百威英博有望在 2027-33 年取代喜力成为欧足联啤酒赞助商

百威英博正在就成为欧洲足球协会联盟（UEFA）2027 年至 2033 年所有男子俱乐部赛事的全球官方啤酒合作伙伴进行深入谈判。此前，欧足联和欧洲足球俱乐部（EFC）的合资企业 UC3 决定与百威英博进行独家谈判。此举将结束喜力长期以来作为欧足联男子俱乐部赛事官方啤酒赞助商的地位。

此前，UC3 在其全球营销和销售代理公司 Relevent Football Partners 的支持下，于 10 月份启动了竞标程序。这一过程标志着首次为 2027-33 年商业周期的欧足联男子俱乐部赛事提供啤酒类全球赞助权，这些赛事包括欧洲冠军联赛（Champions League）、欧洲杯（Europa League）和会议联赛（Conference League）。

百威英博发言人表示，被 UC3 选中表明了公司对足球的承诺及其利用主要平台的战略。该发言人补充说，与欧足联的合作将使百威英博的品牌为全球球迷创造难忘的体验，并加强啤酒与体育之间的联系。

百威英博有过高调赞助的历史。今年早些时候，百威英博宣布与 Netflix 建立全球合作伙伴关系，将其啤酒品牌整合到流媒体内容中。该公司还在今年的国际足联世界杯俱乐部赛期间为百威啤酒开展了全球宣传活动。

如果协议最终敲定，百威英博将获得在欧洲乃至全球的欧足联男子俱乐部比赛中推广其啤酒品牌的独家权利。该协议也将标志着欧洲足球赞助格局的重大转变，因为喜力啤酒几十年来一直与欧足联赛事保持着密切联系。

预计在未来几个月内，双方将继续进行排他性谈判，以最终确定条款。新的赞助安排将从 2027-28 赛季开始，一直持续到 2033 年，涵盖世界上最受关注的一些足球赛事。