蒙塔奇诺葡萄酒旅游带动 1.5 亿欧元增长，外国游客占入境游客的 71

蒙塔尔奇诺是托斯卡纳的一个小山城，这里的葡萄酒旅游业正在蓬勃发展，为该地区著名的蒙塔尔奇诺布鲁奈罗葡萄酒生产商带来了巨大的经济效益。随着第 34 届本维努托-布鲁奈罗葡萄酒节的开幕，当地的酿酒师和企业主正以谨慎乐观的态度欢迎游客的到来。尽管国际关税和全球市场变化带来的不确定性仍在继续，但该地区的游客数量和瓶装葡萄酒销售势头均创下历史新高。

托斯卡纳大区统计局和 Istat 的最新数据显示，2024 年有近 23.5 万人访问了蒙塔尔奇诺。2025 年的早期数据显示，这一趋势保持稳定。大量游客的涌入带来了巨大的经济效益。据估计，每一瓶开瓶的布鲁奈罗葡萄酒都会为当地经济带来约 117 欧元（约合 125 美元）的收入，是原产地价值的四倍。这种乘数效应不仅延伸到酒庄，还延伸到整个地区的酒店、餐馆、葡萄酒商店和其他企业。

蒙塔奇诺布鲁奈罗葡萄酒协会（Consorzio del vino Brunello di Montalcino）主席贾科莫-巴托洛梅（Giacomo Bartolommei）将葡萄酒旅游形容为当地的 "财富倍增器"。他指出，这不仅有利于面临美国关税和消费下降等挑战的葡萄酒生产商，也有利于更广泛的地方经济。据 Uiv Vinitaly 观察站估计，葡萄酒旅游带来的直接和间接收益现已超过 1.5 亿欧元（约 1.3 亿英镑）。

蒙塔尔奇诺的国际吸引力催生了强大的旅游基础设施。该地区目前拥有 12 家酒店（包括三家五星级酒店）、180 多家农家乐、数十家餐厅（其中两家为米其林星级餐厅）以及众多葡萄酒商店和酒吧。联合会的数据显示，2024 年的住宿预订量达到了创纪录的 23.3 万，比 2023 年增长了 6.3%，比大流行前的 2019 年增长了近 30%。仅在 2025 年 5 月至 8 月期间，就有 13 万次过夜记录。来自法国、东欧、中国和英国的需求正在上升。外国游客占抵达游客的 71%，其中以美国游客居多，来自韩国和中国的游客人数也在不断增加。

尽管旅游业呈现出这些积极的趋势，但 Bartolommei 强调，生产和销售高品质的葡萄酒仍然是当地生产商的核心任务。去年，意大利葡萄酒进入美国--蒙塔奇诺布鲁奈罗的主要出口市场--关税的不确定性使情况变得复杂。关税税率一经明确，生产商和分销商就进行了调整，以消化额外的 15%成本。10 月份，装瓶活动急剧反弹：超过 192 万个政府标签被交付给酒庄用于贴标，几乎与去年夏季下滑后的速度持平。

该行业目前的重点是在本维努托-布鲁奈罗期间推出备受期待的2021年份酒，希望能重新激发美国买家和进口商的兴趣。

蒙塔尔奇诺的经验反映了全球葡萄酒旅游的趋势。盖森海姆大学（Hochschule Geisenheim University）最近与联合国旅游组织、国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）、全球葡萄酒之都网络（Great Wine Capitals Global Network）和WineTourism.com合作开展了一项研究，对47个国家的1300多家酒庄进行了调查。2025 年全球葡萄酒旅游报告》发现，65% 的酒庄认为葡萄酒旅游有利可图或非常有利可图。近十分之九的酒庄现在提供品酒或葡萄园游览等体验活动。

研究报告显示，全球每个酒庄每年的游客数量中位数为 1,500 人，其中国内游客约占三分之二。平均而言，葡萄酒旅游业占全球酒庄收入的四分之一，而在欧洲以外地区，这一数字上升到近三分之一。超过半数的受访酒庄计划进一步投资旅游业，近四分之三的酒庄预计旅游业将持续增长。

可持续发展的重要性也日益凸显：三分之二的受访者表示，可持续发展对其旅游业务非常重要。尽管经济压力和消费者喜好的变化仍是全球许多生产商面临的挑战，但大多数生产商认为，葡萄酒旅游业将在其所在地区继续增长。

对于蒙塔尔奇诺的酿酒师和企业主来说，在贸易政策和全球需求持续不确定的情况下，这些趋势带来了希望。随着游客不断涌入托斯卡纳的葡萄园和酒窖，葡萄酒旅游业在支持农村经济和维持意大利最著名葡萄酒产区的发展方面发挥着越来越重要的作用。