爱尔兰威士忌品牌瞄准销售下滑后的美国市场复苏

在经历了两年的销售下滑之后，爱尔兰威士忌品牌正努力在美国重拾发展势头。Impact Databank的数据显示，尽管近期遭遇挫折，但该品类仍呈现出长期增长态势，自2019年以来销量已增至约490万箱。十年前，爱尔兰威士忌在美国的销量还不到 300 万箱，但在詹姆森和新一代蒸馏酒商的带动下，市场迅速扩大。

保乐力加（Pernod Ricard）旗下的詹姆森（Jameson）在美国市场占据了 77% 的份额，在全球市场也占据了近 70% 的份额。去年，詹姆森在美国的销量达到 380 万箱。保乐力加北美公司董事长兼首席执行官康纳-麦奎德（Conor McQuaid）表示，公司正致力于通过加强营销和推出新产品来重建詹姆森的发展势头。必须是詹姆森 "活动是这一努力的核心，保乐力加还在推广黑桶等其他品牌。

詹姆森在去年年底推出了售价为 29 美元的三倍三倍威士忌。虽然爱尔兰威士忌的总体销量有所下滑，但詹姆森的表现却好于同类产品的平均水平，截至 7 月份，在受控州的销量仅下降了 1%。

保乐力加还在投资于Redbreast和Spot系列等高端爱尔兰威士忌。麦奎德（McQuaid）强调，公司拥有大量的陈年锅蒸爱尔兰威士忌，这是推动美国市场高端化的一个机会。Redbreast 的密苏里橡木酒售价为 200 美元，去年被《威士忌倡导者》评为前 20 名。

其他品牌也在通过创新和高端产品寻求增长。今年 5 月，Proximo Spirits 旗下的布什米尔斯（Bushmills）与 Proper No.Proximo 市场营销与创新执行副总裁兰德-奥特吉（Lander Otegui）认为，此次发布是 Proper No.

威廉-格兰特父子公司（William Grant & Sons）的图拉莫尔露（Tullamore Dew）是去年在美国取得正增长的少数几个主要爱尔兰威士忌品牌之一，销量增长了 3%，达到 32.6 万箱。然而，今年它与大多数同类产品一样面临着销量下降的问题。

保乐力加（Pernod Ricard）的 Spot 威士忌和萨泽拉克（Sazerac）的 Paddy 标签则是例外，今年到目前为止，这两个品牌在受控州都出现了增长。百加得的 Teeling 品牌也保持相对稳定，作为与圣母大学运动队合作的一部分，该品牌将推出另一款限量版 Teeling x Notre Dame Small Batch，售价 35 美元。

Sazerac 最近推出了来自斯莱戈郡 Hawk's Rock 酿酒厂的 Garavogue 20 年爱尔兰单一麦芽威士忌，售价 199 美元，扩大了其在高端市场的影响力。

根据 NABCA 和 Impact Databank 2024 年的数据，詹姆森仍然遥遥领先于竞争对手，在美国售出近 380 万箱，其次是杜拉莫尔露（Tullamore Dew）32.6 万箱和 Proper No.除了 Paddy（增长 13%）和 Spot（增长 3%）之外，大多数主要品牌今年的销量都有所下降。

爱尔兰威士忌的平均价位较高，在美国市场仅次于干邑、苏格兰威士忌和龙舌兰酒，因此对于烈酒公司来说，爱尔兰威士忌仍然是一个利润丰厚的行业。在经历了近期的挑战之后，行业领导者们正将赌注押在新产品和高端表现形式上，以吸引美国消费者并恢复增长。