随着2026年FIFA世界杯把众多足坛巨星汇聚到同一项赛事中，球星与酒精之间最清晰的公开联系，与其说是他们私下喝什么，不如说是赞助、投资和品牌项目。
在最有据可查的案例中，包括阿根廷和Inter Miami的莱昂内尔·梅西、巴西和桑托斯的内马尔、哥伦比亚和Minnesota United的詹姆斯·罗德里格斯、克罗地亚和AC Milan的卢卡·莫德里奇，以及挪威和Manchester City的埃尔林·哈兰德。FIFA资料和官方赛事相关公告将这些球员都置于世界杯图景之中，而公司声明、采访及其他一手报道则显示他们如何与啤酒、葡萄酒或鸡尾酒建立联系。
梅西是少数同时有个人饮酒习惯和商业关联都被公开记录的案例。根据La Nacion援引的一篇2026年1月采访，他说：“我喜欢葡萄酒”，并补充说他也喝“葡萄酒和雪碧”。在商业层面，Michelob ULTRA已将他作为其足球营销的核心形象。Anheuser-Busch在2024年美洲杯前后宣布了这项合作，PR Newswire后来详细介绍了他在Michelob ULTRA 2026世界杯 campaign “The Superior Match”中的角色。该协议的公开条款未披露。
这种组合让梅西对饮料营销者具有非同寻常的价值。他拥有全球影响力，同时带来的声誉风险相对较低；而他提到把葡萄酒与雪碧混着喝，也让他与一种消费者容易识别的日常饮用方式联系起来，尽管这与精品葡萄酒的话语体系相去甚远。
詹姆斯·罗德里格斯同样既有公开记录的饮酒关联，也有当前的啤酒代言。根据Liverpool Echo，2024年他回忆起自己在英格兰效力期间喝过埃弗顿球迷送给他的葡萄酒。2025年末，Bavaria宣布任命他为Cerveza Águila的大使，任期至2027年，这一消息后来又在体育营销报道和公司社媒帖文中得到呼应。MLS还确认他为备战世界杯离开Minnesota United，并将他认定为哥伦比亚队队长。
对于Águila来说，詹姆斯符合一个直接明了的国家策略：队长、世界杯人物，也是哥伦比亚最具辨识度的球员之一。目前尚未公布任何公开报酬数字。
内马尔最强的酒精关联来自创业，而非个人饮用。Business Wire在2024年4月报道称，他加入Fun Brands，推出自己的烈酒和葡萄酒鸡尾酒系列，同时还有无酒精mocktails。该公告称，这一项目是Fun Brands、NR Sports和Icon International共同参与的合作 উদ্যোগ。内马尔持股比例的具体规模未予公开。
还有证据显示，内马尔在2022年世界杯周期曾通过其官方网站和公司材料与Budweiser合作。但没有同样扎实的公开证据表明这种关系延续到了2026年。同样，也没有近期的一手或高可信度来源能像梅西或詹姆斯那样清楚记录他的个人饮酒情况。
莫德里奇的突出之处在于所有权。克罗地亚媒体报道称，他于2025年收购了Zeppelin Craft Brewery 50%的股份，并以当地企业登记资料作为佐证。目前尚未披露支付价格或任何股东协议的细节。
这使莫德里奇成为足球明星从代言走向直接参与饮料业务的最具体案例之一。对于精酿啤酒和目的地营销而言，其吸引力显而易见：本地生产、真实股权以及清晰的地域故事。Zeppelin Brewery也被宣传为Bjelovar-Bilogora County旅游产品的一部分，这让这项投资不仅与饮料品牌相关，也与基于地点的旅行相关。
哈兰德的关联集中在全球啤酒推广上。AB InBev在2026年4月宣布，Budweiser已签下他担任其世界杯平台“Let It Pour”的全球大使，并将在40多个国家开展推广活动。公司引用哈兰德的话，将这项 campaign 与他的首次世界杯亮相联系起来。合同条款未予披露。
他的案例还带有最尖锐的监管张力。《卫报》的报道说，挪威组织批评这项 campaign，因为挪威禁止酒类广告。挪威足协表示知悉这项协议，并认为其在国内市场之外是合法的。这使哈兰德在全球曝光度方面极具价值，但在本国也更容易受到法律和声誉审视。
综合来看，这些案例显示，在世界杯周边的大众市场足球营销中，啤酒仍然占据主导地位。Michelob ULTRA和Budweiser正利用梅西、哈兰德等球员开展与酒吧、球场、包装以及广泛社交场景相关的 campaign。葡萄酒较少出现在大规模赞助中，更多通过个人习惯或较窄的文化信号出现。烈酒和鸡尾酒则介于两者之间，尤其是在与内马尔这样的名人主导即饮型项目挂钩时。
这些证据也表明，公开记录仍然极不均衡。在可归因报道中，只有梅西和詹姆斯有明确且近期的个人饮酒记录。在这些球员中，只有莫德里奇被公开报道持有一家酒类企业股份比例。而对于内马尔、哈兰德以及这一组中的大多数代言协议，财务条款仍未披露。
对于饮料公司和旅游运营商来说，这一区别很重要。最强的故事未必是关于顶级球员在镜头外喝什么，而是这些运动员如何帮助啤酒实现全球销售，为国家品牌赋予可信度，或把本地啤酒厂和鸡尾酒项目转化为更广泛的生活方式业务。
