美国出货量下滑22%，澳大利亚葡萄酒出口量跌至20年来最低

Wine Australia周三公布的最新数据显示，截至9月的12个月内，澳大利亚葡萄酒出口下滑；对美国的出货量大幅减少，抵消了东南亚和加拿大市场的增长。

Wine Australia表示，出口额同比下降7%，至22.5亿澳元；出口量下降5%，至5.9亿升。这是2004年以来年度出口量的最低水平。

该行业机构表示，美国是出口量下滑的主要拖累。截至9月的12个月内，发往美国市场的葡萄酒减少22%，即2,700万升。对美出口额降幅更大，下跌28%至2.19亿澳元，出口量则降至9,300万升。

Wine Australia称，中国大陆、加拿大、新西兰和日本市场的出口量稳步增长，但仍不足以抵消美国市场表现疲软的影响。按出口额计算，中国大陆、美国、香港和英国是拖累最大的市场；不过，加拿大、新西兰和东南亚市场销售走强，部分抵消了这些跌幅。

这些数据的意义不止于葡萄酒出口商，因为它们反映出主要饮料市场的需求格局正在变化。对葡萄酒及其他酒类的生产商、分销商和零售商而言，数据表明，贸易政策、价格压力和饮酒习惯变化正重塑增长机会所在，也让部分市场的利润率面临更大压力。

在此期间，东南亚是澳大利亚葡萄酒出口额增长最强劲的地区。Wine Australia表示，对该地区的出口额增长16%，达到2.91亿澳元，按出口额计算，东南亚已超过美国。不过，该地区目前仅占澳大利亚葡萄酒出口量的4%，因此这一增长尚未对总出货量产生显著影响，但其对高价值销售的重要性日益提升。

泰国是该地区增长的主要推动力。截至9月的12个月内，对泰出口额猛增57%，达到创纪录的7,300万澳元。Wine Australia表示，税收和政策调整、消费者对葡萄酒兴趣增强，以及澳大利亚在当地市场已建立的地位，都为增长提供了支撑。该机构还报告称，对马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和越南的出口也有所增长。

加拿大是出口量和出口额同步增长的最大推动力。Wine Australia表示，对加拿大的出口额增长12%，达到1.85亿澳元；出口量增长14%，达到7,000万升。该机构称，在持续中的加美贸易争端期间，美国葡萄酒从加拿大商店货架上撤下，澳大利亚葡萄酒因此获得了更多市场份额。

尽管如此，Wine Australia表示，最近六个月加拿大市场的增长速度开始放缓。该机构补充说，截至6月和9月的两个季度，出口量仍高于上年同期。

加拿大需求以静止红葡萄酒为主，尤其是赤霞珠。Wine Australia称，全年对加拿大的静止红葡萄酒出口额增长15%；静止白葡萄酒出口额增长8%，桃红葡萄酒增长21%。各价格区间均有所增长：每升出口价低于5澳元的葡萄酒出口量增长14%，平均每升5澳元及以上的葡萄酒增长15%，显示大众市场和更高端市场均存在机会。

中国大陆仍是澳大利亚最大的高端市场，但最近12个月的出口额有所下滑。Wine Australia表示，对中国大陆的出口额下降10%，至7.59亿澳元；出口量则增长8%，达到7,900万升。该机构称，2024年3月澳大利亚瓶装葡萄酒关税取消后，经历了两年波动，如今出货量似乎趋于稳定。

对中国大陆的平均出口价为每升9.57澳元，凸显了该市场对高端销售的重要性。不过，Wine Australia表示，受经济逆风和葡萄酒消费模式变化影响，市场前景仍不明朗。

美国市场面临的问题最为广泛。Wine Australia表示，最近几个季度的数据与上年同期水平较为接近，但过去12个月出口额的整体降幅依然显著，与上一次全球金融危机期间的跌幅相当。

美国对进口葡萄酒加征新关税是造成压力的部分原因。Wine Australia援引Trade Data Monitor的数据称，截至2026年8月的12个月内，美国从所有来源国进口葡萄酒的金额下降20%，进口量下降13%。该机构指出，关税往往对金额的影响比对数量更直接，因为生产商和进口商会相应调整价格。

Wine Australia还指出，美国市场存在更深层的结构性问题。该机构表示，传统上作为葡萄酒核心消费群体的年长消费者，随着年龄增长正在减少饮酒；年轻成年人每次饮酒的量也低于前几代人在同龄时的水平。该机构援引bw166对National Survey on Drug Use and Health数据的分析称，如今21至29岁的美国人每次饮酒量比2000年代初同年龄段人群少30%。

Wine Australia援引的市场数据显示，2025年美国葡萄酒市场连续第五年萎缩。根据Impact Databank的数据，市场下滑2.5%，减少逾800万箱。该机构的简报称，美国本土葡萄酒仍占国内市场的69%；这一点对进口葡萄酒十分重要，因为消费疲软造成了本地供应过剩。Wine Australia表示，美国业内报告显示，今年压榨的葡萄中有50%尚未签订销售合同，而通常这一比例为20%至30%，使外国供应商面临的市场竞争更加激烈。

英国市场环境同样艰难，但情况不及美国严峻。Wine Australia表示，对英国的出口额下降3%，至3.27亿澳元；出口量下降2%，至1.87亿升。该机构称，这一结果大体符合当地整个品类的走势。Wine Australia援引Circana的数据称，截至2026年9月的12个月内，英国非即饮渠道葡萄酒总销售额下降1%，销量下降3%。

英国数据也显示，不同葡萄酒类型的表现各异。Wine Australia表示，静止红葡萄酒是澳大利亚对英出口下滑的主要部分，出口量和出口额均下降4%。这与英国红葡萄酒销售整体疲软相符，同期非即饮渠道销量下降8%。相比之下，桃红葡萄酒仍是英国市场表现最强劲的品类。Wine Australia称，英国非即饮渠道桃红葡萄酒总销量增长4%，销售额增长7%；澳大利亚对英桃红葡萄酒出口量则增长27%。

综合来看，最新数据显示，葡萄酒出口版图正逐渐摆脱对少数传统目的地的依赖。美国仍是重要的出口量市场，中国仍是高端定价的核心市场，但增长势头最强劲的地区，是政策调整、分销渠道变化或消费者趋势为澳大利亚供应商创造机会的市场。对更广泛的饮料行业而言，这可能意味着需要进一步分散市场布局和产品组合，以应对贸易争端、关税以及成熟市场饮酒量下降对需求的持续影响。