美国酒类管制州8月烈酒销售额下降5.5%

九升箱销量下降3.0%,显示市场整体放缓,价格与产品结构效应下滑2.5%。

2026年10月7日星期三

分享!

美国酒精饮料管制协会(NABCA)追踪的18个美国酒类管制州,8月烈酒销售进一步走弱,九升箱销量和销售额的降幅均较前一个月扩大,也高于一年前的降幅。NABCA表示,这些由公共体系控制分销的市场中,烈酒九升箱销量较2025年8月下降3.0%,销售额下降5.5%。两项指标之间的差距意味着价格与产品结构效应为负2.5%,表明市场不仅售出的瓶数减少,每单位产品带来的收入也低于一年前。

8月数据较7月明显恶化。当月烈酒销量仍微增0.3%,但销售额下降2.2%。因此,8月这两项指标均较前一个月恶化3.3个百分点。这一转变值得关注,因为它反映出市场承受的压力更为广泛:需求走弱的同时,定价、促销活动或消费者选择的产品结构也持续承压。

最新跌幅也大于去年同期。2025年8月,同一管制州体系内的烈酒销量下降0.9%,销售额下降3.0%。因此,今年8月销量降幅扩大了2.1个百分点,销售额降幅扩大了2.5个百分点。

NABCA表示,8月各管制州整体表现普遍疲软,尽管密歇根州的销售日比一年前同月多出三天,而这一日历因素通常有助于提振销售。该组织指出,有两个例外较为突出:新罕布什尔州继续受益于促销活动,西弗吉尼亚州则因大学橄榄球赛季开赛,消费者需求有所增强。尽管这些地区出现一定支撑,管制州整体烈酒市场仍处于下行。

NABCA滚动12个月数据可平滑短期波动,也显示放缓并非仅限于单月。截至8月的12个月内,烈酒销量下降0.8%,销售额下降2.8%,价格与产品结构指标下降2.0%。这一较长期趋势表明,价值增长持续乏力,并非只是暂时的月度回落。

报告显示,各品类表现普遍为负。鸡尾酒是主要例外,也是增长的主要引擎,罐装即饮产品为其提供了支撑。8月,鸡尾酒品类九升箱销量增长12.4%,销售额上升8.4%。爱尔兰威士忌和卡莎萨当月也实现增长。其他所有主要烈酒品类8月均出现下滑。

在滚动12个月期间,一些传统品类仍是表现最疲弱的品类之一。报告指出,加拿大威士忌、苏格兰威士忌、白兰地和干邑表现明显落后;爱尔兰威士忌在这一较长周期内则大致持平。爱尔兰威士忌月度增长、但12个月表现持平,这一反差显示各品类的市场走势已变得参差不一。

8月烈酒数据对供应商和分销商尤为重要,因为销售收入降幅再次超过销量降幅。当销售额比箱装销量下降得更快时,通常意味着低价产品带来的压力、折扣力度加大、促销增多,或消费者转向价值较低的品牌。NABCA在月度摘要中没有详细拆分这些因素,但负2.5%的价格与产品结构指标表明,市场疲软并非仅限于单位需求下降。

报告还显示,疲软并不只出现在零售渠道销售的烈酒中。包括酒吧和餐厅在内的即饮渠道,8月烈酒销量下降1.6%,销售额下降4.4%。截至8月的12个月内,即饮渠道烈酒销量仍增长0.5%,但销售额下降1.8%,价格与产品结构效应为负2.3%。这表明,在消费者外出饮酒的场所,收入质量也出现类似走弱。

同一批管制州的葡萄酒销售额8月也有所下降,但价格走势不同。葡萄酒销量下降6.4%,销售额下降5.0%,价格与产品结构指标因此为正1.4%。在滚动12个月期间,葡萄酒销量下降3.9%,销售额下降2.2%,价格与产品结构效应为正1.7%。即饮渠道葡萄酒8月销量下降3.1%,销售额基本持平,产品结构指标为正3.1%。

NABCA的管制州数据涵盖18个州的批发销售,这些州的酒精饮料分销全部或部分由公共体系控制。由于这一制度结构,这些数据被密切关注,作为观察美国部分酒精饮料市场的及时指标,但并不代表全国整体情况。尽管如此,8月数据仍显示这些州的烈酒需求普遍走弱:箱装销量下滑的同时,收入降幅进一步扩大,增长仍依赖少数品类,尤其是罐装鸡尾酒。

喜欢这篇文章?分享给其他人!