法国餐酒主导美国进口，挑战意大利葡萄酒的地位

在美国葡萄酒市场不断变化的格局中，2023 年是法国葡萄酒的关键时刻。尽管葡萄酒（尤其是餐酒）进口量普遍下滑，但法国品牌不仅保持了自己的地位，还扩大了影响力。在进口总量连续两年低于大流行前水平的市场上，这一增长尤为显著。根据 2024 年版的《美国葡萄酒市场》（The U.S. Wine Market：Impact Databank Review & Forecast》的数据显示，法国餐酒目前占整个进口市场的 19%，与十年前的 12.5% 相比有了显著增长。

这一扩张正值美国葡萄酒市场的主要细分市场销售下滑之际。IRI/Circana的数据显示，截至2023年中期，美国餐外葡萄酒的销售额下降了4.3%。相比之下，法国葡萄酒却逆势而上，截至 2023 年 7 月 14 日，通过相同渠道的销售额增长了 3.4%。这种差异凸显了法国葡萄酒在美国消费者中的强大吸引力和生命力，即使在充满挑战的经济环境中也是如此。

最引人注目的发展之一是法国重新夺回了瓶装葡萄酒进口额的头把交椅。多年来，由于意大利葡萄酒在美国市场的强大影响力，意大利葡萄酒一直在这一类别中占据主导地位。然而，根据美国商务部的数据，2023 年，法国的葡萄酒进口量超过了意大利，增长了 6%，总价值达到 13.6 亿美元。这一增长彰显了法国葡萄酒的持续受欢迎程度，同时也表明，尽管市场整体下滑，但美国消费者越来越愿意投资高档进口葡萄酒。

卢瓦尔河谷尤其以白葡萄酒闻名，已成为法国葡萄酒产品组合中的一个突出产区。2023 年，在桑塞尔葡萄酒大受欢迎的推动下，该产区实现了大幅增长。桑塞尔的白葡萄酒口感清爽，富含矿物质，深深吸引了美国人的味觉，成为许多追求品质和纯正的消费者的首选。卢瓦尔河谷的成功代表了一个更广泛的趋势：美国消费者越来越青睐高品质、以风土为导向的葡萄酒。

法国葡萄酒市场的另一个细分市场是桃红葡萄酒。法国桃红葡萄酒长期以来与普罗旺斯阳光普照的葡萄园联系在一起，在美国市场持续增长。由 Vineyard Brands 分销的 La Vieille Ferme 品牌引领了这一潮流，去年该品牌的销量增长了 5%。该品牌以平易近人、价格合理的桃红葡萄酒著称，已成为美国葡萄酒消费者的最爱。同样，由酩悦-轩尼诗公司（Moët Hennessy）销售的来自埃斯克朗酒庄（Château d'Esclans）的 "Whispering Angel "仍然是优质桃红葡萄酒中的佼佼者，其产品组合包括 "Rock Angel "和 "The Beach by Whispering Angel"，继续保持良好的业绩。

除了这些久负盛名的品牌外，其他几个法国品牌也在美国市场取得了显著的增长。杰西-邦吉奥维（Jesse Bongiovi）和热拉尔-贝特朗（Gérard Bertrand）合作的汉普顿水玫瑰红酒（Hampton Water Rosé）继续扩大市场份额，吸引了更多年轻人。威尔逊-丹尼尔斯公司经销的 Chateau Peyrassol 桃红葡萄酒和 Terlato Wines 公司的 Les Sarrins 桃红葡萄酒也实现了增长，反映了法国桃红葡萄酒更广泛的吸引力。此外，主要以罗纳河谷葡萄酒闻名的 M. Chapoutier 也扩大了其在美国的产品范围，推出了 Belleruche 桃红葡萄酒和新的冰镇红葡萄酒 Rouge Clair。

然而，并非所有法国品牌都取得了成功。尽管总体上有所增长，但一些领先品牌的销量却有所下降。例如，Château d'Esclans 虽然在桃红葡萄酒市场上一直占据主导地位，但销售额却下降了 9.3%，而 Gérard Bertrand 的产品组合则下降了 8.4%。这些截然不同的表现凸显了美国葡萄酒市场的复杂性，消费者的偏好变化迅速，竞争激烈。

法国葡萄酒在美国市场的持续成功反映了多种因素，包括强大的品牌知名度、稳定的质量以及与法国酿酒传统的深厚渊源。随着美国消费者的眼光越来越挑剔，愿意品尝更多种类的葡萄酒，法国葡萄酒生产商完全有能力继续保持增长势头。然而，他们也必须在竞争日益激烈的环境中游刃有余，要想保持竞争力，就必须不断创新，适应消费者不断变化的口味。

有关这些市场动态的全部细节，以及预测和深入分析，请参阅综合报告《美国葡萄酒市场》：Impact Databank 回顾与预测，2024 年版》。该报告为任何希望了解美国葡萄酒市场现状以及全球葡萄酒生产商面临的机遇和挑战的人士提供了重要见解。