法国在英国葡萄酒市场发起价格攻势并将出口量提高 3

2025 年，英国的葡萄酒进口量和进口额都比上一年有所下降。根据 Del Rey AWM 分析的英国皇家税务海关总署的数据，进口葡萄酒总量下降了 6%，为 1190 万百升。进口额下降了 4.6%，达到 37 亿英镑。尽管如此，每升葡萄酒的平均价格却略微上涨了 1.4%，达到 3.14 英镑。

2024 年，英国葡萄酒市场经历了一段相对稳定的时期后，出现了这种下滑。分析人士指出，下滑背后有几个因素，包括英国酒类税收制度的变化和消费者偏好的变化。新税制于 2025 年初生效，改变了酒精饮料的定价结构，可能是导致需求减少的原因之一。

这些变化对英国所有主要葡萄酒供应商的影响并不一致。在前十五大出口国中，只有法国、新西兰和葡萄牙的销售量有所增长。法国的出口量增长了 3%，达到了 1.8 亿升，而新西兰的出口量大幅增长了 14.1%，达到了 8600 万升。葡萄牙的出口量小幅增长了 1.9%，达到 2600 万升。

其他主要供应国的出口量则有所下降。意大利的出口量下降了 2%，西班牙下降了 9.8%，澳大利亚下降了 13.6%，智利下降了 12.7%，南非下降了 19.1%。罗马尼亚和希腊的降幅也较小，仅为 1.7%。这些数字反映了许多传统葡萄酒出口国所面临的严峻环境。

价格调整对这些结果的形成起到了重要作用。法国对英国的平均出口价格下降了 4.7%，降至每升 7.74 英镑，而新西兰的降价幅度更大，达到每升 2.88 英镑，降幅达 12.5%。这些降价似乎支持了两国销售量的增长。

然而，并非所有供应商都从降价中受益。例如，智利、阿根廷和德国尽管降价，但销量并没有提高，这表明品牌实力和市场定位等其他因素也很重要。相反，澳大利亚和西班牙在 2025 年提高了平均价格，但销量却相应下降。

在起泡葡萄酒领域，法国仍然是主要的参与者，香槟等高端产品的平均价格为每升 18.52 英镑。尽管法国仅出口了 2700 万升，远低于意大利的 1.24 亿升，但起泡葡萄酒的收入却接近 4.93 亿英镑，略高于意大利的 4.4 亿英镑，而普罗塞克和其他起泡葡萄酒的平均售价为每升 3.56 英镑。

西班牙是英国第三大起泡葡萄酒供应国，但在销量和收入方面均落后于法国和意大利，仅以每升 3.59 英镑的均价销售了 1400 万升，总收入为 4900 万英镑。

2025 年，法国将起泡葡萄酒的平均价格降低了一英镑/升以上（降幅为 5.2%），使销量增加了 130 多万升，增幅为 5.2%。尽管价格下降，但收入仍保持稳定。意大利也将价格降低了 4.1%，但这并没有促进销售；装运量略微下降了 0.7%，导致收入下降了 4.8%。西班牙则采取了不同的做法，将平均价格提高了 11%，虽然导致销售量下降较多（下降 4.4%），但收入仍增加了 6.4%。

就非起泡瓶装葡萄酒而言，去年法国、意大利和西班牙共占英国市场价值和销量的三分之二以上。法国葡萄酒的平均价格为每升 5.91 英镑，是意大利（2.80 英镑）和西班牙（2.93 英镑）的两倍多，这使得法国从非起泡瓶装葡萄酒出口中获得了 8.79 亿英镑的收入，而意大利为 4.31 亿英镑，西班牙则较低。

法国再次以更大幅度的降价（降幅为 6.2%）领先，促使销售量增长了 3.9%，但收入仅小幅下降了 2.6%。意大利的降价幅度较小（下降 1.5%），但仍未能阻止销量（下降 2.3%）和收入（下降 3.7%）的下降。西班牙的定价变化很小（仅下降 1%），但出货量却大幅下降（下降 7.3%）。

这些结果凸显了主要供应商在应对英国葡萄酒行业不断变化的市场环境时所采取的不同策略：法国选择了更为激进的降价措施，这有助于保持或增加销售量，但对收入的影响有限；意大利采取了更为谨慎的方法；西班牙似乎专注于保持或提高价格，即使冒着失去市场份额的风险。

这些事态发展提出了一些问题：监管变化和消费趋势的转变如何影响着英国主要葡萄酒出口国的定价策略？