根据本周公布并由《中国日报》报道的海关数据，中国葡萄酒进口在一季度显现回暖迹象，尽管总量仍低于去年同期。
3月，中国进口葡萄酒1,664万升，同比增长16.78%。这些进口的金额增长3.68%，至7,835万美元，显示在经历长期疲弱后，市场需求有所改善。
不过，整个第一季度的进口量同比仍下降10.56%，至4,941万升。进口总额小幅升至3.33亿美元，表明中国买入的葡萄酒数量减少，但为进口产品支付了更高价格。平均进口单价上涨11.83%，至每升6.75美元。
这一变化指向的是一个正转向更高价位酒款、并加强库存管理的市场，而非以规模扩张为主导的增长。报道援引行业门户 Wine Business Observation 称，这一趋势反映出市场正从规模驱动型扩张转向效率和结构调整。
澳大利亚仍是3月瓶装葡萄酒的最大供应国，进口额达2,013万美元。报道称，在2026财年初期补货订单消化完毕后，奔富（Penfolds）等中端品牌的需求保持稳定。Treasury Wine Estates 表示，其2026财年第三季度主要市场销售动能有所改善，奔富在中国实现强劲增长，春节期间终端销售收入同比增长40%。
法国葡萄酒进口在3月也有所改善，进口量达到160万升，同比增长4.63%；进口额增长10.12%，至1,989万美元。报道称，餐饮企业补货，以及礼赠和高端日常消费需求，共同支撑了这一回升。
新西兰和德国的白葡萄酒进口在通常的旺季之外增长。新西兰发货量大增64.36%，至55万升；德国则增长18.84%，至39万升。报道称，白葡萄酒正越来越多地被用于休闲和家庭场景。
起泡酒3月呈现出喜忧参半的局面。进口量下降14.84%，至39万升，但进口额增长7.85%，至457万美元。按数量看，意大利以22万升居首，同比增长45.06%；按金额看，法国以313万美元领先，同比增长11.09%。报道援引分析人士称，起泡酒正逐渐走出节庆礼赠场景，进入社交和个人消费场合。
报道还指出，去年中国对意大利甜型起泡酒的需求更为强劲。Asti DOCG Consortium 表示，2025年 Moscato d’Asti 在中国的销量较上年增长55%。其主席 Stefano Ricagno 表示，尽管该品类去年面临艰难局面，但来自亚洲、尤其是中国的需求令人鼓舞。
亚洲已成为 Moscato d’Asti 第三大出口地区，占国际总销量的18%，推动力来自中国、日本和阿联酋等市场。
业内观察人士表示，一季度数据表明，中国葡萄酒市场在经历调整后正在趋于稳定，未来竞争可能更多围绕产品结构、饮用场景和库存控制展开，而非单纯追求销量增长。
