喜力瞄准一级方程式赛车迷，推出零酒精啤酒应对饮酒趋势变化

喜力正在利用其对一级方程式赛车的赞助推动一项以零酒精啤酒为重点的新战略，旨在使品牌与不断变化的消费习惯和日益增长的对无酒精饮料的需求保持一致。公司的这一做法是基于最近的数据，这些数据显示，体育迷，尤其是关注一级方程式赛车的体育迷，越来越多地选择无酒精饮料。

喜力委托尼尔森公司进行的一项全球研究发现，25% 的体育迷正在减少饮酒量或选择无酒精饮料。在一级方程式赛车迷中，这一趋势更为明显，56%的人经常选择不含酒精的啤酒，而普通人群中这一比例为43%。这项研究覆盖了 11 个市场，约占一级方程式赛车和欧洲冠军联赛球迷总数的 70%。

喜力已将负责任消费作为其体育营销的核心部分。据喜力公司称，62%的一级方程式赛车车迷将喜力与提倡节制联系在一起，这得益于喜力在大型体育赛事中持续投放喜力 0.0。在 2025 年新加坡大奖赛开幕式上，喜力全球品牌区域总监 Agnieszka Gorecki 表示，一级方程式赛车有助于推动节制文化的转变，尤其是在亚太地区的 Z 世代和多元化受众中。

喜力在一级方程式赛车和欧洲冠军联赛等体育赞助领域的投资是其作为负责任饮酒领导者的广泛努力的一部分。喜力亚太地区企业事务总监艾琳-阿坦（Erin Atan）说，公司在每个市场至少有 10% 的媒体支出用于宣传负责任消费。她强调说，喜力 0.0 的价格与普通喜力相同，因此消费者不会因为选择无酒精啤酒而支付额外费用。

零酒精啤酒细分市场在亚太地区增长迅速。GlobalData 的研究显示，从 2018 年到 2023 年，这一品类将增长 14%，仅 2023 年就将同比大幅增长 55%。喜力亚太区总经理 Kenneth Choo 指出，亚太地区目前已成为全球非酒精啤酒的第二大地区。日本和新加坡等城市市场的增长最为强劲；在新加坡，零酒精啤酒的销量自2018年以来增长了7倍多。

喜力认为，零酒精啤酒之所以吸引体育迷，是因为它提供了一种社会包容感和不含酒精的 "成人 "饮料体验。Kenneth Choo 解释说，人们在 F1 赛事或夜晚外出等活动中社交时，希望感觉自己是群体中的一员。持有不含酒精的啤酒可以让他们充分参与其中，而不影响他们不喝酒的选择。

最近，公司与 F1 的全球合作伙伴关系延长至 2027 年。这种持续的合作关系将继续为喜力提供一个推广其零酒精产品的平台，并向全球数百万车迷宣传负责任饮酒的信息。