美国对加拿大的烈酒出口在关税争端中暴跌 85%，行业面临全球转移

在今年的柏林 Bar Convent 贸易展上，行业领袖们齐聚一堂，讨论烈酒品牌如何应对甚至受益于全球经济混乱。研讨会的主题是 "驾驭经济的不确定性：Mangrove Global 总经理 Nick Gillett、美国蒸馏酒理事会（Discus）政策、战略和会员主管 Christine LoCascio 以及 Tharra Company 创始人 Mehul Brahmbhatt 参加了此次研讨会。

尼克-吉列特（Nick Gillett）在讨论开始时强调了小型烈酒品牌在动荡市场中拥有的独特优势。他指出，灵活性和创始人驱动的激情是关键资产。Gillett 认为，这些特质使小公司能够快速应对突如其来的变化，如新关税或供应链中断。他提到了最近发生的全球事件，包括美国关税政策的变化，这些事件既给市场带来了混乱，也带来了机遇。Gillett 认为，当出现大规模混乱时，能够快速行动并调整产品或战略的小品牌往往能够抢占新的市场份额。

吉利特还谈到了行业面临的持续挑战，如成本上升、通货膨胀和税收增加。他解释说，虽然这些压力影响着所有参与者，但小品牌往往能更快地适应。例如，包装的改变可以帮助抵消新的成本，如英国的生产者延伸责任（EPR）计划，该计划将在2025-2026年对每吨玻璃征税192英镑（约合255美元）。Gillett 说，他的公司进口了数千吨玻璃，将这些成本转嫁给客户是不可避免的。不过，他指出，改用铝等替代材料（铝更轻且可无限循环利用）有助于减轻部分财务影响，尽管铝仍需缴纳 EPR 税。

讨论还涉及国际贸易争端的影响。Gillett 回顾了唐纳德-特朗普就任总统期间欧盟对美国威士忌征收 25% 的关税，这使得美国产品在欧洲的价格更高，也为其他威士忌生产商打开了大门。他认为，在此期间，美国威士忌还没有完全从市场份额的损失中恢复过来。最近，由于加拿大再次发出关税威胁，美国产品被下架，2025 年第二季度美国对加拿大的烈酒出口下降了 85%。吉莱特强调，能够根据这些变化迅速调整营销和产品的品牌最有可能从中获益。

Christine LoCascio赞同Gillett关于灵活性重要性的观点。她认为美国的烈酒市场充满挑战，但又富有弹性。2024 年，按供应商收入计算，烈酒占整个饮料酒市场的 42.2%，超过啤酒和葡萄酒。尼尔森公司（NielsenIQ）的数据显示，2024 年美国烈性酒市场的产值略高于 3700 万美元，2025 年上半年，烈性酒的销量和产值继续超过葡萄酒和啤酒。虽然总体销量同比下降了 1.1%，但销售额却增长了 1.3%。

LoCascio 强调了过去十年美国市场的几个增长趋势。美国威士忌的销量攀升了 93%，鸡尾酒和即饮（RTD）产品的销量增长了 900% 以上。龙舌兰酒和麦斯卡尔酒的销量增长了 200% 以上，伏特加酒增长了 25%。增长最快的品类的供应商收入增长了近两倍，达到 163 亿美元。爱尔兰威士忌也有显著增长。

尽管出现了这些积极的趋势，LoCascio 承认 2025 年美国烈酒的出口量有所下降，今年下半年对欧盟的出口量下降了约 12%，总体出口量下降了约 9%。她把这种下降的部分原因归咎于持续的贸易不确定性和全球需求的变化。不过，她指出最近的一些发展可能会为美国生产商创造新的机遇。今年早些时候，印度将美国威士忌的关税从 150% 降至 100%，虽然降幅仍然很高，但意义重大。土耳其也在七年后取消了对美国商品征收70%的报复性关税。洛卡西欧说， Discus 正在与美国政府合作，促进市场开放，为美国烈酒争取新的出口机会。

旅游和教育被认为是新的机遇领域。洛卡西欧指出，酒厂旅游是美国生产商的重要经济驱动力，有助于建立品牌忠诚度和消费者关系。她还强调了能源效率的重要性，并解释说 Discus 已与环境保护署合作，帮助酒厂降低能源成本，提高可持续性。

在整个研讨会上，发言人一致认为，虽然当前的经济环境带来了巨大的挑战，但也为那些能够快速适应的企业提供了机遇。能够在不牺牲质量的前提下改变包装、调整定价和创新的品牌更有可能取得成功。与会嘉宾鼓励烈酒生产商拥抱变化，将混乱作为增长的催化剂而不是障碍。