2024 年全球销售额下降 8%，高端烈酒市场损失 10 亿美元

根据 IWSR 的《2025 年烈酒现状战略研究》的最新数据，2024 年全球高端烈酒（指零售价超过 100 美元的酒瓶）的销售额下降了 8%。这一下降使该细分市场的价值减少了近 10 亿美元。造成这一下降的原因是全球需求疲软和持续的经济不确定性，其中中国的经济下滑最为严重。尽管出现了这一挫折，但行业分析师预计，在免税渠道和新兴市场增长的推动下，市场将在未来五年内复苏。

中国仍然是烈性酒的最大市场，但去年的产值锐减了 28%。部分原因是反倾销调查和新的免税补货限制，这对干邑的销售打击尤为严重。美国现已取代中国成为这些高端产品的第二大市场，但其销售额也下降了 5%。相比之下，2024 年免税品销售额增长了 5%，原因是大流行病后国际旅游持续反弹。IWSR 预计，2024 年至 2029 年期间，免税品的复合年增长率将达到 3%，超过中国和美国，而中国和美国对高端龙舌兰酒的需求正开始减弱。

小型市场预计将在未来的地位烈酒市场中发挥更大的作用。IWSR 预测，到 2029 年，印度、越南和马来西亚等国的年增长率将达到 3%。其中，印度的地位烈酒年增长率预计将达到 9%，包括苏格兰威士忌、日本威士忌和龙舌兰烈酒的两位数增长。

2024 年，干邑在主要类别中的跌幅最大，价值下降了 14%。它在烈酒市场中的份额从 2019 年的 51% 下降到去年的 36%。苏格兰威士忌的抗跌性较强，跌幅仅为 8%。混合苏格兰威士忌的表现优于单一麦芽威士忌，免税销售也提供了一些支持。目前，苏格兰威士忌的市场份额略有上升，达到 38%。据 IWSR 高级洞察经理 Guy Wolfe 称，美国关税的降低和英国与印度最近达成的自由贸易协定应有助于苏格兰威士忌保持其地位。

美国高端龙舌兰酒市场似乎已经达到顶峰，新产品推出较少，消费者也出现了疲劳迹象。日本威士忌由于独家发行和在免税店的强劲表现而实现了增长。美国和爱尔兰威士忌均有增长，但如果目前的趋势继续下去，可能会面临供过于求的问题。

白酒在全球地位烈酒市场仍占主导地位，去年增长了 6%，占总价值的 85%。然而，中国政府于 2025 年 5 月宣布的新紧缩措施可能会减缓未来的增长速度。

随着越来越多的品牌以陈年库存进入市场，以及龙舌兰酒等新品类的发展，该细分市场的竞争正在加剧。沃尔夫指出，随着产品供应量的增加和需求的疲软，货架空间和消费者的注意力正变得越来越有限。

尽管存在这些挑战，IWSR 预计未来几年地位烈酒将温和复苏。报告认为，在经济低迷时期进行投资并专注于限量发行高品质产品的品牌将是未来增长的最佳选择。不过，报告也警告说，如果同时推出过多的新产品，供过于求可能会成为一个问题。

高端烈酒的买家正变得越来越挑剔，越来越注重价值。他们不仅追求稀缺性和声誉，还追求能强化品质的真实故事。随着竞争越来越激烈，消费者的眼光也越来越挑剔，品牌所有者需要在创新与供应管理之间取得平衡，才能在这个不断变化的市场中取得成功。