国际游客推动西班牙里奥哈地区葡萄酒旅游创历史新高

西班牙里奥哈地区的葡萄酒旅游继续保持强劲增长势头，2024 年葡萄酒庄接待游客 912,438 人次。这一数字比上一年增长了 3.54%，创下了该地区的新纪录，超过了 2023 年的 879423 人次。根据 Dinamiza Asesores 公司编制的 "2024 年里奥哈法定产区葡萄酒酿造监测 "的最新数据，这一活动的经济效益估计接近 2 亿欧元。

里奥哈原产地命名（DOCa Rioja）将于 2025 年迎来百年诞辰，目前仍是西班牙游客最多的葡萄酒产区。在该地区的 600 多家酒庄中，有 214 家向公众开放。报告中的游客人数还不包括参观葡萄酒酒吧或商店的游客，也不包括参加活动或在酒庄餐厅就餐的游客，这表明葡萄酒游客的总人数甚至更高。

里奥哈 DOCa 主要分为三个分区：上里奥哈（Rioja Alta）、阿拉维斯亚里奥哈（Rioja Alavesa）和东里奥哈（Rioja Oriental）。每个产区都有不同的气候和土壤特性。上里奥哈和里奥哈阿拉维斯受大西洋气候模式的影响，土壤以石灰质粘土为主，而东里奥哈则是较为干燥、温暖的地中海气候，土壤为冲积土和铁质粘土。整个产区面积超过 65000 公顷。

里奥哈葡萄酒旅游的经济效益与游客数量同步增长。2024 年，该行业的收入估计为 1.972 亿欧元，比前一年增加了 1100 多万欧元。每位游客在酒庄商店的平均消费从 2023 年的 37.89 欧元增至 40.05 欧元。整个地区每位游客的日均消费达到 226.81 欧元，反映出游客更倾向于高价值的体验和优质产品。

目前，国际游客在里奥哈葡萄酒旅游中所占的份额越来越大，2024 年占游客总数的 36.3%，而 2023 年仅为 33.4%。在国际市场中，美国的外国游客占比最高，达到 29%，其次是英国（17.75%）、法国（14.67%）、德国（12.79%）和墨西哥（9.15%）。国际需求的增长促使葡萄酒庄加大对基础设施和服务的投资，以满足全球游客的需求。

2024 年，葡萄酒庄在旅游相关设施方面的投资超过 350 万欧元，高于上一年的 200 万欧元。近 80% 的酒庄表示，去年葡萄酒旅游为其业务带来了利润，大多数酒庄预计未来几年需求将继续上升或保持稳定。

Dinamiza Asesores 公司的管理合伙人曼努埃尔-罗梅罗（Manuel Romero）指出，今年的报告凸显了对高价值体验的需求日趋成熟，以及酒庄通过葡萄酒旅游提高盈利能力和品牌定位的坚定决心。

在商业方面，里奥哈法定产区继续引领西班牙原产地命名葡萄酒市场，市场份额达 26.8%。2024 年，这些葡萄酒的全国总销量下降了约 1%，主要原因是红葡萄酒消费量的下降，而里奥哈本身的销量仅下降了 2%多一点，但仍保持着领先地位。

红葡萄酒仍然是里奥哈的旗舰产品，在西班牙原产地命名的红葡萄酒中占 38.5%的市场份额。里奥哈的桃红葡萄酒在全国排名第二，而该地区的白葡萄酒也取得了长足进步，市场份额达到 8.3%，白葡萄酒消费在西班牙全国范围内不断增长。

尽管国内外的葡萄酒消费都面临着挑战，但里奥哈法定产区在 2024 年的总销量仍增长了 0.63%，销售量超过了 3.28 亿瓶（相当于 2.4 亿升）。在国际市场上，去年的出口量增长了 3.7%，出口额增长了 2.2%，出口量达到近 9700 万升，创收约 5.2 亿欧元。

在西班牙其他原产地名称葡萄酒出口量下降的背景下，里奥哈的出口表现尤为突出，同期总出口量下降了近 4%。目前，该产区的葡萄酒出口量占西班牙原产地认证葡萄酒出口总量的近 39%，比上年增长了近两个百分点，并在荷兰、比利时、墨西哥、英国、美国、瑞士、加拿大和爱尔兰等主要市场扩大了影响力。

据西班牙葡萄酒行业间组织（OIVE）的贝格娜-奥拉瓦里亚（Begoña Olavarría）介绍，在 12 个主要国际市场上，里奥哈 DOCa 的增长速度超过了其他欧洲产区，这些市场合计占全球瓶装葡萄酒贸易的近三分之二。仅在这些市场，去年的销售额就增长了 4%，销售量增长了 6%。

就全球而言，里奥哈 DOCa 在 2024 年全球瓶装葡萄酒的销售额和销售量中都占到了约 2%--在全球瓶装葡萄酒贸易降至 2009 年以来最低水平的情况下，这是一项值得注意的成就。

业内专家表示，这些成绩巩固了里奥哈作为国际知名品牌的声誉，在质量和规模上都能与法国和意大利的主要葡萄酒产区相媲美。随着消费者偏好的变化和全球竞争的加剧，里奥哈地区管理局通过对旅游基础设施的持续投资和战略性出口增长，似乎已经做好了保持其领先地位的充分准备。