Chilenischer Weinproduzent kooperiert mit mexikanischem Fußball und bringt während der US MexTour eine limitierte Auflage heraus

Viña Concha y Toro, der größte Weinhersteller Chiles, hat in Zusammenarbeit mit der mexikanischen Fußballnationalmannschaft einen neuen Wein in limitierter Auflage auf den Markt gebracht. Die Zusammenarbeit wurde bekannt gegeben, als das Team seine jährliche "MexTour" durch die Vereinigten Staaten begann, die am 5. April in Kansas City, Missouri, begann und bis September andauern wird. Während dieser Tour werden sowohl die Männer- als auch die Frauenmannschaft Spiele gegen andere Nationalmannschaften in verschiedenen Städten der USA bestreiten.

Der neue Wein mit dem Namen "Selección Red" ist eine Mischung aus Carmenère und Cabernet Sauvignon. Er kostet 12,99 $ und wird bei ausgewählten Einzelhändlern in den Vereinigten Staaten erhältlich sein. Zusätzlich zum Verkauf im Einzelhandel wird der Wein auch bei bestimmten Spielen der MexTour beworben und verkauft. Das Etikett der Flasche zeigt die Nationalfarben Mexikos - Rot, Grün und Weiß - und enthält traditionelle mexikanische und aztekische Motive wie den Adler und die Schlange, eine Hommage an das mexikanische Erbe und die Volkskunst.

Rodrigo Maturana, Marketingchef von Viña Concha y Toro USA, erklärte, dass die Partnerschaft darauf abzielt, die große US-amerikanische Fangemeinde der mexikanischen Nationalmannschaft zu erreichen, die mehr als 65 Millionen Menschen zählt. Er sagte, dass die MexTour eine ideale Plattform bietet, um die Weine der Marke Casillero del Diablo einem breiten Publikum vorzustellen.

Viña Concha y Toro ist im vergangenen Jahr erstmals eine Partnerschaft mit der mexikanischen Nationalmannschaft eingegangen. Casillero del Diablo ist bereits eine führende Premium-Weinmarke in Mexiko, die dort im letzten Jahr 200.000 Kisten verkauft hat und in ihrem Preissegment den ersten Platz einnimmt. In den Vereinigten Staaten verkauften Casillero del Diablo und die Frontera-Marken von Concha y Toro zusammen fast 1,9 Millionen Kisten im Jahr 2024.

Isabel Guilisasti, Vice President of Fine Wines bei Concha y Toro, merkte an, dass sich die Verbraucherpräferenzen in den USA hin zu leichter zu trinkenden Weinstilen verschieben. Sie sagte, dass Selección Red ein halbsüßer Wein ist, der derzeit die am schnellsten wachsende Kategorie bei jüngeren Verbrauchern und Weineinsteigern ist.

Maturana betonte, dass es von entscheidender Bedeutung sei, die Sichtbarkeit chilenischer Weine auf dem US-Markt zu erhalten. Er wies darauf hin, dass Partnerschaften wie diese dazu beitragen, die Relevanz chilenischer Weine aufrechtzuerhalten und es ihnen ermöglichen, Verbraucher jenseits des traditionellen Weinpublikums zu erreichen. Angesichts des wachsenden Interesses an Fußball im Vorfeld der Fußballweltmeisterschaft 2026 in Nordamerika ermöglicht diese Zusammenarbeit Casillero del Diablo eine Verbindung zu einem kulturellen Moment, der bei vielen Amerikanern Anklang findet.

Jüngste Daten des Wine Market Council zeigen, dass 42 Prozent der Hispanics in den USA mehr Wein trinken als früher. Nielsen-Daten zeigen außerdem, dass ihre Kaufkraft inzwischen 2 Billionen Dollar übersteigt. Maturana sagte, dass diese Partnerschaft nicht nur die Position von Casillero del Diablo als führender chilenischer Wein stärkt, sondern auch zeigt, wie chilenische Weine multikulturelle Verbraucher ansprechen können, die traditionell nicht unbedingt Wein als Getränk ihrer Wahl gewählt haben.

Es gibt keine offiziellen Angaben darüber, ob ein Spieler nach den ersten beiden Spielen - beide Siege gegen Jamaika - Siege mit Selección Red gefeiert hat, aber der erfahrene Torhüter Guillermo Ochoa ist für sein Interesse an Wein bekannt, da er eine Partnerschaft mit einem Weingut in der italienischen Region Apulien unterhält. Das deutet darauf hin, dass einige Spieler nach einem erfolgreichen Spiel tatsächlich ein Glas Wein genießen könnten.

Die Partnerschaft zwischen Viña Concha y Toro und der mexikanischen Fußballnationalmannschaft zeigt, wie globale Marken Sportereignisse nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen und sich an den sich ändernden Verbrauchergeschmack in wichtigen Märkten wie den Vereinigten Staaten anzupassen.