安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev）与 Netflix 针对娱乐和体育受众发起全球营销联盟

百威啤酒（Budweiser）背后的公司安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev）周一宣布与 Netflix 建立新的全球营销合作伙伴关系。此次合作旨在通过融合娱乐和饮料消费的联合活动，将百威英博的啤酒品牌与 Netflix 的广大国际受众联系起来。百威英博在几个主要市场面临销售下滑的问题，并在寻求吸引消费者的新方法，因此双方达成了这一协议。

双方的合作将包括限量版包装、数字促销以及与 Netflix 播放的重大体育赛事相关的现场活动。首批活动包括与 Netflix 热门剧集（如英国制作的《绅士》和韩国的《厨艺大战》）相关的特别活动。这些活动旨在为百威英博的产品（包括百威、Stella Artois 和 Corona）在 Netflix 占有一席之地的战略市场进行定位。

交易的一个重要部分是百威英博参与 Netflix 播放的高知名度直播活动。其中包括该流媒体平台即将在圣诞节直播的一场 NFL 比赛和 2027 年国际足联女子世界杯。在这些活动中，百威英博将发挥积极的宣传作用，采用体验式营销策略，在共享娱乐的时刻与观众建立联系。

虽然协议的财务细节没有披露，但两家公司都确认，合作范围是全球性的，并将持续数年。对于百威英博来说，此举代表着其营销策略将超越传统广告，转向更具沉浸感的营销策略。该公司希望，通过将其品牌与广受关注的娱乐内容联系起来，可以吸引更多的年轻消费者，并在啤酒销售停滞的市场上扩大影响力。

对于 Netflix 来说，与一家大型饮料公司的合作支持了其向体育赛事直播领域拓展的持续战略。这家流媒体巨头一直在投资体育转播权和直播节目，以吸引新用户，巩固其在数字娱乐领域的领先地位。通过与百威英博合作，Netflix 可以获得具有广泛知名度和营销专长的成熟品牌。

两家公司的高管都表示，这一联盟反映了消费者习惯的变化，即观众越来越追求娱乐与社交互动相结合的体验。他们希望通过将啤酒品牌融入热门节目和现场活动，为线上线下的互动创造新的机会。

这一消息是在百威英博位于比利时鲁汶的总部和 Netflix 位于加利福尼亚州洛斯加托斯的办公室同时宣布的。两家公司均表示，随着在不同地区推出联合计划，未来几个月将发布更多有关具体活动和产品发布的详细信息。