiger europäischer Weizen, dreifache Destillation, reines artesisches Wasser und ein sechsstufiges Filtersystem verwendet. Diese Methoden sollen die charakteristische seidige Textur, den lebendigen Charakter und den weichen Abgang des Wodkas gewährleisten.

Parallel zum neuen Etikett hat Moskovskaya eine globale Kampagne mit dem Titel "History in the Making" gestartet. Diese Initiative lässt sich von architektonischen Traditionen inspirieren, die mit den Ursprüngen der Marke verbunden sind, und verwendet zeitgenössische Designelemente, um die aktualisierte visuelle Identität hervorzuheben. Die Kampagne regt die Verbraucher dazu an, an der laufenden Geschichte von Moskovskaya teilzunehmen und ihre eigenen Erfahrungen mit der Marke zu machen.

Moskovskaya Vodka wird derzeit in mehr als 50 Märkten weltweit verkauft. Im Jahr 2024 überstieg der Absatz 440.000 Kisten. Die Marke ist in den baltischen Ländern die Nummer zwei in der Kategorie traditioneller Standard-Wodka und erzielt 40 Prozent ihres weltweiten Absatzes. Das jüngste internationale Wachstum hat die Präsenz von Moskovskaya in Schlüsselmärkten wie Großbritannien, Kanada, Italien, Spanien und Griechenland gestärkt. In Italien steht das Unternehmen im Value-Segment an zweiter Stelle, in Spanien im Standard-Segment an dritter Stelle.

Die neue Flasche und das neue Etikett werden zu einem empfohlenen Verkaufspreis von 10,75 Euro in Europa erhältlich sein. Mit diesem Relaunch und der Kampagne will Moskovskaya sein Erbe bewahren und gleichzeitig neue Zielgruppen in der ganzen Welt erreichen.