酩悦香槟在 2024 年成为葡萄酒品牌之首

根据 Brand Finance 的一份报告，酩悦香槟被评为 2024 年全球最具价值的葡萄酒品牌，预计价值近 14 亿美元。这个以奢华定位和文化内涵而闻名的法国品牌通过在主要市场的强劲表现和稳固的国际追随者巩固了其全球吸引力，从而保持了领先地位。

报告还重点介绍了排名前十的其他高价值葡萄酒品牌。价值 10 亿美元的 Chandon 稳居第二，Veuve Clicquot 紧随其后，价值 9.59 亿美元，Dom Pérignon 价值 8 亿美元，这凸显了法国品牌在奢侈葡萄酒领域的主导地位。然而，并非所有上榜品牌都是法国品牌。成立于 1892 年的中国酒厂张裕以 7.07 亿美元的市场价值排名第五，成为排名最高的亚洲葡萄酒品牌。澳大利亚品牌也表现突出，其中奔富（Penfolds）市值 6.75 亿美元，在高端葡萄酒市场取得了长足进步；黄尾（Yellow tail）市值 6.13 亿美元，以平易近人和大众化著称。Behringer、Jacob's Creek和Lindeman's位列前十，说明了葡萄酒行业的多样性和竞争力。

除市场价值外，Brand Finance 的报告还对品牌强度进行了评估，其中张裕以 81.5 分（满分 100 分）成为 2024 年最强品牌。张裕之所以能获得最高分，得益于其在中国和其他亚洲市场的扩张活动，这些活动提高了其品牌知名度。奔富以 79.3 分紧随其后，因其在全球高端葡萄酒市场的增长而脱颖而出。雅各布溪（Jacob's Creek）以 76.8 的高分继续在澳大利亚保持强劲势头，而酩悦香槟（Moët & Chandon）（76.4）和凯歌香槟（Veuve Clicquot）（72.4）则继续在奢侈品领域占据主导地位。

酩悦香槟在可持续发展方面也处于领先地位，在ESG（环境、社会和治理）方面的投资约为1.5亿美元，这一指标对消费者和投资者的意义日益重大。该品牌的工作重点是减少碳足迹，尽量减少葡萄园的化学品使用。香颂（Chandon）和凯歌（Veuve Clicquot）在可持续发展方面的投资分别为 1.09 亿美元和 1.06 亿美元，它们也将环保政策纳入了生产流程，而唐培里侬（Dom Pérignon）（8,800 万美元）和张裕（CHANGYU）（8,100 万美元）也在环保实践和负责任生产方面取得了长足进步。

Brand Finance 报告指出，葡萄酒行业的品牌价值正在发生重大变化，可持续发展和品牌实力与销售额等传统市场因素的价值日益并重。评估显示，不仅在市场上表现出色，而且优先考虑可持续发展和质量的品牌呈增长趋势，以迎合更有良知的消费群体。