意大利如何赢回国际游客的心

意大利国际旅游业的复苏令人惊叹，标志着 2024 年将成为该行业的分水岭。在 Fieramilanocity 举行的 2024 年国际旅游交易会（Borsa Internazionale del Turismo，BIT）公布了一些令人信服的数据，描绘了一幅复苏和乐观的景象。在经历了一段充满挑战的时期后，国际游客的回归和当地酒店业销售额的增长推动了意大利旅游业的复苏。

ENIT-Unioncamere和ISNART的一项研究显示，2023年意大利的平均客房入住率将飙升至51%，比此前被认为是意大利旅游业高峰年的2019年显著增长3.8%。考虑到国际需求比 2019 年增长了 10%，比前一年增长了 7%，这一复苏尤其令人印象深刻。现在，外国游客平均每人每天在意大利本土消费 68 欧元，超过了他们的意大利同行，对经济的积极影响同比增长 2.9%。

在经济复苏的同时，游客和服务提供商对可持续发展和绿色服务的意识也在不断增强。这些因素正成为市场营销和定位的关键，预示着旅游业正朝着对环境更加负责的方向转变。

可持续性：旅游新趋势

对环境可持续性的关注使人们对环保型旅行方式的兴趣与日俱增，而火车旅行则成为具有环保意识的游客的首选交通方式。作为 FS 集团乘客业务部的旗舰企业和北京国际旅游节的官方运输供应商，意大利国家铁路公司（Trenitalia）展示了火车旅行如何不仅提供舒适和便利，而且还是可持续交通的证明。Frecciarossa 1000 是世界上第一辆获得环境影响认证的高速列车，它的推出彰显了该行业对最大限度降低能耗和提高材料可回收性的承诺。

意大利魅力不减

意大利对游客的吸引力是多方面的，它将历史、艺术、时尚和美食融为一体，吸引着来自全球各地的游客。米兰以其高级时装的诱惑力和充满活力的夜生活，仍然是首选目的地。然而，拥有标志性运河和浪漫氛围的威尼斯，以及历史悠久的罗马、佛罗伦萨和那不勒斯，仍然吸引着追求独特体验的游客。

由意大利国家铁路公司（Trenitalia）支持的 "真正的意大利体验"（True Italian Experience）计划强调缓慢、可持续和体验式旅游，让游客既能探索意大利的主要城市，也能探寻隐藏的瑰宝。这种方式不仅能促进游客更深入地了解意大利的文化和自然遗产，还能支持旅游业向可持续发展的广泛转变。

随着意大利欢迎国际游客的回归，该国丰富的文化遗产与可持续发展的承诺显然正在为旅游业的新时代奠定基础。有了 "真正的意大利体验"（True Italian Experience）等活动和意大利国家铁路公司（Trenitalia）的支持，意大利不仅重新向世界敞开大门，而且还在确保其旅游目的地的美丽和完整，世代相传。