美国葡萄酒市场增长至 1090 亿美元

2024 年，美国葡萄酒业的产值将达到 1090 亿美元，在经历了连续两年的销售量下滑之后，美国葡萄酒业正显现出复苏的早期迹象。根据 Gomberg-Fredrikson & Associates（一家成立于 1948 年、备受尊敬的葡萄酒市场情报公司）的最新报告，2025 年第一季度的葡萄酒出货量有所增长。数据来源于美国烟酒税贸易局（TTB），数据显示，加州葡萄酒和进口葡萄酒都为这一增长做出了贡献。

Gomberg-Fredrikson 公司合伙人兼编辑、bw166 管理合伙人 Jon Moramarco 在接受在线采访时解释说，这一积极趋势始于 2024 年第二季度初。他将这一改善归功于葡萄酒企业完成了必要的库存削减，这有助于阻止之前的低迷。报告显示，葡萄酒出货量从 2024 年 2 月底的 1.273 亿箱增至 2025 年 2 月的 1.344 亿箱。这一增长包括国内出货量和出口量的小幅增长。

报告还指出，一些美国葡萄酒买家在 2024 年增加了进口葡萄酒的购买量，以应对潜在的关税变化。尽管欧盟对葡萄酒征收 10%的关税，但这一趋势一直持续到 2025 年。SipSource 等其他行业跟踪机构也观察到，截至 2025 年 4 月，销售数字较为稳定。

在收入方面，美国经济分析局（BEA）发布的政府数据显示，2024 年美国葡萄酒销售额预计将达到 1090 亿美元，高于 2023 年的 1054 亿美元，增幅为 3.42%。莫拉马尔科指出，虽然通货膨胀和葡萄酒价格上涨促成了这一增长，但总体形势并不像某些报告所指出的那样消极。他解释说，许多其他数据公司只跟踪葡萄酒销售总额的一部分，往往忽略了直接面向消费者的渠道，如酒庄品酒室、在线销售和活动。

莫拉马尔科强调，尽管增长速度比前几年有所放缓，但消费者在葡萄酒上的花费仍然比以前略高。他认为这对葡萄酒行业来说是一个积极的信号，但也提醒不要认为所有的挑战都已结束。2024 年，美国葡萄酒总出货量下降了 4.1%，其中进口葡萄酒增长了 8.6%，国产葡萄酒下降了 9.1%。这些数据凸显了市场正在发生的变化。

尽管面临这些挑战，但业内专业人士仍持谨慎乐观的态度。BMO 近期发布的《葡萄酒市场报告》对美国葡萄酒厂进行了调查，发现 62% 的酒厂预计 2025 年的年销售额将有所增长，但也有一些酒厂正为合同取消和葡萄收成滞销而苦恼。市场依然分散，许多小型生产商依赖直销而非传统零售渠道。

消费者行为的变化也影响着行业前景。年龄较大的消费者饮用的葡萄酒越来越少，数据显示 Z 世代的酒类消费量也低于前几代人。这些趋势给所有饮料酒类带来了不利因素，要求生产商重新思考他们的营销策略。

Moramarco 总结说，虽然最糟糕的时期可能已经过去，但葡萄酒厂要想在不断变化的市场环境中取得成功，就必须继续适应不断变化的消费者偏好和市场条件。