中国进口葡萄酒数量下降 12.5%，平均价格上涨 13%，2025 年向高端瓶装葡萄酒转变

根据西班牙葡萄酒行业间组织（OIVE）分析的海关数据，2025 年上半年，中国葡萄酒市场出现了明显的结构调整迹象。目前，中国市场的葡萄酒进口额和进口量出现了背离。在整体消费萎缩的同时，中国葡萄酒消费明显向高端化转变。中国消费者在购买葡萄酒时越来越追求高品质和独特性。这种变化迫使国际供应商调整战略，减少对大批量销售的关注，更多关注单位价值的提升。

2025 年上半年，进口葡萄酒投资总额达到 6.51 亿欧元。这一数字与去年同期相比略微下降了 1.1%。然而，进口量的降幅更大，下降了 12.5%，降至 1.142 亿升。因此，平均进口价格上涨了 13%，达到每升 5.70 欧元，比上一年每升上涨了 65 欧分。

这一变化表明，中国消费者正在过滤低端产品，集中购买价格较高的葡萄酒。对许多买家来说，价格已不再仅仅是经济承受能力的因素，而是身份和品质的指标。市场的萎缩导致总进口支出净减少 750 万欧元，进入中国的葡萄酒实物量减少 1630 万升。与此同时，平均价格两位数的增长证实了高端产品的趋势。

这些变化对不同葡萄酒类别和包装形式的影响各不相同。瓶装葡萄酒仍然是中国进口葡萄酒市场的主力，上半年进口额为 6.1544 亿欧元，进口量为 7 482 万升。虽然瓶装葡萄酒的进口量下降了 7.4%，但由于平均价格上涨了 6.4%，达到了每升 8.23 欧元，这一细分市场表现出了韧性。

相比之下，盒装袋装酒的进口量急剧下降，价值下降了 31.2%。这表明，随着消费者不再选择经济实惠的葡萄酒，对低价、方便的葡萄酒形式的需求已经下降。

散装葡萄酒呈现出一种不同寻常的模式：尽管进口量急剧下降了 20%以上，但其总价值却增长了近 5%，达到 3 557 万欧元。散装葡萄酒的平均价格飙升了 32%，达到每升 0.90 欧元。这表明，虽然散装葡萄酒的进口量减少了，但进入中国的价格却比以前高得多。

起泡葡萄酒的结果也是好坏参半：虽然其价值略微下降了 1.7%，降至 2943 万欧元，但其进口量实际上却增长了近 21%。然而，每升葡萄酒的平均价格却下降了近 19%。

这些趋势凸显出，中国葡萄酒市场并没有在所有细分市场上都出现一致的萎缩，相反，随着消费者的偏好迅速向高端产品发展，从大众市场产品向高端产品转移，中国葡萄酒市场正在经历重大的内部转变。

对于西班牙和其他出口国来说，这些发展意味着在中国的成功不再依赖于大量低价销售，而更多地依赖于建立品牌声誉，提供吸引追求品质和独特性的消费者的葡萄酒。对于那些希望在世界上最具活力的进口葡萄酒市场之一保持或扩大市场份额的国际葡萄酒生产商来说，正在发生的变化很可能会继续影响他们的战略。