挪威葡萄酒需求减少

挪威作为一个传统的葡萄酒市场，在2024年上半年经历了葡萄酒进口的明显下滑。挪威海关的数据显示，与2023年同期相比，该国的葡萄酒进口量减少了约8%。这一下降是近五年来葡萄酒进口量的最低值，但需要指出的是，2023年是一个特殊的年份，创下了挪威葡萄酒进口的历史纪录。尽管近期进口量有所下降，但2024年上半年4440万升的进口量仍是历史上进口量第二高的年份。

葡萄酒进口总值也有所下降，达到26.15亿挪威克朗（NOK），这一数字与进口量的总体下降趋势一致。不过，平均价格保持稳定，表明单位数量的价格没有发生重大变化。这种稳定表明，虽然对葡萄酒的需求可能有所减弱，但购买葡萄酒的价位并没有受到大幅下调的压力。

盒中袋日益流行

挪威葡萄酒进口最重要的趋势之一是盒中袋（BIB）葡萄酒越来越受欢迎。与葡萄酒进口量总体下降形成鲜明对比的是，盒装葡萄酒的进口量和进口额都在持续增长。按销量计算，盒装葡萄酒已接近超过瓶装葡萄酒，成为最主要的葡萄酒形式，这是消费者偏好的显著变化。按价值计算，盒装葡萄酒已超过起泡葡萄酒，成为第二大葡萄酒类别。这一增长反映了挪威消费者消费习惯的变化，他们越来越青睐盒装袋装葡萄酒所带来的便利和价值。

长期以来，盒装袋装葡萄酒在挪威市场上一直占有重要地位，因其实用性而备受青睐，尤其是在一个对酒类实行严格管制和征税的国家。这种形式的葡萄酒容量较大，开封后保鲜时间较长，因此对家庭和休闲饮酒者都很有吸引力。随着挪威葡萄酒消费者对成本和可持续发展的认识不断提高，盒中袋葡萄酒包装废弃物的减少可能是推动这一趋势的另一个因素。

散装葡萄酒进口量急剧下降

在盒中袋葡萄酒继续蓬勃发展的同时，通常用于本地装瓶的散装葡萄酒进口量在 2024 年上半年出现大幅下降。散装葡萄酒通常是零售商和生产商具有成本效益的选择，但随着挪威消费者的偏好转向更高品质的包装葡萄酒（包括BIB和瓶装葡萄酒），散装葡萄酒的发展举步维艰。散装葡萄酒进口量下降的原因可能是多方面的：对国内需求变化的回应、葡萄酒零售战略的演变，或者生产商专注于利润率更高的产品而对供应链管理做出的调整。

散装葡萄酒进口量的下降与人们对包装葡萄酒的持续兴趣形成了鲜明对比。挪威消费者对即饮型葡萄酒表现出明显的偏好，尤其是那些提供便利的包装形式，如BIB葡萄酒。这种转变也反映了一个更广泛的全球趋势，即高端化--向更高质量产品的转变--正在影响甚至是传统上更倾向于以数量为基础的购买策略的市场。

整体下降背后的因素

2024年上半年，挪威葡萄酒进口量减少8%的原因有几个。首先，2023年创纪录的进口水平可能导致了不可避免的修正。在经历了如此高的基线之后，2024年进口量的下降可能是一种自然的市场调整，尤其是在挪威经济适应全球波动的情况下。

通胀压力和利率上调带来的经济不确定性可能也影响了消费者的支出。挪威对酒类，尤其是进口葡萄酒征收重税，因此在经济紧缩时期，消费者可能会减少对酒类的消费。此外，挪威的酒类销售法规，如国营的Vinmonopolet商店，已经对购买酒类的时间和地点做出了严格限制，可能会加剧消费者支出减少的影响。

此外，不断变化的消费者偏好也可能起到一定作用。盒装袋装葡萄酒的增长表明，某些细分市场正在蓬勃发展，但年轻一代的饮酒习惯正在发生更广泛的转变。与前几代人相比，千禧一代和 Z 世代的消费者总体上倾向于少饮酒，这种动态变化可能是葡萄酒进口量下降的原因之一。

虽然葡萄酒进口量的下降可能会引起一些业内人士的担忧，但盒装袋装葡萄酒的持续增长却带来了一线希望。这种形式的成功凸显了挪威市场的创新和适应潜力，尤其是在消费者追求价值、便利和可持续性的时候。即使在葡萄酒市场面临更广泛挑战的情况下，利用这些趋势的生产商和进口商仍将继续蓬勃发展。

2024 年余下的时间将如何发展，我们拭目以待。下半年节假日众多，是葡萄酒销售的传统旺季。如果经济形势趋于稳定，消费者信心恢复，葡萄酒进口量可能会出现反弹，即使全年数据仍低于 2023 年的最高纪录。

总之，虽然2024年上半年挪威葡萄酒进口面临挑战，但市场远未停滞。随着包装、消费和定价趋势的不断发展，挪威葡萄酒市场可能会做出相应调整，为生产商和进口商带来挑战和机遇。