科技巨头打击未成年人饮酒广告

由国际负责任饮酒联盟（International Alliance for Responsible Drinking，IARD）发起的这一举措旨在通过加强年龄验证系统，确保只有对这些品牌感兴趣的成年人才能看到酒类广告，从而支持联合国打击有害饮酒的目标。

IARD 的成员包括百威英博（AB InBev）、朝日（Asahi）、百加得（Bacardi）、布朗-福尔曼（Brown-Forman）、嘉士伯（Carlsberg）、帝亚吉欧（Diageo）、喜力（Heineken）、麒麟（Kirin）、酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）、摩森-科尔斯饮料公司（Molson Coors Beverage Company）、保乐力加（Pernod Ricard）、三得利全球烈酒公司（Suntory Global Spirits）和威廉-格兰特父子（William Grant & Sons）。此外，可口可乐公司和乐天 Chilsung 饮料公司也是联系成员。

在一份联合声明中，IARD 成员和数字平台宣布将致力于加强在线保障措施，防止未成年人无意中浏览酒类广告。他们强调，到 2025 年，将在所有数字平台上实施强有力的年龄验证方法。

作为该协议的一部分，数字公司分享了详细说明具体保障措施的透明度报告，特别是确保年龄验证的政策和做法。国际酒类和饮料协会成员还重申，他们致力于为成年人与酒类品牌互动创造积极的体验，并促进选择饮酒的成年人适度、负责任地消费。

这项合作已经取得了重要的阶段性成果。"该组织指出："全世界成千上万的有影响力的人现在都拥有了限制发帖年龄的工具。"全球营销和广告机构已经采用了首个影响者营销全球标准，数百万广告商现在可以在数字平台上根据年龄限制在线广告。

IARD 成员有望在今年年底前实现 95% 的 "数字指导原则 "合规率。这些原则包括品牌渠道的五项关键保障措施：年龄确认机制、透明度、用户生成内容政策、预先通知建议和负责任饮酒信息。

保乐力加首席执行官兼 IARD 主席亚历山大-里卡尔（Alexandre Ricard）强调了社交媒体在防止未成年人看到酒类广告方面的关键作用。"我们很高兴在愿意实施有效年龄验证的数字平台中找到了伟大的盟友，"Ricard 说。"这项全球倡议显示了私营部门如何能够团结起来提升国际责任标准，我们呼吁其他企业加入我们的行列。

IARD 首席执行官兼总裁朱利安-布雷斯怀特（Julian Braithwaite）强调了这一联盟的重要意义。"今天，世界领先的啤酒、葡萄酒和烈酒公司与全球数字平台结成了新的联盟，这是全球努力防止酒类广告和向未成年人销售的一个重要里程碑，"布雷斯怀特说。"布莱斯怀特说："这表明，当私营部门有效地动员起来，以实现联合国打击有害饮酒的目标时，可以取得什么样的成就。

数字平台的代表也对他们的参与发表了评论。谷歌发言人表示："我们非常认真地对待我们的责任，以确保适当的年龄目标广告，我们很高兴这个团体能够共同促进整个行业负责任的广告实践。

Meta 公司的一位发言人解释说："我们希望人们拥有安全、积极的网络体验。我们花了十年时间开发工具、功能和资源，旨在保护我们平台上的用户。像 IARD 这样的合作伙伴关系对于整个行业团结在统一的酒类广告标准周围至关重要。

Pinterest 的代表保证说："在 Pinterest，我们致力于为包括年轻人在内的每个人创造积极的体验。这包括他们看到的广告，我们对酒类广告制定了严格的限制，包括禁止以未成年人为目标。"

Snap 的发言人表示："Snap 禁止广告商将酒类广告定向投放给法定饮酒年龄以下的人群。我们在流程中主动为广告商植入保障措施，并为Snapchat的法定年龄用户提供选择退出酒类广告的功能。"

一位发言人代表 TikTok 声明："我们致力于确保我们的社区看到适合年龄的广告。我们采取了许多措施来防止 18 岁以下的未成年人观看与酒精有关的广告和内容，我们欢迎在这一重要问题上与 IARD 合作。"

最后，X（前身为 Twitter）的发言人补充说："X 与 Internet Matters（一个专门支持家长和监护人驾驭数字环境的组织）合作开发了家长控制指南。

总之，酒类品牌与数字巨头之间的这一联盟标志着朝着负责任的广告方向迈出了重要一步。通过优先考虑强大的年龄验证和透明度，这些公司旨在营造一个更安全的数字环境，与全球减少有害酒精使用的努力保持一致。